Zašto je etika masovnih medija još uvijek važna

Daleko od računala, mikrofona ili kamere, čak i najiskusniji medijski profesionalci suočavaju se sa situacijama koje testiraju njihovu medijsku etiku. Dok će na neka pitanja odgovarati priručnik o politici vaše tvrtke, drugi će zahtijevati da napravite izbor koji bi mogao utjecati na vašu karijeru. Odlučite kako se nositi s etičkim dilemama prije nego što vam se suprotstave.Upoznajte pravila etike medija koja se primjenjuju na današnje medijske profesionalce.

Izbjegavajte primanje Payole

Payola se obično povezuje s radijskom industrijom - rekordne tvrtke koje plaćaju disk džokeje kako bi reproducirale svoje pjesme. Mnoge medijske tvrtke, uključujući i one izvan radija, zahtijevaju od zaposlenika da potpišu obrasce za objavljivanje etike. Ako vam se nudi novac ili darovi, zapitajte se što davatelj želi u zamjenu, kako biste izbjegli prihvaćanje plaće.

Neki darovi su bezopasni. Pokrivate dobrotvornu šetnju, a dobrotvorna organizacija vam daje besplatnu majicu ili ručak koji se nudi svima. Drugi darovi mogu biti vezani uz žice, a ne na očigledne načine. Može vam se ponuditi skupi obrok, bijeg tijekom vikenda ili elektronička oprema. Nekoliko tjedana ili mjeseci kasnije, davatelj zahtjeva za uslugom, kao što je vijest ili druga izloženost. Budući da ste prihvatili dar, davatelji se nadaju da ćete se osjećati obveznima pružiti ono što on želi.

Prije nego se to dogodi, provjerite politiku svoje tvrtke o prihvaćanju darova. Neki vam samo dopuštaju da prihvatite trivijalne predmete - majice, šalice za kavu i olovke. Drugi postavljaju iznos u dolarima, obično $ 100 ili manje. Ili možda otkrijete da možete prihvatiti dar zahvalnosti koji se nudi drugim ljudima, kao poklon bon za prosuđivanje čili kuhanja koje je dobio svaki drugi sudac.

Neka vaš crijevo bude vaš vodič. Ako davatelj pokušava djelovati potajno, šanse su da namjere nisu dobre. Upozorite svog nadređenog jer se i vama u vašoj tvrtki može ponuditi ista stvar.

Čuvajte se zamki političkih veza

Samo zato što radite u medijima ne znači da nemate političkih mišljenja. Neki ljudi plaćaju da javno daju svoje. Ako želite biti nepristrani, budite oprezni sa svim načinima na koje bi vaše političke sklonosti mogle biti izložene, jer kritičari su ponekad željni optuživanja za političku pristranost. To posebno vrijedi za one koji su uvijek u potrazi za navodno liberalnim medijskim predrasudama.

Odlazak na večeru s političkim kandidatom nije dobra ideja ako ste dobro poznati, čak i ako želite samo provesti neformalni razgovor. Ljudi u restoranu koji vas vide će izvući zaključke da ste prijateljski raspoloženi s političarem, možda čak i tajnim radnikom u kampanji. Zapamtite da su neki političari vrlo vješti u manipuliranju medijima u svoju korist. Oni možda uopće nisu zabrinuti za vaš ugled.

Možete biti izloženi na druge načine. Ako prisustvujete kandidatovom prikupljanju sredstava u svoje slobodno vrijeme, fotografije s događaja mogu završiti na web-lokaciji kampanje. Čak i ako jednostavno pošaljete kandidatu ček, vaše se ime može otkriti u obrascima za objavljivanje financijskih podataka kampanje. Najbolje je izbjeći bilo kakav kontakt s političarima ili njihovim kampanjama koje su izvan službenog okruženja.

Ostanite daleko od poslovnih sukoba interesa

Vlasnici tvrtki mogu uzrokovati najviše boli. To je zato što mnogi rade na principu "ti ogrebotine po leđima, ja ću ispočetka tvoj". Recimo da radite u televizijskoj redakciji i nazovete obližnju trgovinu koja oglašava na vašoj stanici kako biste napravili priču o tome koriste li kupci više kupona kada je gospodarstvo loše.

