Kako pisati učinkovite tiskane oglase

Prelazak na digitalno značilo je da tiskani oglasi više nisu ključni dio marketinškog miksa, kao što su bili desetljećima. Sjetite se posljednjeg puta kada vam je oglas za tisak privukao pozornost. Međutim, još uvijek postoji potreba za njima, pogotovo ako imate tvrtku koja se izravno odnosi na tiskanu publikaciju. Međutim, s više časopisa koji su sada dostupni za digitalno čitanje, oglasi još moraju dobro funkcionirati.

Tiskani oglasi nisu jednostavni za pisanje i obično se ne bi trebali pokušavati, osim ako ste profesionalna autorska agencija za kopiranje, slobodni autor ili kreativni direktor. Ali ako si ne možete priuštiti tu mogućnost, a vlasnik male tvrtke upravlja vlastitom oglasnom kampanjom, ovi elementi vam pokazuju kako pisati oglase za tisak koji će vam pomoći doći do kupaca i dobiti prodaju.

Počnite s naslovom

Vaš naslov je prvi redak kopije koji će vaš čitatelj vidjeti u vašim tiskanim oglasima. Snažan naslov će zakačiti potencijalnog kupca i prisiliti ih na svoje proizvode i usluge. Možete smisliti odličan oglas koji ne zahtijeva naslov, ali to su rijetki. Obično su vam potrebne riječi kako biste privukli čitatelja. Dobri naslovi iz tiskanih oglasa uključuju:

• Kako će te pomaknuti?

  Wii Fit

• Pomozite nam brinuti za vrijeme spavanja

  GoodNites hlače za spavanje

• Snaga je ništa bez kontrole

  Gume Pirelli

• Vrijeme je da kažemo ne lažnoj hrani

  Hellmann Real Mayonnaise

Vi svibanj trebate Subhead

U svim tiskanim oglasima nećete pronaći podnaslov, ali pod-glava se često može proširiti na naslov i još više povući čitatelja. Ako naslov postavlja pitanje, na njega se može odgovoriti. Ako naslov čini kriptičnu izjavu, ona može otkriti više. Podnaslovi iz tiskanih oglasa uključuju:

• Naslov: Devet mjeseci ste ga štitili kao što nitko drugi nije mogao.

  Subhead: Sada smo tu da vam pomognemo.

  Enfamil

• Naslov: Sve novo

  Subhead: Kada ste zadnji put to čuli, a to je zapravo bilo točno?

  Saturn SKY

• Naslov: Nahranite njihovo čudo

  Subhead: Upoznajte Lunchables Wrapz!

  Lunchables

• Naslov: Zbirka kućnog kina La-Z-Boy.

  Subhead: Budući da prilagođavanje kućnog kina također treba proširiti na stražnju stranu.

  La-Z-Boy

Ne bojte se bijelog prostora

Samo zato što kupujete ispis preko cijele stranice ne znači da cijelu stranicu morate ispuniti tekstom i slikama. Bijeli prostor jednako je važan za vaše tiskane oglase kao i kopija koju pišete.

Bijeli prostor čini vaše tiskane oglase vizualno privlačnijima, što će u oglas privući više čitatelja. Ako Vaš oglas ne pozove čitatelja, nikada neće doći do kraja.

Pažljivo razmotrite slike

Slike nisu uvijek potrebne u tiskanim oglasima, ali društvo je ovih dana vrlo vizualno, a oglas samo za kopiranje neće osvojiti mnogo ljudi. Zapamtite, sve slike koje koristite trebale bi ići ruku pod ruku s vašim primjerkom. Oni nisu samo za ukrasne svrhe.

Izvorne fotografije najbolje su za vaše tiskane oglase, ali također možete koristiti ilustracije ako je vaš proizvod tehnički i fotografije ne bi ispričale priču. Možete koristiti više slika sve dok su one važne za oglas, kao što je prikazivanje upotrebe proizvoda. Samo nemojte preopterećivati ​​svoj oglas slikama radi oblačenja. I izbjegavajte fotografiranje dionica, osim ako nemate izbora. Nije originalan i neće pomoći vašem brandu da se ističe.

Nemoj zanemariti kopiju

Mnogi oglasi ovih dana su fotografije i logotipi, ponekad s naslovom. Ti oglasi ne rade dovoljno naporno. Osim ako ste brand poput Nikea ili Cokea, imate priču za ispričati i trebate kopiju tijela da biste ispričali tu priču. Tijelo vaših tiskanih oglasa mora biti napisano u razgovoru. Nemojte prepisati svoj oglas.

Imate vrlo ograničen prostor za pisanje svoje kopije, tako da svaka riječ broji. Svaka bi rečenica trebala objasniti što je to što prodajete i zašto bi vas klijent trebao odabrati. Vaš klijent ima problem, kao što je loš dah, dosadan automobil ili ispupčen struk. Nudite rješenje u svojim tiskanim oglasima, kao što su minski saloni, novi sportski automobil ili čips s malo masnoće.

Većina tiskanih oglasa koje ćete naći u časopisima zadržat će kopiju kratkom osim ako ne govorite o medicinskom oglasu koji zahtijeva objavljivanje pravnih informacija o lijeku i njegovim nuspojavama. Pogledajte primjer tiskanog oglasa za bilo koji lijek na recept. Kopija tiskanog oglasa ne mora biti duga. Ne pišete knjigu i pokušavate u oglas uvući svaku točku kopiranja o svojoj tvrtki.

Pogledajte tiskane oglase u časopisima ili novinama koje želite oglašavati. Zabilježite koliko je dugo kopija da biste vidjeli što vaša konkurencija radi. Čak i ako ti oglasi ne prodaju ono što vaša tvrtka radi, oni su i dalje vaša konkurencija jer se natječete s njima za pažnju klijenta. Ako su Vaši tiskani oglasi ispunjeni tekstom od vrha do dna, a postavljeni su pored oglasa sa slikama i kratkom kopijom, vaš će oglas vjerojatno ostati nepročitan.

Koji je vaš poziv na akciju?

Što bi klijent trebao učiniti sada? Ako im ne kažete, oni će samo staviti Vaš oglas i prijeći na nešto drugo. Recite im da odmah nazovu, posjetite vašu web-lokaciju, primite popust za naručivanje prije određenog datuma, dobijete besplatnu probnu verziju ili primite poklon s narudžbom. Želite učiniti da vaš čitatelj djeluje sada, za razliku od njega kad god se približe njemu, što nikada ne bi moglo biti - bez čvrstog poziva na akciju.

Uključite podatke za kontakt

Ne zaboravite svoje podatke za kontakt. Nemojte samo uključivati ​​svoju web-lokaciju jer to je mjesto gdje želite da ljudi idu. Stavite sve bitne podatke za kontakt u sve svoje tiskane oglase. Želite svakom kupcu dati sve moguće resurse kako bi stupili u kontakt s vama. Nemojte samo pretpostavljati da će svi htjeti posjetiti vašu web-lokaciju ili vas pozvati jer su vidjeli vaš broj na oglasu za ispis. Dajte korisnicima opcije, tako da će oni odabrati da vas kontaktiraju.