Taktike, strategije i metode vanjskog oglašavanja

Kao potrošač, gotovo svakodnevno ćete vidjeti vanjsko oglašavanje, iako je ovih dana teže i teže uhvatiti pozornost prosječnog kupca. Rečeno je da svakodnevno vidimo stotine otvorenih, više ako živimo u gradu poput New Yorka ili Chicaga. No, opoziv tih oglasa je gotovo nula. Dakle, činiti to na pravi način je imperativ, ili je jednostavno otpad.

Također poznat kao out-of-home (ooh) oglašavanja, outdoor oglašavanje je širok pojam koji opisuje bilo koju vrstu oglašavanja koji doseže potrošača kada on ili ona je izvan kuće. Doista je tako jednostavno. Može se razdvojiti na manje segmente (objašnjeno u nastavku), ali kada dođe do toga, ako je izvan kuće, to je vanjsko oglašavanje.

Vanjsko oglašavanje se smatra masovnim tržištem, baš kao i emitiranje, radio, TV i kino oglašavanje. Zbog toga se bolje koristi za široke poruke, marke i kampanje podrške.

Ako ste u potrazi za vanjskim oglasom, bilo da se radi o agenciji ili za vlastiti brand, zapamtite da to ne može učiniti teškim dizanjem. Svaki pokušaj da se to učini obično će dovesti do vrlo zatrpanih i zbunjujućih poruka, i uz tako malo vremena da se uzme u obzir, to će biti izgubljen novac. Jednom kada počnete stavljati više od 10 riječi kopije na bilbord, primjerice, od vas se traži jako puno potrošača. Mnogi voze prošlosti velikom brzinom. Mnogi drugi su zauzeti svojim mobilnim uređajem. Dakle, morate izabrati mudro, i također uzeti u obzir digitalni me koji se može upariti s porukom na otvorenom.

Vrste vanjskog oglašavanja

Možda je najveći cilj svake mlade kreativne agencije da vide svoj rad na ulicama zemlje u kojoj rade. I to je jedan od najčešćih načina da se to postigne putem vanjskog oglašavanja. Outdoor je glavni sastojak medijskog miksa, jer dopire do stotina tisuća ljudi, pješice, masovnim prijevozom ili automobilom, i obično je vrlo brz i učinkovit. Najčešći oblici vanjskog oglašavanja uključuju:

• Oglašavanje bilborda
• Prikazuje se prodajno mjesto
• Ulični namještaj (skloništa za autobuse, kiosci, telefonske govornice itd.)
• Tranzitno oglašavanje i oblozi (taksiji, autobusi, podzemne željeznice, vlakovi itd.)
• Mobilni bilbordi
• Guerrilla oglašavanje (zvani ambijentalni mediji)

U prošlosti, reklamni pano ili vanjski oglas bio je jednostavno način da se napravi svijest o brandu. Nije moguće prenijeti složenu poruku na medij koji ljudi vide samo nekoliko sekundi, ili u najboljem slučaju, minuta, tako da je viđena kao podrška za TV, izravnu poštu, radio i ispis. Ukratko, zadržite proizvod ili uslugu na vrhu misli, ali neka drugi oblici oglašavanja učine teškim dizanjem.

Međutim, s pojavom mobilne tehnologije, i web-mjesta, otvoreni sada mogu voziti ljude na nešto odmah. Od QR kodova do jednostavnih web adresa, ili čak aplikacija poput Snapchata i Instagrama, na otvorenom može biti način da se započne razgovor s potrošačem ili potakne virusnu kampanju na otvorenom.

Neki vanjski oglašavanje može postati žarišna točka za cijelu kampanju, pogotovo ako obuhvaća štos, ili vozi interakciju s korisnicima i njihovim mobilnim telefonima. Najnoviji primjeri uključuju TNT "Push To Add Drama" štos, tailgating oglase za Colorado State Patrol, i Pepsi Max Nevjerojatno autobusno sklonište.

Troškovi povezani s vanjskim oglašavanjem

Kao i kod drugih oblika komunikacije masovnog tržišta, dosezanje stotina tisuća potrošača nije jeftino. A kako se konkurencija za prostore s reklamnim panoima povećava, tako i troškovi povezani s njima.

Da bismo razumjeli troškove, važno je znati kako se izračunavaju. Temelji se na sustavu koji se zove Bruto ocjene bodova (GRP), a odnosi se na pojavljivanja koja se dostavljaju putem medijskih rasporeda za vanjsku lokaciju. To se naziva DEC, ili Daily Effective Circulation, i također je poznato kao "prikazivanje". Jedna bodovna ocjena jednaka je 1% tržišne populacije.

Postoji mnogo faktora koji su uključeni u to, koji se temelji na prometu, vidljivosti, lokaciji, veličini i tako dalje. Ova ocjena daje vam rezultat od 1% do 100%. 50% znači da će najmanje 50% stanovništva na tom području barem jednom dnevno vidjeti jedan od vaših odbora. Možete očekivati ​​da ćete platiti nekoliko desetaka tisuća dolara za prikazivanje za jedan mjesec. U velikom području poput New Yorka, Chicaga ili Los Angelesa očekujte da će cijena porasti. Stvarno dobivate ono što plaćate.

Savjeti za uspješne kampanje vanjskog oglašavanja

Kako bi se osiguralo da su uzimajući najbolje prasak za vaš mužjak, morate pristupiti vašoj otvoreni strategija s pažljivim planiranje i preciznost. Živimo u svijetu u kojem vlada pametni telefon i drugi prijenosni uređaji. Pažnja prosječnog potrošača uvlači se u mali zaslon ispred njih, a ne plakate i tranzitne obloge. Stoga, da biste provalili u taj vrijedni raspon pažnje, slijedite ovaj savjet:

• Učinite svoju taktiku na otvorenom dijeljenom: Što je izvanredno u idejama na otvorenom koje želite učiniti? Jesu li oni inventivni? Imaju li 3D dijelove ili ljudsku interakciju? Da li oni daju izjavu ili šokiraju ljude? Želite pristupiti na otvorenom vam učiniti kao nešto što će izazvati promiješati; dovoljno da ga ljudi snime i podijele na društvenim medijima. Ako nema tu kvalitetu, nije dobro iskoristiti vaše vrijeme i novac.
• Potrošite novac na web-lokacije s visokim prometom: Vi svibanj biti u iskušenju da se jeftinije jedinice i više od njih. To je gubitak novca. Ključ uspjeha je dobivanje što više očne jabučice na kampanji na otvorenom. Mnogo je bolje napraviti jednu web-lokaciju koja će dobiti milijun pregleda, od pet web-lokacija koje će dobiti 800.000.

• Pogledajte natjecanje: Možda najbolji primjer za to dolazi od plakata Audija. Jednostavno je rekao "tvoj potez BMW." Tjedan dana kasnije, BMW je stavio reklamni pano preko puta koji je govorio "Šah-mat". Ne želite se ostaviti otvorenima za podsmijeh ili izgledati kao da ste gluhi. Dakle, proučite područje i odaberite mjesta koja neće predstavljati problem.
• Manje je više: Na otvorenom se gleda sekund ili dva ako imate sreće. Ne želite zasititi oglas porukama i pozivima na radnju. Držite ga jednostavnim, i dopustite da nekoliko riječi i zapanjujućih slika privuku pozornost. Razmislite samo o otvorenom razgovoru. Ona ne postoji da bi se informirala, već samo zaintrigirala.