Kako agencija za oglašavanje radi?

Ako se oglašavate, možda vam se čini kao glupo pitanje - "kako radi agencija za oglašavanje?" Ali, bilo kome izvan industrije, to može biti zagonetka. Način na koji su agencije za oglašavanje zastupljene u filmovima i na televiziji daleko je od svakodnevnih operacija legitimne oglasne agencije.

Bilo bi lako napisati knjigu s ulogama, odgovornostima i aktivnostima uključenim u vođenje uspješnog oglašavanja. No, za vrlo brz pregled rada agencije, razradimo je što je moguće jednostavnije.

Agencije za oglašavanje imaju klijente

Uobičajeni način na koji agencija dobiva posao je kroz teren. Naglasak je audicija, a klijent daje kratak pregled brojnim agencijama za oglašavanje i odabire onu koja najbolje rješava taj problem. Naravno, to ne funkcionira uvijek na taj način, ali uglavnom se tako udružuju agencije s klijentima.

Nakon toga se potpisuju ugovori i počinje pravi posao. Ovisno o vrsti agencije i klijentu, opseg radova (SOW) uvelike će se razlikovati. No, ukratko, agencija se obvezuje proizvesti određenu količinu posla za određeni iznos novca (bilo da se radi o ugovoru, satu ili drugom dogovoru), a klijent se obvezuje platiti agenciji po primitku posla. To je temeljno, ali to je najjednostavnije objašnjenje.

Sve je problem / rješenje

Oglasna agencija je tu da riješi probleme svojim klijentima. Klijent je tu da predstavi agenciju sa svojim problemima, i kada to treba rješenja. Vrste problema i rješenja uvelike se razlikuju ovisno o klijentovom poslovanju i području stručnosti oglasne agencije. Kako se to radi razlikuje se od agencije do agencije, ali osnovni koraci su manje-više isti.

Proces stvaranja reklamnih kampanja

To će varirati od agencije do agencije, ali sljedeći proces od 12 koraka je kako većina oglašivačkih, marketinških, dizajnerskih i PR tvrtki radi. Neki koraci mogu biti propušteni ili kombinirani, ali osnovna struktura ide ovako:

1. Upravitelj računa (i tim) sastaje se s klijentom kako bi identificirao problem koji treba riješiti.
2. Upravitelj računa piše kreativni kratak opis na temelju tog problema. To će uključivati ​​konkurentnu analizu, istraživanje, pomoć planera i / ili kreativnog direktora, i na kraju, odjaviti se od klijenta.
3. Voditelj korisničkog računa obavještava kreativni tim i uključuje vremenski okvir, proračun, predložene medije i druge čimbenike.
4. Kreativni tim radi na projektu nekoliko dana (ili tjedana ako ima sreće) i kreira prvi krug ideja kreativnom direktoru.

1. Kreativni direktor će izvući ideje koje ne rade i usmjeriti tim da istraži dobre ideje.
2. Kreativni tim će nastaviti raditi na idejama, ali će donijeti proizvodni odjel (ako je potrebno), voditelja računa i ostale članove agencije kako bi bili sigurni da je posao na pravom putu. Ako su tiskani komadići ili je potrebno snimanje, tada će proizvodni odjel početi s procjenama.
3. Kreativni direktor odobrava konačne ideje, a kreativni tim ih prezentira klijentu.

1. Klijent će otići i razgovarati o idejama prije davanja povratnih informacija agenciji. To može rezultirati preradom ideja (ponoviti korake 3 do 7) ili zelenim svjetlom za pomicanje u izvršavanje ideja. U ovom trenutku ponovno će se odobriti proračun i vremenski okvir.
2. Kreativni tim blisko surađuje s timom za račun, kupnjom medija, produkcijom i kreativnim direktorom kako bi proizveo oglase, bez obzira na njihov oblik.
3. Konačni oglasi postavljaju se ispred klijenta na odobrenje. Nakon što klijent odobri, oglasi se objavljuju, bilo on-line, u tisku, na otvorenom, u eteru ili na bilo kojem drugom mediju.

1. Agencija će pratiti uspjeh i ROI oglasa i dati povratnu informaciju klijentu.
2. Klijent plaća agenciju. I onda se cijeli proces ponavlja.

Samopromocija i nagrade su ključevi za opstanak

Ako agencija izvrsno radi za klijenta, to bi trebalo biti dovoljno za oglašavanje.No, oglasne agencije, zbog preživljavanja i uspjeha, moraju izaći tamo kako bi osvojile više posla, a klijenti dolaze k njima na posao.

Oglasne agencije ući će u svoje najbolje radove u emisije nagrada. Samo najbolje emisije privući će pozornost klijenata vrijednih posjedovanja. Također će razviti web stranicu i druge oblike samopromocije kako bi klijenti gledali u pravom smjeru.