Razlika između licenciranja i distribucije glazbe

Odabir između licenciranja i distribucije uobičajeni je izazov za bilo koje indie naljepnice, pogotovo kada se radi o pokušajima da se njihovi albumi izvade na međunarodnoj razini. Svaki od njih ima svoje prednosti i nedostatke i može imati značajan utjecaj na vašu karijeru.

Licenciranje?

Licenciranje je kada druga tvrtka, obično druga izdavačka kuća ili distributer, kupi prava na album od vas. Plaćaju vam određenu naknadu, a zatim preuzimaju zadatak da djeluju kao oznaka za taj album na teritoriju za koji su licencirali album. Na primjer, recimo da imate etiketu sa sjedištem u SAD-u, a na svojoj naljepnici imate album koji želite objaviti u Španjolskoj. Naljepnica u Španjolskoj zatim licencira album od vas. Sada imaju pravo prodati taj album na svojoj etiketi u Španjolskoj.

Oni preuzimaju odgovornost za proizvodnju albuma, promoviraju ga i distribuiraju u svojoj zemlji. Ako uspiju prodati tona novca, onda su sve njihove nagrade; ne zarađujete novac izvan izvorne naknade za licenciranje. Ako izgube novac na albumu, onda je i taj gubitak; i dalje zadržavate svoju licencnu naknadu bez obzira na izvedbu i prodaju albuma.

Distribucija

Distribucija, s druge strane, odnosi se na dobivanje albuma u trgovine. Uz distribuciju, zarađujete novac samo na onome što prodajete, a vaša oznaka je odgovorna za proizvodnju i promociju. Ako zaradite mnogo novca, sve to možete zadržati. Ali ako izgubite puno novaca na albumu, gubici dolaze iz vašeg džepa.

Koji odabrati

Svaka licenciranje i distribucija imaju za i protiv. Za vaš vlastiti teritorij, distribucija je idealna, jer vas ostavlja na sjedalu vozača. Želite izgraditi ime za svoju naljepnicu, a da biste to učinili, morate imati kontrolu nad svojim izdanjima i umjetnicima. U rijetkim slučajevima, indie naljepnica može imati umjetnika koji generira mnogo buzza, a veće oznake mogu vam se početi približavati, želeći licencirati album za sebe. U ovom slučaju, ugovor o licenciranju može biti prikladan na području oznake; veća etiketa može imati resurse da umjetniku omogući veću promociju, a ugovor o licenciranju može biti značajna novčana injekcija za malu naljepnicu.

Kao opće pravilo, ima smisla ići na distribuciju umjesto na licenciranje u vlastitom dvorištu.

Međutim, kada je riječ o preuzimanju albuma na međunarodno tržište, licenciranje nudi mnogo prednosti za malu naljepnicu, uključujući:

• Oznaka utemeljena na određenom teritoriju bolje poznaje to tržište; već imaju odnose s medijima, distributerima i trgovinama, tako da će imati bolje alate za promicanje umjetnika.
• Distribucija u inozemstvo može biti skupa. Možda ćete u toj zemlji morati unajmiti tvrtku za odnose s javnošću ili radio priključak kako biste generirali neki tisak prije nego što bilo koji dućan nabavi album, koji može biti vrlo skup.
• Licenciranje je dobro za novčani tok; stavlja veliki ček u tvoju ruku naprijed.
• Licencni poslovi omogućuju da netko drugi nosi sve rizike.

Naravno, ako je album veliki hit na novom području, a oznaka u inozemstvu čini skup, vaša naknada za licenciranje mogla bi početi izgledati beznačajno. To je inherentni rizik licenciranja, ali to je dobar rizik za mnoge male oznake. Upravljanje situacijom u inozemstvu je dugotrajno i zahtijeva blisku suradnju s distribucijskom tvrtkom. Većina malih etiketa dovoljno je žonglira. Osim ako imate dovoljno osoblja na vašoj oznaci da netko može posvetiti dovoljno vremena za upravljanje inozemnim distributerima, onda licencni posao može biti vaš najbolji kladiti se.