Je li oglašavanje štetno za društvo?

Neke studije bi nas navele da vjerujemo da smo stalno bombardirani reklamnim porukama. Posvuda je. Na našim telefonima, prijenosnim računalima, tabletama, zahodima, autobusima, vlakovima … kako se zovete, vjerojatno se na njemu pojavljuje oglas.

Zapravo, prema nekim procjenama, svaki dan vidimo 20.000 marketinških i reklamnih poruka. To je, naravno, besmislica. S obzirom da spavamo najmanje šest sati, to ostavlja 18 sati, ili 64.800 sekundi u kojima se može nagurati 20.000 oglasnih poruka. Uglavnom, jedan oglas svake 3 sekunde. Ne vidite oglas svake 3 minute, a kamoli 3 sekunde.

Da, vidimo mnogo oglasnih poruka dnevno - podsvjesno. Ali oni, na koje doista primjećujemo i obraćamo pažnju, malo su i daleko. Najvjerojatnije ćemo vidjeti najviše nekoliko stotina poruka i obratiti pozornost na ne više od 1 posto njih.

Ipak, to ostavlja barem nekoliko oglasa dnevno koji nam ulaze u glavu. A pitanje je … je li to na neki način štetno?

Argument protiv oglašavanja

Oni koji kažu DA, oglašavanje je štetno, ima mnogo opravdanih problema. Evo nekih od najvećih primjera:

• Nerealna očekivanja slike tijela

  Na našu sliku o sebi definitivno utječe. Većina muškaraca u oglasima su klesani komadići s ripped abs i savršena kosa i zubi. Za žene je još gore. Standardi ljepote postavljeni u oglašavanju izvan su smiješni, pa čak i kada oglašivači pokušaju suosjećati, oni i dalje izlaze s oglasima koji jako vole dobre žene. Dove je učinio dobar posao pokušavajući prigrliti prave žene svojom "kampanjom za pravu ljepotu", ali čak i tada se oglasi ponekad spotaknu.

• Stvaranje nepotrebne potrebe

  Većina oglasa tamo stavlja proizvode koje vrlo malo ljudi zapravo treba. Razmisli o tome. Nijedan proizvod ili usluga koju ljudi zapravo trebaju kako bi preživjeli i napredovali ne trebaju oglasnu kampanju; potrošači ih zapravo traže. Zato rijetko, ako ikada, vidite oglase za benzin ili komunalne usluge. Ali kada je riječ o "stvarima" s kojima ispunjavamo svoje živote, oglašavanje može ugraditi duboko usađenu čežnju za tim proizvodima. "Trebaš taj novi automobil." "Vaš bi život bio mnogo bolji s ovim dijamantnim prstenom." "Kako biste mogli živjeti bez iPhonea?" Od novih automobila do glazbenih playera i najnovijih bombona i bezvrijedne hrane, oglašavanje može doslovno natjerati ljude da čeznu za nečim što nisu ni znali da žele nekoliko sekundi ranije.

• Ciljanje mlađih potrošača korištenjem seksa i nasilja

  Oglašavanje očito koristi seks i nasilje da bi proizvodi izgledali hladnije za publiku mladih. I oglašavanje, posebno političko oglašavanje, može utjecati na tijek nacije putem obmane i dezinformacija.

• Nered našeg života s beskrajnim porukama

  Oglašavanje je i prodorno i invazivno. Posvuda je. Kampanje na otvorenom bombardiraju naše oči sjajnim prodajnim porukama. Pop-up oglasi uništavaju bilo koju vrstu iskustva na web-lokaciji, često usporavajući web-lokaciju kako bi vas nahranili oglasima koje ne želite vidjeti i otežavajući njihovo zatvaranje. Oglasi su na radiju, televiziji, pa čak iu proizvodima koje kupujemo (jeftinija Kindle Fire dolazi s oglasima ugrađenim u uređaj). Nije iznenađujuće da ljudi plaćaju značajnu mjesečnu pretplatu kako bi izbjegli oglase na YouTubeu, Huluu i radiju.

Argument za oglašavanje

Kao i većina profesija, oglašavanje je mač s dvije oštrice. Da, može biti štetno. Ali to također može biti izuzetno korisno za društvo.

• Širenje svijesti o zabrinutosti za javno zdravstvo

  Oglašavanje je nevjerojatno učinkovit i moćan način širenja riječi o važnim pitanjima i proizvodima, kao što su svijest o AIDS-u, monitori dijabetesa, rizici od duhana i alkohola, te drugi problemi vezani uz zdravlje. Da nije bilo masovnih marketinških multimedijalnih kampanja koje bi nas informirale o pitanjima javnog zdravlja i sigurnosti, svijet bi bio mnogo opasnije mjesto.

• Financiranje besplatnog sadržaja

  Razmislite na trenutak o svim nevjerojatnim stvarima koje imate u životu koje ne plaćate. Svi oni TV oglasi koji ometaju vašu omiljenu mrežu i osnovne kabelske emisije mogu biti neugodni, ali pogodite što … bez njih ne bi bilo emisija koje bi mogli gledati. Većina interneta je besplatna zbog online oglašavanja. Ako ste oduzeli oglašavanje, odjednom bi se našli bez puno zabave koju uzimate zdravo za gotovo.

• Pomaganje tvrtkama da rastu i unajmljuju više ljudi

  Kako će se male tvrtke ikada nadati da će uspjeti bez oglašavanja? Oni moraju pronaći način da prošire riječ o proizvodima i uslugama koje pružaju, a mnogi od njih su bitni za naš način života. I kako bi velika poduzeća širila riječ o inovativnim novim proizvodima ili poboljšanjima postojećih? Bez oglašavanja, biste li znali odabrati između telefona koje koristite, automobila koje vozite i televizora koje gledate? Da li biste uopće znali koje ste odluke imali ili što je postojalo?

• Održavanje konkurentnih cijena

  Oglašavanje također smanjuje cijene za potrošače. Kada posao kao što je T-Mobile nacionalno reklamira plan kao dvije neograničene 4G linije za 100 dolara, ostali svi sjede i uzimaju obavijest … i spuštaju svoje cijene.

Ukratko, vrijedi napomenuti da oglašavanje ima i pozitivne i negativne aspekte, ali bez toga, društvo bi vjerojatno bilo gore zbog trošenja. Štoviše, oglašavanje nije jedini izlaz za slavljenje privlačnih muškaraca i žena, a seks i nasilje prevladavaju u mnogim aspektima društva, uključujući filmove, TV serije, videoigre, pa čak i domaće YouTube videozapise.

Dakle, natrag na izvorno pitanje. Je li oglašavanje štetno za društvo? Jednostavan odgovor ne postoji. Međutim, čini se da je kompliciranija korist od prednosti negativa. Zasad.