Nazivi agencija za oglašavanje izvršili su transformaciju

Iznenađujuće je pomisliti da u industriji koja svojim kruhom i maslacem stvara kreativnost i originalnost, reklamne agencije dom su nekih od dosadnih imena tvrtki na planeti.

Pravedno je reći da samo odvjetničke tvrtke mogu konkurirati tom potpuno neinspiriranom pristupu imenovanju. Rečeno je da je samo-promocija jedna od najtežih stvari za bilo koju agenciju da učini i radi dobro, a to je jasno dokazano blagim i banalnim izborom imena.

Čini se da je formula, barem u posljednjih 60 do 70 godina: osnivač prezime 1 + osnivač prezime 2 = ime agencije. Ovo je modificirano kako bi postalo popis partnera koji se pridružuju tvrtki ili se promiču.

Najveći igrači imaju najviše dosadnih imena

Pogledajte 25 najboljih reklamnih agencija diljem svijeta u 2016. godini, koje su navedene po prihodima. To su velike agencije za oglašavanje s klijentima plavih čipova.

1. WPP Group, London
2. Omnicom Grupa, NY City
3. Publicis Groupe S.A., Pariz
4. Interpublic Group of Cos., NY City
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture's Accenture Interactive, New York
7. PwC-ova digitalna usluga PwC, New York
8. IBM-ov IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitteov Deloitte Digital, New York
10. Havas, Francuska
11. Hakuhodo DY Holdings Tokio
12. Alliance Data Systems Corp. Epsilon, Texas
13. Komunikacijska grupa BlueFocus, Peking
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Južna Koreja
18. Experian's Experian Marketing Services, New York

1. Advantage Solutions 'Advantage marketing partneri, Kalifornija
2. MC Group, Berlin
3. Grupa motora, London
4. Asatsu-DK, Tokio
5. Freeman, Texas
6. Acosta's Mozaik, Texas
7. Aimia, Kanada

I evo popisa drugih agencija koje zarađuju veliki novac, iz godine u godinu:

• Havas Suresnes, Francuska
• Aegis Group, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• Qantive, Seattle
• Aspen marketing usluge, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, grad Quebec
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M&C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y&R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Još budan? Čestitamo. Za svakoga osim dioničara u tim tvrtkama, imena su jednako nezaboravna i uzbudljiva kao hladna zdjela kaše.

Uz jednu iznimku (Engine Group), to je samo popis rublja dosadnih akronima, dosadnih sufiksa i napadnih pokušaja podizanja ega osnivača. Tako kreativna agencija kao što je Bartle Bogle Hegarty, primjerice, danas ne može daleko stići s takvim prosječnim nadimkom. Zapravo, za agenciju koja je nekada imala "riječi prepreku komunikaciji" kao svoj screensaver, sigurno je da ih je mnogo stavilo u naziv tvrtke. Ne bi bilo nešto kreativnije i kraće, bolje? Nešto što je ilustriralo kreativnu prirodu agencije koja je vrlo kreativna.

No, čini se da je to bio slučaj u šezdesetim, sedamdesetim, osamdesetim i devedesetima, kada su agencije išle prema standardnom pristupu "imena iznad vrata". Čak su i najbolje agencije koje su ikada mogle privući industriju, uključujući Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather i TBWA, sve pretrpjele od "Želim biti slavan!" sindrom.

Ovo je klasičan primjer ega koji nadmašuje veće dobro. U bilo kojoj situaciji u kojoj imena čine naziv agencije ili tvrtke, neizbježno je da će netko otići, a netko će se pridružiti ili se promovirati. Zato ste završili s smiješnim imenima agencija poput AMVBBDO. Ozbiljno, to je samo besmislena zbrka pisama većini ljudi. Ako imate više konceptualno ime, ništa od toga nije važno. A moderne agencije to sve dobro znaju.

To je tada bilo. Ovo je Sada. (Zahvaljujući.)

Sve je više agencija koje počinju dolaziti na kreativniji način razmišljanja. Čvrsta, nezaboravna i kreativna imena agencija koja trenutačno naseljavaju industriju uključuju:

• 72 I Sunny
• Jagoda
• Taksi
• Škola za djevojke Wexley
• Veliki svemirski brod
• Banka
• Pocket Hercules
• Djeca vole Jetlag
• Omlet
• David i Golijat
• Morž
• Majka
• Moosylvania
• Stvorenje
• Blammo u svijetu
• Društvo ljepila
• Farma
• Bonehook
• Katapult
• Ogroman
• Mozaik
• Organski
• Zenit
• Kaktus
• Kritična masa

Razlika između ta dva popisa je noć i dan. Dok jedan, bivši, više izgleda kod kuće na dosadnom skupu za odvjetnike, drugi je uzbudljiva zbirka agencija koje prizivaju priču izvan imena.

Uzmite Blammo Worldwide kao izvrstan primjer. Jasno je da imaju smisao za humor, lak pristup, ali i da imaju utjecaj. Zamislite da su umjesto toga otišli s prezimenima četiriju glavnih igrača u agenciji - McNab, Gee, Simon i Emslie.

Hoće li to čak imati i drugi pogled?

Možda u njihovom danu, klijenti su željeli osjećaj za strukturu i čvrste temelje iz svojih oglasnih agencija, pa je tako "juha od imena" bila dobar izbor za privlačenje klijentele. Važno je napomenuti da je jedna od najkreativnijih agencija koja je ikada postojala, Doyle Dane Bernbach, bila "juha od imena".

Ovih dana, čini se da nova djeca u bloku gledaju na stvari malo drugačije. Naravno, oni nisu u top 25, i vjerojatno nikada neće uzeti u obzir znatnu veličinu, povijest i račune svojih znatno viših konkurenata. No, s agencijama kao što su Majka i Taxi koje stvaraju velike valove, ne treba ih iznenaditi da vide kako se grizu na petama velikih momaka.

Dakle, u interesu da ova industrija ostane svježa i "dokaže to umjesto da je izgovara", ovdje je izazov za 24 od tih 25 najboljih agencija - promijenite ime. To ne mora dugo trajati, ili čak ništa značiti. Odaberite slučajnu riječ ili frazu; evo popisa koji će vam pomoći:

AFTERSHOCK, VOLKANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, DOLAZAK, ZLATO, JUGGLER, PLUG, VIJAK, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, granica, krema, rijeka, rukotvorina, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE i ATLAS.