10 najvećih laži Oglašivači su vam rekli

Oglašavanje mora zadovoljiti određene etičke standarde. Nije dopušteno da se obmanjuje, ili da se ispriča izravna laž. Većinu vremena taj sustav dobro funkcionira. On mora biti samoupravan kada to mora biti, au drugim slučajevima institucije poput FTC-a ili Uprave za oglašavanje u Ujedinjenom Kraljevstvu drže stvari pod kontrolom.

Laži prolaze kroz pukotine. Ponekad se krivnja može staviti na ramena klijenta, koji je oglasnoj agenciji rekao da je netočna. U drugim slučajevima, to može biti loša komunikacija ili samo izravna obmana. Evo 10 takvih primjera, u određenom redoslijedu, od onih vremena kad je oglašavanje pokušalo izvući vunu preko svih očiju.

Apple iPhone 3G: dva puta brži, pola cijene

U 2008, Apple je izdao potpuno novu verziju svog vodećeg iPhone-a i napravio dvije tvrdnje u šest riječi koje su naterale čitavu zemlju da sjedne i primi obavijest. Novi iPhone 3G udvostručio je brzinu svog prethodnika i odvojio polovicu ili je to učinio?

Kupci Apple-a brzo su izvijestili o ispuštenim pozivima, sporim brzinama i nizu drugih problema. To je onda "dvostruko brže" tvrdilo da je lažno. Tada je bila cijena: početna naknada od 399 $ je pala na 199 $, ali je postojao ulov; skupi, dvogodišnji ugovorni ulov. Appleovi odvjetnici brzo su istaknuli da morate biti budala da vjerujete u reklame. Apple nikada nije ponovio te tvrdnje.

Enforma “Vježba u boci”: mršavite bez dijete ili vježbe

Svatko tko vam kaže da možete izgubiti težinu bez podešavanja unosa kalorija i režima vježbanja je lagan. U devedesetim godinama, kada je Enforma donijela bejzbol igrača Stevea Garveyja da promovira prehrambene dodatke "debelog trapera" koji apsorbiraju mast, ljudi su prirodno odbili vjerovati u to, zar ne? Pogrešno.

Sve je to bilo lažno, a FTC je odveo Stevea Garveyja na sud. Izgubili su slučaj jer je žalbeni sud presudio da nije kriv zbog navođenja istinitih tvrdnji. Slučaj je ustupio mjesto novim propisima, što je zabranjeno da slavne osobe daju lažne izjave u oglašavanju.

Hoover Vacuums: Kupite vakuum, nabavite dva besplatna leta u SAD

Oni kažu da ako nešto izgleda previše dobro da bi bilo istinito, to jest. Ljudi koji su čitali mali otisak na Hoover ponudi, još 1992., nisu mogli pronaći ulov. Je li ovo bio usisivač od 1500 dolara? Je li to bio pozlaćeni odojak? Ne, posao je bio nevjerojatan, ali istinit; potrošiti 100 £ na usisivač, a dobivate dva besplatna leta od Velike Britanije do bilo kojeg mjesta u Americi. Naravno, javnost je shvatila da je to ukradena, a Hoover je rasprodan u rekordnom vremenu.

Tvrtka je shvatila da je napravila neku vrlo lošu matematiku, pa je odlučila napraviti još gori trik kako bi pratila već užasnu promociju. Potrošitelje bi poslali na lov na divlje guske, popunjavali obrazac nakon što bi na kraju odustali. Šarada je bila tako loša, ušao je britanski parlament, a štos je Hooveru dao više od 48 milijuna funti (60 milijuna dolara).

Nutella Spread: zdrav i dio uravnotežene prehrane

Ako ste ikada pokušali širiti nutelu, primijetit ćete nešto čim je udari u vaš jezik; to je nevjerojatno slatko. Kako bi ovaj ukusni čokoladni namaz mogao biti zdrav dio nečije prehrane? Pa, nije moglo. Barem je tako odlučeno naselje od 3 milijuna dolara.

Problem s oglašavanjem je u tome što ona pokazuje da je zauzetu mamu odabrala Nutellu kao savršenu užinu za doručak (kada se poslužuje s tostima s višestrukim zrnima ili vaflima od cjelovitog pšeničnog zrna). Problem je u tome što je jedini zdravi dio doručka sastojak "ne Nutella". Nutelin glavni sastojak je šećer, zatim palmino ulje, a zatim lješnjaci i kakao.

Skechers Shape-Ups: Uđite u formu samo hodanje okolo

Skechers su izvukli velika oružja za ovu. Oni su doveli u društvenu medijsku zvijezdu Kim Kardashian na čelu kampanje. Proizveli su oglas vrijedan više milijuna dolara koji je emitiran tijekom Super Bowla 2011. godine. Također su privukli velika sportska imena kao što su Karl Malone, Wayne Gretzky i Joe Montana. Poruka je bila jasna - zaboravite na teretanu, samo prošetajte parom Skechers Shape-Ups i uskoro ćete biti u odličnoj formi.

