Koja je razlika između oglašavanja i PR-a?

Oglašavanje i odnosi s javnošću dvije su vrlo različite industrije, iako su često zbunjene kao jedna te ista.

Sljedećih deset svojstava samo grebu površinu mnogih razlika između oglašavanja i odnosa s javnošću, ali vam daju dobar temelj za razlikovanje dviju disciplina.

1. Plaćeni prostor ili besplatno pokrivanje

• Oglašavanje

  Tvrtka plaća oglasni prostor (ili vrijeme emitiranja). Točno znate kada će se oglas prikazivati ​​ili objavljivati.

• Odnosi s javnošću

  Vaš posao je dobiti besplatan publicitet za tvrtku. Od konferencija za novinare do priopćenja za tisak, usredotočeni ste na dobivanje besplatne medijske izloženosti za tvrtku i njene proizvode ili usluge.

2. Kreativna kontrola nasuprot nema kontrole

• Oglašavanje

  Budući da plaćate prostor, imate kreativnu kontrolu nad onim što ulazi u taj oglas.

• Odnosi s javnošću

  Nemate kontrolu nad načinom na koji mediji prezentiraju vaše podatke - ako se odluče uopće koristiti vaše podatke. Mediji nisu obvezni pokrivati ​​vaš događaj niti objavljivati ​​vaše priopćenje za javnost samo zato što to želite.

3. Rok trajanja

• Oglašavanje

  Budući da plaćate prostor (ili vrijeme emitiranja), oglase možete neprestano pokrenuti sve dok to dopušta proračun. Oglas obično ima dulji vijek trajanja od jednog priopćenja za tisak.

• Odnosi s javnošću

  Jednom objavljujete priopćenje za medije o novom proizvodu, događaju vrijednom vijesti ili priči o trendovima. Jednom objavljujete priopćenje za tisak o konferenciji za novinare. Izloženost PR-a koju primite šalje samo jednom. Novinar neće objavljivati ​​iste informacije za tisak tri ili četiri puta.

4. Mudri potrošači

• Oglašavanje

  Potrošači znaju kada čitaju da im netko pokušava nešto prodati.

• Odnosi s javnošću

  Kada netko pročita članak pisan o vašem proizvodu ili prikaže pokrivenost vašeg događaja na televiziji, oni vide nešto što niste platili za dolare oglasa. Javnost gleda na nju drugačije nego što bi platili jer vaše informacije imaju odobrenje treće strane - mediji su ga smatrali vrijednima.

5. Kreativnost ili nos za vijesti

• Oglašavanje

  U oglašavanju ostvarujete svoju kreativnost u stvaranju novih oglasnih kampanja i materijala.

• Odnosi s javnošću

  U odnosima s javnošću, morate imati nos za vijesti i biti u mogućnosti generirati buzz (tj. Uzbuđenje) kroz razne vijesti. Također vježbate svoju kreativnost, ali to činite tako što ćete smisliti ideje i izraditi pisani materijal koji je intrigantan za medije.

6. In-house ili Out na grad

• Oglašavanje

  Ako radite u oglasnoj agenciji, vaši glavni kontakti su vaši suradnici i klijenti agencije. Ako kupite i planirate oglasni prostor u ime klijenta, ujedno ćete komunicirati s prodavačima medija.

• Odnosi s javnošću

  Vi stupate u interakciju s medijima i razvijate odnos s njima. Vaš kontakt nije ograničen na komunikaciju unutar tvrtke. U stalnom ste kontaktu s kontaktima u tiskanim publikacijama, elektronskim medijima i digitalnim prodajnim mjestima.

7. Ciljajte publiku ili urednik koji je skriven

• Oglašavanje

  Tražite ciljanu publiku i sukladno tome oglašavajte. Ne biste reklamirali ženski zdravstveni proizvod u muškom sportskom časopisu.

• Odnosi s javnošću

  Morate imati kut i udicu kako biste urednike mogli koristiti za uključivanje u članak ili za pokrivanje događaja. Ona mora biti relevantna i trenutačna.

8. Ograničeni ili neograničeni kontakt

• Oglašavanje

  Neki industrijski profesionalci imaju kontakt s klijentima. Drugima, kao što su copywriters ili grafički dizajneri, u agenciji svibanj nikada sastati s klijentom.

• Odnosi s javnošću

  U odnosima s javnošću, vi ste vrlo vidljivi medijima. Također, PR profesionalci nisu uvijek pozvani na dobre vijesti. Ako je u vašoj tvrtki došlo do nezgode (ili predstojećeg parničenja), možda ćete morati dati izjavu ili intervju na kameri novinarima, jer ste glasnogovornik tvrtke.

9. Posebna događanja

• Oglašavanje

  Ako vaša tvrtka sponzorira neki događaj, ne biste željeli izvući oglas koji bi vam dopustio da se nađete na leđima jer ste tako velika tvrtka. Ovdje stupa vaš PR odjel.

• Odnosi s javnošću

  Ako sponzorirate događaj, možete poslati priopćenje za medije i mediji je mogu pokupiti i dati pozitivnu izloženost novinarima.

10. Stil pisanja

• Oglašavanje

  Kupite ovaj proizvod! Djelujte odmah! Nazovite danas! To su sve stvari koje možete reći u. Želite koristiti te akcijske riječi kako biste motivirali ljude da kupuju vaš proizvod.

• Odnosi s javnošću

  Strogo pišete u ne-besmislenom formatu vijesti (tko, što, gdje, kada, zašto). Bilo kakve otvorene komercijalne poruke u vašim komunikacijama mediji će se namrštiti.