Učinkovite strategije oglašavanja za neprofitne organizacije

Ako ste uključeni u marketing i oglašavanje neprofitne organizacije, znat ćete da je novac uvijek problem. U idealnom slučaju, želite da svaki donirani cent ode na uzrok kojem pomažete, a veliki ROI je jedini način da se osigura da se novac troši mudro. Dakle, kako natjerati ljude da doniraju, i skupljaju novac, a da ne puhaju u proračun? Evo 5 savjeta za početak.

1. pitajte ad stručnjaka da doniraju svoje usluge, ili rad na smanjene stope

Gotovo svaka oglasna agencija, PR konzultant i freelancer će imati posebnu diskontnu stopu za dobrotvorni rad i neprofitne organizacije. Sada ih još može financijski izbaciti iz vaše lige, čak i ako je to 50% popusta. Ako morate imati određenog stručnjaka, bilo da se radi o copywriteru, umjetničkom direktoru, dizajneru, producentu ili nekom drugom stručnjaku, sjednite s njima i razgovarajte iskreno. Recite im što vam je potrebno, što možete priuštiti (ili ne možete), i što im možete dati umjesto novca. Na primjer, neki ljudi će donirati svoje usluge besplatno u zamjenu za neki veliki posao za svoj portfelj.

Drugi će to učiniti kako bi umrežili ili proširili svoje vještine. Najveća lekcija ovdje je jednostavno to; ako ne pitate, nikad nećete znati.

2. Iskoristite program Google Ad Grants

Ako imate dovoljno dostojnih razloga, možete dobiti neki ozbiljan slobodan novac koji ćete potrošiti na Google AdWords. Osmišljen da pomogne neprofitnim organizacijama da rastu i potiču donacije, program Ad Grants može postaviti Vašu neprofitnu organizaciju na 10.000 USD u Google AdWords oglašavanju svaki mjesec. To je 120.000 dolara godišnje u marketingu, a za vas apsolutno nikakvih troškova. Naravno, to nije jednostavno kao ispunjavanje obrasca i primanje besplatnih prostora. Morate proći provjere podobnosti. Pogledajte možete li dobiti ovu nevjerojatnu korist klikom ovdje.

Ali ovo je brzo pravilo; Morat ćete imati valjani dobrotvorni status, potvrditi i prihvatiti potrebne certifikate Google Granta i imati funkcionalno, detaljno neprofitno web-mjesto.

3. stvoriti nešto što ima veliku djelotvornost

Riječ "virusni" danas je jako zloupotrijebljena u oglašavanju. A kada netko zatraži virusni videozapis, ono što oni zapravo govore je "dajte mi milijune pojavljivanja za najmanji mogući iznos novca." Kod većine industrija, to je teško. Ali kada je riječ o neprofitnim organizacijama, postoji prirodna tendencija da ljudi žele dijeliti ono što vide. Oni znaju da će pomoći dobrom cilju. Ali, oni neće dijeliti nešto dosadno ili neprikladno. Razmislite o pričama koje se mogu povezati s ljudima na emocionalnoj razini.

Nešto istinito, vjerojatno temeljeno na istinitoj priči, i s velikim moralom. Ovo je najbolji primjer.

4. Dobiti "Donirajte sada" gumb dodan na svoju Facebook stranicu

Svaki put kada možete dobiti nešto što bi opravdalo vaše neprofitne prihode, morate skočiti na njega. Gumb "Donate Now" na Facebooku savršen je način za oboje, a potrebno je vrlo malo truda s vaše strane. Vaša kategorija na Facebook stranici mora biti postavljena na "Neprofitna organizacija" kako bi ova pogodnost funkcionirala. Također trebate učiniti još nekoliko stvari kako bi se pojavio, što je sve navedeno na Facebook stranici tvrtke.

5. Proširite riječ kroz događaje i angažmane

Možda nemate novca za potpuno integriranu kampanju ili čak za kampanju koja živi isključivo u digitalnom prostoru. Ali, možete iskoristiti svoj uzrok za stvaranje nekih događaja i govornih angažmana koji su vrlo ekonomični i čine veliki posao širenja riječi za vas. Možete li govoriti u školi ili poslovanju o poslu koji obavljate i koliko je to važno? Ako je tako, nađite nekoga tko će ga snimiti i staviti ga online. Možete se prijaviti za razgovor na lokalnom TedX događaju. Ima ih po cijeloj zemlji, ali morate imati dobru priču.

Također možete organizirati dobrotvorni događaj na kojem se događa nešto od vijesti i pozvati lokalne novinske stanice da dođu i razgovaraju s vama. Možda je to rekordan pokušaj prikupljanja novca za vašu neprofitnu organizaciju. Ili bi to moglo biti nešto obrazovno o čemu bi vijesti željele reći svojoj publici.

Budite pametni o načinu na koji promičete sebe, i možete vidjeti da mala financijska ulaganja donose ogromne prinose.