Oglašavanje pretjeruje korist. Razdoblje.

Jedna od najčešćih metoda oglašivačkih agencija koje koriste za prodaju proizvoda je pretjerivanje. Sada to ne može biti samo malo pretjerivanje, jer se to može zbuniti sa stvarnošću. Ne, to mora biti "puno, ondje, samo bi potpuni idiot vjerovao" pretjerivanje.

Na primjer, zamislite da prodajete automobil. U televizijskom oglasu vozač ulazi u automobil, okreće ga, a zatim automobil polijeće. Brzinomjer pokazuje da automobil vozi 180 km / h. Sada je to običan cestovni automobil, a prosječni automobil ima maksimalnu brzinu od oko 110 km / h. Neki mogu ići malo brže. Ali poanta je da 180mph nije dovoljno za pretjerivanje. Prosječan potrošač vrlo lako može pomisliti da automobil može tako brzo ići. Međutim, ako pokažete brzinomjer razbijajući iglu, a plamenovi pucaju iz kotača dok polijeće i prolazi zrakoplov, dobro, to uopće nije uvjerljivo.

To je brzina, ali smiješno. Sada oglas govori da se automobil osjeća brzo. Više se radi o emocijama nego o stvarnosti.

U ludom svijetu oglašavanja svinje mogu letjeti, bebe mogu razgovarati, a teleportacija je stvarna. Razlog zbog kojeg je primijenjen kao tehnika je jednostavan: oglas čini više dojmljivim i pamtljivijim. Ne očekujete da ćete vidjeti "puppymonkeybaby" kako pleše u vašoj dnevnoj sobi, ili vam sotona nudi automobil u zamjenu za vašu vječnu dušu. I tako, oglas dobiva primijetio i pamti.

Međutim, zbog novih zakona koji ugrožavaju način oglašavanja u Velikoj Britaniji, to se može promijeniti.

Kako se standardi oglašavanja mijenjaju diljem svijeta

Umak za gusku nije uvijek umak za gusak. Različite zemlje imaju različite standarde, a one obuhvaćaju stvari kao što su lažne izjave, nepoštene usporedbe konkurenata, golotinja, psovke i, naravno, ono što se smatra očitim pretjerivanjem nasuprot nečemu što bi prosječni potrošač mogao vjerovati.

U Americi možete nazvati konkurente u oglasima. To je puna borba. Pepsi je jednom udario Coca-Colu s oglasom Santa Santa. Zloglasni i briljantni oglasi "Ja sam Mac, ja sam PC" učinili su istu stvar tijekom cijele kampanje. Nakon što je Apple završio s preuzimanjem računala, stolovi su se okretali i računala, zahvaljujući Microsoftu, uzvratila su još jednom kampanjom.

U Australiji, Francuskoj, Švedskoj i drugim zemljama pravila su toliko opuštena da je golotinja i psovanje često dio reklamnog miksa. Neki oglasi u prošlosti prikazivali su golu, znojavu ženu u saunama, muškarce, skrivajući svoje uzbuđenje novinama i, odatle, samo ide nizbrdo.

Ali u Velikoj Britaniji smjernice za oglašavanje su mnogo rigidnije nego što su u ujaku Samu. Mnogi mladi copywriters i umjetnički ravnatelji žele ući u javne bitke s konkurentskim proizvodima, samo da im se kaže da to nije dopušteno. Jednostavno ne možete opozvati suparnike u oglasima; nije učinjeno. I standardi oglašavanja postaju sve stroži, a oglasi se zabranjuju zbog jednostavno pretjerane tvrdnje.

Što je utjecaj zabrane oglasa?

Kada je u Velikoj Britaniji zabranjena neka kozmetika, mnogi su se uspravili i pomislili - kakvu poruku ovo šalje?

Oglašavanje ne smije dovesti u zabludu. Ne može vam reći da će proizvod učiniti nešto što očito ne može. Ali često preuveličava korist do točke smiješnosti. Samo pogledajte sljedeći popis "prednosti proizvoda" koje se doista nisu mogle ostvariti:

• Axe dezodorant osigurava da će ekstremno atraktivne žene trčati nakon što proseš seks, bez obzira na to kako izgledaš ili što radiš.
• Red Bull čini da proklijate krila i letite. Doslovno.
• Wonderbra čini da vaše grudi izgledaju tako velike da će muškarci skrenuti s ceste, djeca ih mogu iskoristiti za zaklon od kiše, a vi ćete postati CEO bez iskustva ili kvalifikacija.
• Energizer baterije traju gotovo cijelu vječnost!
• Tabasco je tako vruć; tvoj dah će zapaliti stvari i otopiti plastiku.

To je sveprisutno. Nedavno je prilično pametan oglas pokazao ženi koja je noktom otvorila limenku tune. Proizvod je, naravno, za nešto što je pomoglo ojačati nokte. Hoće li ijedna žena ikada to moći učiniti? Očito ne. To je pretjerana korist da bi se istaklo. Ovaj proizvod jača nokte.

Zabranjivanje oglasa dovodi nas u neku vrlo gadnu teritoriju, koja bi oglašavanje mogla dovesti do vrlo uplašenog i spornog mjesta. Jednom davno, limenka kikirikija bila je samo limenka kikirikija. Sada, ta kikirikija mora biti označena "sadrži orašaste plodove". Da, definitivno smo u defanzivi ovih dana.

Treba li oglasi napraviti deklarativne izjave?

Nije toliko nevjerojatno da mislite da bi jedan oglas koji se zabranio mogao dovesti do mnoštva novih pravila i propisa koji se odnose na oglase. Ono što je nekada bilo igralište za kreativnost moglo bi postati minsko polje koje nijedan klijent ne želi navigirati. A ako to učine, o pravnom žargonu koji bi ga trebao pratiti.

Evo pogled na samo neke od ranije spomenutih proizvoda, sada s odgovarajućim pravnim žargonom kako bi svi bili sigurni. Je li ovo dobar smjer za ulazak? Ali je li moguće? S pravnim sustavom koji funkcionira na način na koji to čini, tko zna.

• AX - * Miriše OK, ali vas neće učiniti neodoljivim ženama.
• RED BULL - * Dati će vam malo više energije, ali vam zapravo neće dati krila.
• WONDERBRA - * Vidljivo povećava veličinu grudi, ali ih neće učiniti ogromnim ili jamčiti bilo kakvu povišicu ili promaknuće.
• ENERGIZER - * Traje otprilike toliko dugo koliko i bilo koja druga baterija, a ne desetljećima.
• TABASCO - * Pikantni umak koji vam zapravo neće dati nadljudski zmajev dah.