Opis poslova planera medija: Plaća, vještine i drugo

Medijski planeri, također poznati kao planeri robnih marki ili strategi brandova, rade u agencijama za oglašavanje i stvaraju oglasne kampanje za različite klijente. Medijski planer radi s klijentima kako bi im pomogao u donošenju odluka o tome kako će se odvijati određena medijska kampanja.

U središtu pozornosti medijskog planera je orkestriranje plasmana reklamnih kopija njihovog klijenta u različite medijske prostore koji maksimiziraju doseg reklame prema ciljnoj publici klijenta. Ovi prostori uključuju televiziju, internet, radio, plakate, ispis i izravnu poštu.

Neki medijski planeri također prate izvedbu oglašavanja na poleđini, dopuštajući klijentu da zna povrat ulaganja za svoju kampanju, te da li dobivaju dobru vrijednost za svoje oglase za oglašavanje.

Dužnosti i odgovornosti planera medija

Medijski planeri rješavaju različite odgovornosti, uključujući analiziranje i tumačenje podataka o oglašavanju kako bi pomogli klijentima da poboljšaju svoje kampanje oglašavanja. Dužnosti uključuju sljedeće:

• Analiziranje podataka, kreativno razmišljanje i osmišljavanje inovativnih strategija kako bi se osiguralo da marketinške kampanje klijenata dosegnu ciljanu publiku na najučinkovitiji mogući način
• Procjena utjecaja i prikladnosti različitih vrsta medija koji se koriste za ciljanje određenih tržišta na temelju potreba i želja njihovih klijenata
• Razvijanje različitih opcija za medijske planove na temelju ciljeva klijenta
• Analizirajući klijentove rezultate nakon kampanje i preporučujući poboljšanja
• Interakcija s unutarnjim i vanjskim partnerima radi procjene, provedbe i održavanja medijskog plana

• Prikupljanje i analiza informacija o različitim medijskim kanalima, kao što su novine, radio, časopisi, televizija, filmovi, internet, plakati na otvorenom i digitalni plakati
• Stvaranje ili preporučivanje određenih medijskih strategija za privlačenje i zadržavanje klijenata, povećanje prepoznatljivosti klijentovog branda te održavanje i povećanje zadovoljstva i lojalnosti kupaca
• Blisko surađivati ​​s klijentima kako bi razumjeli njihove potrebe, želje i ciljeve, a zatim odredili koji se medijski kanali najbolje uklapaju u određene kampanje

Plata za planiranje medija

Plaća medijskih planera varira ovisno o području stručnosti, razini iskustva, obrazovanju, certifikatima i drugim čimbenicima.

• Srednja godišnja plaća: 48.885 USD (23,5 USD / sat)
• 10% godišnje plaće: više od 62.000 USD (29,81 USD / sat)
• Donja 10% godišnje plaće: manje od 36.000 USD (17,31 USD / sat)

Obrazovanje, obuka i certifikacija

Ne trebate posebnu obuku ili diplomski stupanj da biste postali medijski planer, iako mnoge agencije zahtijevaju diplomu ili specijalizaciju na određenom području.

• Obrazovanje: Većina poslodavaca preferira kandidate da imaju fakultetsku diplomu u područjima kao što su komunikacije i medijske studije, poslovanje ili upravljanje, marketing, oglašavanje, engleski, novinarstvo, operativna istraživanja, statistika ili druga srodna područja.
• Iskustvo: Možda ćete moći pozicionirati početnu poziciju u planiranju medija bez ikakve obuke ili prethodnog iskustva. Međutim, s obzirom na to da su oglašavanje i marketing vrlo konkurentni, malo je vjerojatno da biste mogli napredovati u ovoj karijeri bez stupnja ili značajnog iskustva u industriji. Poslodavci traže one s prethodnim iskustvom u marketingu, upravljanju medijskom imovinom ili srodnim područjem.

