Zašto je sindikat kamen temeljac medija

Sindikacija je pojam koji se koristi u tiskanim i emitiranim medijima. Označava sadržaj koji je kupljen za korištenje u lokalnim novinama, televiziji ili radio postaji. To ne proizvodi vlasnik medijske tvrtke, već preko vanjskog izvora.

Kako funkcionira sindikacija

U industriji novina, stripovi, horoskopi i nacionalni stupovi često su sindicirani. Tvrtka ima pravo prodavati sadržaj raznim lokalnim novinama diljem zemlje. King Features Syndicate prodaje stripove poput plavuša i Bok i Lois u novine. U vlasništvu je korporacije Hearst, moćnog vlasnika novina, časopisa i TV postaja. Druga tvrtka, Universal Uclick, nudi stripove poput Garfield, kikiriki i Dragi Abby stupac s savjetima.

Novinski izdavač, znajući da će čitatelji uživati ​​u čitanju "smiješnih stranica", dobivanju savjeta ili dnevnom horoskopu, potpisao bi ugovor sa sindikatorom za različite sadržaje, temeljene na interesu lokalnog čitatelja. Taj bi se sadržaj na vrijeme dostavio na objavljivanje.

Djeluje na isti način u emitiranju. Popularni TV programi poput Kolo sreće se prodaju izravno lokalnim postajama. Zato Kotač može emitirati na ABC podružnici u jednom gradu i na NBC stanici negdje drugdje. Većina gledatelja vjerojatno nikada neće znati da program nije opremljen mrežom, ali je kupila lokalna stanica. Svaka stanica mora odabrati vremenski termin za pokretanje sindiciranog programiranja. Zato popularna emisija kao što je Opasnost! može zračiti ujutro u jednoj DMA i ranim večerima u drugom gradu.

Kotač i Opasnost! prodaju istu sindikalnu tvrtku, CBS Television Distribution, koja će obično pokušati prodati obje emisije istoj stanici, zajedno s drugim ponudama tvrtke, kao što je Dr. Phil ili Sudac Judy, Budući da postajama nije potrebno, ali ima nekoliko emisija koje ispunjavaju njihove dnevne postave, sindikator će vjerojatno imati emisije raštrkane po nekoliko stanica na tržištu.

To će značiti da tvrtka poput CBS-ove televizijske distribucije može imati svoje nastupe koji se natječu za gledatelje u istom vremenskom rasponu na više stanica. Dr. Phil i Sudac Judy istodobno na rivalskim stanicama. Neizbježno je da će jedna emisija imati višu Nielsenovu ocjenu od druge, ali unatoč zvuku kanibalizma, sindikalna tvrtka ima zadovoljstvo znati da je sklopila dogovore za oba programa.

Ne dopustite da vas ime CBS Distribucija televizije zbuni. Da, vezana je za CBS-ovu mrežu emitiranja, ali je njezina misija potpuno drugačija. Zato će prodavati emisije postajama povezanim s drugim mrežama. Puno je novca potrebno zaraditi.

Vrste emitiranja emitiranja

Postoje dvije vrste emitiranja. Program poput Dr. Phil zove se prvo pokretanje sindikata. To je zato što je program izvorno stvoren za prodaju lokalnim postajama. Prvi put se emitira na lokalnim kanalima diljem zemlje. Drugi tip se zove off-net syndication. To su reprize koje su izvorno prikazane na mrežama, obično u udarnom terminu.

Često će se reprize pogodaka televizijske mreže slati lokalnim postajama. Iako serija voli Svi vole Raymonda više nije na rasporedu CBS-a u udarnom terminu, ponavlja emisije na lokalnim postajama širom zemlje, uključujući i one koje nisu povezane s CBS-om.

Kada se show pokaže Raymond postaje hit, može stvoriti dvije velike hrpe novca. Prvi je kada se emitira na mreži i zapovijeda visokim stopama oglašavanja. Sljedeće je kada se prodaje u sindiciranju.

Kolo sreće možda je jedan od najpopularnijih sindiciranih programa u povijesti televizije, ali je počeo raditi na mreži NBC na dnevnoj postavi. Nakon što je postao popularan na NBC-u, stvorena je sindicirana verzija za prodaju pojedinim stanicama. Mrežna inačica napustila je radiovalove 1989., ali je ostala čudovište u sindiciranju.

Drugi način zarađivanja u sindiciranju

Većina popularnih sindiciranih emisija prodaje se postajama koje tada imaju mogućnost prodati većinu, ako ne i sve TV reklame unutar njih. Postaja je možda platila ogromnu svotu Kotač, ali zna da se može okrenuti i prodati reklame po višoj stopi zbog popularnosti emisije.

No, stanica može pokupiti novu emisiju na barter osnovi. Stanica će platiti vrlo malo za program, ali će omogućiti sindikatoru da proda većinu komercijalnog vremena. Korist za stanicu je da može dobiti 30-minutni ili jednosatni program za malo ulaganja, voljeti trčati u ranim jutarnjim satima, kada nema smisla trošiti mnogo.

Sindikator dobiva priliku prodati reklame u vlastitom programu i dobiti ga na više tržišta diljem zemlje nego što bi to inače bilo moguće u novčanom aranžmanu.