Tvrdnja je bila potpuna glupost. Oglasi su bili puni golemih laži kako bi podržali ovu tvrdnju o pogrešnoj tvrdnji. Kim Kardashian nije ušla u oblik u kojem je bila nošenjem Shape-Ups. Morao si učiniti mnogo više od "samo vezati cipele." I navedene medicinske studije bile su odabrane da podrže lažnu priču. Nakon nekog vremena, nositelji cipela shvatili su da su ih odveli na vožnju. Najavljeno je naselje od 40 milijuna dolara, a ljudi koji su kupili cipele imali su pravo na povrat novca.

POM Sjajno: Cheat Death

Da; prevariti smrt. To je bio naslov oglasne agencije, a klijent je mislio da će prodati puno pića od nara. Zašto ne? Uostalom, tko ne bi želio živjeti vječno pijući nekoliko boca soka?

Oglas je skočio preko uobičajenih "preuveličavajućih" granica i krenuo pravo na potpunu i potpunu laž. POM, divno, nije htio nikome spriječiti varanje smrti. Međutim, laž se nije smatrala problemom. Iako to očigledno nije bilo točno, to bi navelo ljude da pomisle da piće ima puno zdravstvenih koristi, a to je ASA smatralo varljivim. Oglas je povučen.

Classmates.com: Vaši kolege iz razreda traže vas

Mjesta kao što su Facebook i LinkedIn su iznimno popularni jer omogućuju ljudima povezivanje iz cijelog svijeta. Classmates.com je ponudio istu vrstu usluge i dodirivati ​​je, ali po cijeni.

Reklama vam je rekla da vas je netko, bivši kolega, tražio. Ali da bi saznali tko je taj kolega, morat ćete se prijaviti za članstvo u zlatu. Nakon što su se prijavili za zlato i unijeli podatke o kreditnoj kartici, postalo je jasno da vas nitko uopće ne traži. To je bila potpuna izmišljotina koja se koristila za prodaju mjesečnih članstava. Classmates.com je morao podijeliti preko 10 milijuna dolara u nagodbi.

Extenze muški pojašnjenje - uzmi dodataka, povećati svoju veličinu

Veličine su važne, a tvrdnje koje je Extenze i njegov glasnogovornik Jimmy Johnson učinili nisu se oglušili. U oglasima se navodi da su dodaci Extenzeu "znanstveno dokazano da povećavaju veličinu određenog dijela muškog tijela".

FTC je odlučio ući jer jezik nije tvrdio da "može" ili "može". Ne, ove stvari su znanstveno iščezle na posao, a to nije. I nakon mnogo vremena na sudu, Extenze je morao isplatiti 6 milijuna dolara u neispravnoj tužbi klasnog oglašavanja.

Vitaminska voda: popijte ovo, dobro je za vas

Vitamini, bilo da se uzimaju kao dodatak prehrani ili dio hrane ili pića, neophodni su za život. Po toj logici, piće poput vitamina mora biti sjajno za vas. To je doslovno kombinacija dviju životnih vitalnih sastojaka - vode i vitamina. Dodajte tome i tvrdnje da bi to “potaknulo vaš imunološki sustav” i “pomoglo u borbi protiv slobodnih radikala” i stvarno imate jedno ozbiljno zdravo piće. Ali kako se ispostavilo, to je samo otmjeno ime. To je još jedno slatko piće, s tipičnom bočicom koja sadrži 120 kalorija i 32 grama šećera.

Coca-Cola, kreatori vitaminske vode, smatrali su da je malo čudno što su ljudi mislili da je vitaminska voda zdrava. "Nijedan potrošač ne bi mogao biti razumno zaveden misleći da je Vitamin Voda zdravi napitak", ustvrdili su odvjetnici Coca-Cole. Ubrzo nakon toga riješili su tužbu u iznosu od 9 milijuna dolara.

Wrigleyjeva žvakaća guma ubija klice

Loš dah ne može biti ponosan. Saznanje da bi jednostavno žvakanje žvakaće gume eliminiralo glazbu u ušima potrošača još 2009. godine. No postojao je jedan mali problem. Guma uopće nije ubila bakterije.

Guma, nazvana Eclipse, bila je reklamirana kao proizvod koji "ubija klice koje uzrokuju loš zadah". Čak je imao i naziv za sastojak; MBE. No, Nacionalni odjel za oglašavanje je testirao ovaj čarobni sastojak i nije mogao ponoviti ovo ponašanje koje ubija klice. Wrigley je morao uzeti zahtjeve s pakiranja i platiti 6 milijuna dolara u nagodbi.