Dobivate dobru priču, pa sljedeći put kad vam zatreba trgovina, nazovite isto mjesto i idite preko. S vremenom, to postaje jedina trgovina koju vaša stanica koristi. Jednog dana, vlasnik trgovine vas poziva da od vas zatraži priču o novouređenom odjelu trgovine. Uljudno ga odbijate jer to nije dovoljno velika vijest za vašu postaju. Vlasnik se ljuti i prijeti otkazivanjem ugovora o oglašavanju. To dovodi do uključivanja prodajnog odjela i moguće vašeg glavnog upravitelja.

Dalje, možda će vam se reći da radite priču jer vaši menadžeri ne žele izgubiti klijenta. Dok ćete biti prisiljeni poslušati, mogli ste izbjeći sukob odlaskom na razne trgovine - čak i na one koji nisu klijenti - tako da vlasnik jedne trgovine ne misli da mu dugujete.

Trebali biste se također pripremiti o tome što učiniti kada postoje loše vijesti koje uključuju klijenta vašeg prodajnog odjela. Morate se oduprijeti bilo kakvom pritisku da biste dobili zadatak da ispustite priču.

Postavite osobni kodeks ponašanja

Kada radite u medijima, pogotovo ako ste dobro poznati, odustajete od neke osobne privatnosti. Možda mislite da je to sjajno kad netko prepozna vaše lice na pošti. Ti isti ljudi će vas također prepoznati kako se spotaknete iz bara nakon jednog previše. Razgovarat će i ono što će reći utjecat će na vaš profesionalni ugled.

Mislite da morate biti osuđeni za naplatu za piće i vožnju prije nego što izgubite posao? To nije nužno ako radite u medijima. Mnogi stručnjaci potpisuju ugovore s klauzulama o osobnom ponašanju, što znači da ako njihovo ponašanje može prouzročiti štetu njihovoj tvrtki, oni mogu biti otpušteni mnogo prije odlaska na suđenje.

Zapamtite da predstavljate svoju tvrtku svaki put kada izađete izvan ulaznih vrata. Medijski profesionalci koji su navikli na poseban tretman zbog posla ponekad ga očekuju svugdje.

Zaustavite se da ne tražite bolji stol u restoranu pitajući konobara: "Ne znate li tko sam ja?" Najpoštovaniji ljudi koji rade u medijima su oni koji žele biti tretirani kao svi ostali, a ne kao da imaju pravo na besplatne ili posebne tretmane samo zbog toga gdje rade.

Zaustavite društvene mreže iz predstavljanja problema

Mislili biste da bi ljudi koji rade u medijima znali kako se nositi s društvenim mrežama jer je to oblik novih medija. Problem je u tome što smjernice nisu postavljene od strane mnogih medijskih tvrtki sve dok zaposlenik ne uđe u nevolje.

Vaše ponašanje na internetu, bilo u obliku tweetova, fotografija na Facebooku ili komentara na oglasnoj ploči, može biti javno kao ono što kažete svojoj publici dok ste na poslu. Supervizori su Googling imena kandidata za posao češće nego ikada kao način da ih provjere. To je razlog zašto trebate slijediti ova top 5 pravila društvenog umrežavanja prije nego što uđete u nevolje.

To je više problem za mlađe kandidate za posao, koji su možda objavili divlje fotografije iz njihovih dana na koledžu. Googleu svoje ime da biste vidjeli ima li potencijalno neugodnih dijelova vaše prošlosti koji se pojavljuju u rezultatima pretraživanja. Uklonite sadržaj koji bi se mogao loše odraziti na to tko želite biti danas i što vas može koštati prilika za posao u budućnosti.

Teško je ostati anoniman kada radite u medijima. Ako ocjenjujete svaki aspekt vašeg osobnog i profesionalnog ponašanja u očima svoje publike, daleko ćete napredovati u donošenju ispravnih etičkih odluka kada se suočite s teškim odlukama bez rizika da sabotirate vašu medijsku karijeru.