Vještine i kompetencije planera medija

Glavna stvar koju medijski planer treba je spremnost i želja da nauči o svijetu oglašavanja, ali nekoliko drugih skupova vještina i znanja može dati kandidatima prednost, kao što su:

• Socijalne vještine: Posao može biti vrlo društven jer uključuje rad s klijentima i zabavu, pa je interes i sposobnost druženja s kolegama i klijentima od najveće važnosti.
• Znanje o marketingu: Također je važno razumjeti kako funkcionira marketing i oglašavanje. Prvo pitanje koje možete postaviti je sljedeće: kako klijent - ili velika tvrtka za potrošačke proizvode, kao što je Starbucks ili nacionalna neprofitna organizacija kao što je Planirano roditeljstvo - najbolji brand?
• Znanje o zabavnim medijima: Od tamo, medijski planeri moraju znati svijet zabave u dubini (od mrežnih TV emisija kao što je "Good Morning America" ​​na ABC-TV do niša TV emisija poput "Chopped Junior" na mreži hrane). Osim ako medijski planeri ne znaju koju vrstu publike privlači vrsta emisije, ne mogu na odgovarajući način postaviti oglase.

• Online znanje o medijima: I, budući da je medijski krajolik u 21. stoljeću znatno drugačiji nego što je bio u 20. stoljeću, medijski planeri ne moraju znati samo koje nacionalne televizijske emisije i velike časopise i novine ciljati, već moraju poznavati i sve web-lokacije., blogove i ponude društvenih medija koje su dostupne potrošačima.
• Računalne vještine: Posao planera medija uključuje istraživanje korištenjem nekoliko internetskih baza podataka.

Job Outlook

Američki zavod za statistiku rada (BLS) očekuje snažan rast radnih mjesta za analitičare istraživanja tržišta od 2016. do 2026. Oni predviđaju da će se radna mjesta za ovu profesiju povećati za 23%, što je puno brže od prosjeka u odnosu na sva zanimanja. Rast je uglavnom potaknut povećanim korištenjem tržišnih podataka i istraživanja u mnogim industrijama.

Iako se procjenjuje da će se područje istraživanja tržišta (koje uključuje struku medijskog planiranja) povećati, očekuje se da će natječaj za zapošljavanje biti vrlo visok.

Radno okruženje

Medijski planeri obično rade u uredskom okruženju, iako mogu imati malu količinu putovanja u urede klijenata.

Radni raspored

Radno vrijeme medijskog planera slično je radnom vremenu ostalih profesija u oglašivačkoj i marketinškoj industriji (tj. Između 35 i 40 sati tjedno), osim kada se približavaju rokovi ili ako se od vas traži da održavate prezentacije ili prisustvujete sastancima izvan vašeg normalno radno vrijeme, koje se uklapa u raspored vašeg klijenta.

Kako dobiti posao

MREŽA

Da biste sebi dali konkurentsku prednost da biste ili dobili svoj prvi posao medijskog planera ili napredovali na ljestvici, dobro je uključiti se (i uključiti se) u vrhunske medijske planere (i kupce) koji su trenutno zaposleni u oglasnim agencijama diljem svijet.

Pokušajte posjetiti AdAge Datacenter, koji je primarni izvor za poslovnu inteligenciju i istraživanje medija. Pomoću resursa web-lokacije stvorite kontakte za kupnju i planiranje medija pomoću profila oglašavača, agencija i drugih. Također možete provjeriti LinkedIn prodajni navigator. Stručnjaci za prodaju i drugi koriste ovaj navigator za pronalaženje kontakata i dobivanje preporuka za važne medijske robne marke.

PRIJAVITE SE

Pogledajte resurse za traženje posla kao što su Indeed.com, Monster.com i Glassdoor.com za dostupne pozicije. Također možete posjetiti vaš centar za karijeru na koledžu i web stranice raznih industrijskih trgovačkih grupa kako biste potražili popis karijera. Oglasne agencije nude početne pozicije, a za one koji još studiraju, mnoge agencije nude stažiranje.

Usporedba sličnih poslova

Osobe koje su zainteresirane za karijeru u medijskom planeru razmotrit će i sljedeće putove karijere, navedene s njihovom srednjom godišnjom plaćom:

• Marketinški planer: $ 60,000
• Medijski strateg: 53.849 USD
• Planer komunikacija: 48.574 USD