Što je agencija za oglašavanje?

Može izgledati kao izravno pitanje, s jednako izravnim odgovorom, ali moderna agencija za oglašavanje je složenija nego što zapravo zvuči. Međutim, prije nego što uđemo u meso i krumpir ove teme, prvo pogledajmo općeprihvaćenu definiciju agencije za oglašavanje.

Osnovna definicija

Reklamna agencija kreira, planira i upravlja svim aspektima oglašavanja klijenta. Agencije za oglašavanje mogu se specijalizirati u određenim područjima, kao što je interaktivno oglašavanje, ili mogu biti agencija s potpunom uslugom koja stvara reklamne materijale kao što su web-lokacije, online i društvene kampanje, brošure, katalozi, izravna pošta, tiskani oglasi, radio i TV reklame, prodaja slova i još mnogo toga.

Vrste oglašivačkih agencija

Ne možete jednostavno bojati svaku oglasnu agenciju s istom definicijom. To bi bilo kao da je svaka TV stanica ista, ili svaki časopis. Da, svi imaju vrlo slične funkcije, ali postoje mnoge varijacije koje ih razdvajaju. Za početak, postoje tri različite vrste:

• Iznad crte (ATL)

  To su velike agencije koje upravljaju glavnim računima i stvaraju nacionalne (pa čak i međunarodne) reklamne kampanje koje uzimaju značajan dio proračuna klijenta. Velike TV kampanje, na otvorenom, časopisi, novine i netradicionalni mediji (zaustave, gerilske kampanje).

• Ispod crte (BTL)

  Ove agencije nemaju proračune ili priznanje agencija ATL-a, ali su i dalje od vitalne važnosti za medijsku kombinaciju (čak i više, budući da je online prevladavanje). BTL agencije obično upravljaju izravnom poštom, regionalnim oglasima, tekstualnim oglasima, tekstualnim i banner oglasima na mreži te drugim manjim medijskim prostorima. Međutim, oni će ponekad nositi i ATL račune, iako to nije njihov kruh i maslac.

• Kroz liniju (TTL)

  Možda najčešći od ova tri dana, TTL agencije su spoj ATL i BTL. Stvorit će kampanje od juhe do orašastih plodova, od velikih kaskada, na otvorenom, TV-a i radija, pa sve do mikrovalova i kupona. TTL agencije danas su toliko uobičajene zbog rasta društvenih medija i pametnog telefona. Taktike koje su se nekoć smatrale BTL-om dobivaju iza njih velike proračune, uključujući kampanje na SnapChatu, YouTubeu, Facebooku i Twitteru.

Osim te tri osnovne grupe agencija za oglašavanje, postoje i specijalizirane agencije koje mogu biti ATL, BTL ili TTL. To uključuje:

• Agencije za digitalno oglašavanje

  Ove agencije imaju primarni fokus na sve što je digitalno. Razvijaju web-lokacije, aplikacije, kampanje na mreži i sve ostalo što se smatra "digitalnim oglašavanjem". Iako mogu proizvoditi i tisak, radio, pa čak i TV, njihov svakodnevni rad je digitalni.

• Agencije za oglašavanje u zdravstvu

  Postoji potreba za stručnjacima koji se usredotočuju samo na proizvode i usluge zdravstvene skrbi, jer ta područja mogu biti pravna noćna mora. Agencije za zdravstvenu zaštitu će obraditi farmaceutske račune, bolnice, medicinsku opremu i sve ostalo što bi se smatralo previše nišom za tradicionalnu oglasnu agenciju.

• Financijske / tehničke marketinške agencije

  Baš kao i zdravstvo, svjetovi financija i tehnologije mogu biti minsko polje za pregovore. Ove agencije imaju stručnjake pisce i umjetničke direktore koji poznaju insutacije tih subjekata.

• U kućnim oglašivačkim agencijama

  Ove agencije su utemeljene unutar korporacije ili tvrtke i rade samo za taj entitet. Bilo da se radi o velikom brendu kao što su Apple ili Nike, ili nešto mnogo manji, oni rade isključivo na tom proizvodu ili usluzi i zaposleni su u tvrtki za koju se oglašavaju. Neki ljudi smatraju da je to "rasprodaja" jer više ne radite na raznovrsnom nizu marki, ali u kućnim agencijama radite nešto što oduzima dah.

Uloge unutar agencije za oglašavanje

Tipični zaposlenici koji se nalaze u oglasnoj agenciji uključuju predsjednika agencije, kreativnog direktora, rukovoditelje računa, copywritersa, grafičkih dizajnera i medijskog redatelja. Neke agencije i rad s freelance copywriters i / ili freelance grafički dizajneri koji obično ne rade na licu mjesta. Češće ovih dana, manje oglasne agencije će rasti i smanjivati ​​se na temelju projekata klijenata, zapošljavajući izvođače da rade na satnoj, dnevnoj ili projektnoj osnovi.

Nedostaci rada u oglasnoj agenciji

To nije tipičan posao od 9 do 5, a od većine zaposlenika će se tražiti da rade duge sate i vikende s vremena na vrijeme. To je stresna okolina, a otpuštanja su uobičajena. Tipično, ako klijent povuče račun iz agencije, otpuštanja će uslijediti. Klijenti mogu biti vrlo zahtjevni, a od zaposlenika se može tražiti da odbace sve kako bi radili na hitnom projektu.

Prednosti rada u oglasnoj agenciji

To je kreativno okruženje i miješa puno zabave s velikim mogućnostima za putovanje, upoznavanje poznatih ljudi, pa čak i podignite noge dok pijete pivo i razmišljate o ludim idejama. Mnoge agencije imaju "zabavna" područja koja omogućuju osoblju da uživa u igri bazena ili pikada, opusti se u stolicama s vrećama za grah, pa čak i odspava. Plata može biti izvrsna, a neke agencije će vam dati neograničene dane odmora (iako ćete ih rijetko dobiti priliku koristiti).