Top 6 kampanja društvenih medija koje su promijenile oglašavanje

01 Izazov na ledenoj kanti - Udruga ALS

Kakav bi to manijak stavio novi iPhone ili iPad u mikser? Pa, stvarno pametan marketer društvenih medija, to je tko. Bilo je oglasa i infomercials za razne miješalice tijekom desetljeća, a većina su pravi snooze-fest slijedeći iste stare formule. Pokažite mikser koji pravi smoothie, juhe, drobljenje leda i tako dalje. Tom Dickson, osnivač tvrtke Blendtec, imao je drugačiju ideju. Svatko zna da mikser može to učiniti, ali može li spojiti stvari koje ljudi znaju da su teški?

Tada je stvorio Will It Blend? Web video serije, stavljajući par sigurnosnih naočala i stavljajući miješalicu na vrhunski test. Sve od loptica za golf i mramora, do kubičnog cirkonija i pola kuhane piletine. Ali kada je Dickson u blender ubacio iPhone, web je poludio. Video, do sada, dobio je više od 12 milijuna pregleda. Kada je stavio iPad u miješalicu, gledalo je više od 18 milijuna ljudi. Videozapisi su se na društvenim medijima dijelili milijune puta, a prodaja Blendtec blendera porasla je za više od 700 posto.

03 “Mirišite kao čovjek, čovječe” - Old Spice

Old Spice je imao ozbiljan problem s vjerodostojnošću. To je bila šala. Spomenite to svakome i sjećaju se tipa koji je pjevao s pjevačkom glazbenom podlogom i gleda bocu u djedovoj kupaonici. To nije bio kuk ili kul. I to nikad neće. Pa, ne baš. U veljači 2010. pojavio se fenomenalan oglas u kojem su glumila usamljena i ludo atraktivna Isaiah Mustafa, koja je pogodila radio valove i internet. I nevjerojatan podvig pripreme, over-the-top oglas je do sada promatran preko 54 milijuna puta.

Međutim, kampanja je dobila novu opremu kada je pokrenula seriju društvenih medija "Mirišu kao čovjek, čovjek". Navijači reklama (i imali su ih mnogo) bili su potaknuti da traže Izaiju pitanje preko Twittera. Umjesto da jednostavno ima agenciju za društvene medije, nekoliko tipičnih odgovora, tip iz Old Spicea odgovorio je na pitanja u nizu prilagođenih videa. Snimljeno je više od 180 različitih odgovora, a kampanja je dobila više od 2.000 pitanja u samo 48 sati. Rezultat - više od 105 milijuna pojavljivanja na usluzi YouTube, 1,2 milijarde dolara zarađenih medija, porast od 2,700 posto, 800 posto i 300 posto na Twitteru, Facebooku i OldSpice.com, a kanali Old Spice na YouTubeu postaju najgledaniji sponzorirani kanal tog vremena.

Da bismo neke od ovih stavki stavili u perspektivu, tijekom prvih 24 sata kampanje, videozapisi su gledani više puta od govora predsjednika Obame za 2008. godinu. Nepotrebno je reći da je to postalo jedno od mjerila modernih društvenih kampanja.

04 Naše oštrice su F ** kralj Veliki - DollarShaveClub.com

Najviši komentar na ovaj legendarni oglas je "kako ovako dobivate od ljudi da ne kliknu na" preskoči oglas "na YouTubeu." To je u biti ono što čini ovaj oglas od 90 sekundi tako strahovito uspješnim. Sama reklama se ne odnosi samo na specijalne efekte i veliki proračunski spektakl. Mike, osnivač tvrtke, razgovara s vama kao da ste stvarno ljudsko biće, a ne generička ciljana publika ili široka demografska skupina.

Tijekom oglasa, on je održao tako oštar i smiješan govor da je to više kao komad stand-up komedije nego parcela za novu vrstu isporuke brijača. Evo samo ukusa:

“Za dolar mjesečno, šaljemo vam britve visoke kvalitete pravo na vaša vrata. Da. Dolar. Jesu li oštrice dobre? Naše oštrice su veliki kralj."

Ili

- Mislite li da vaša britva treba vibrirajuću dršku, baterijsku svjetiljku, stražnjicu i deset oštrica? Tvoj zgodni djed imao je jednu oštricu … i polio.

Stil videozapisa, koji se s vremena na vrijeme jasno zabavlja kod osnivača (rekavši da je dobar u tenisu dok mu nedostaje lopta), bio je trenutak hit. Svi su ga gledali, a generirali su milijune pogleda (do danas taj je broj veći od 25 milijuna), što se prevodi kao milijun dolara zarađenih medija.

Sada je ta mala tvrtka u vlasništvu tvrtke Unilever, koja ga je kupila u akviziciji vrijednoj 1 milijardu dolara. Otkako je taj video prvi put pogodio scenu društvenih medija, klijenti su svugdje tražili „Klub za brijanje dolara“. Što znači? Pa, smiješno, šaljivo, neumoljivo i snimljeno na malom proračunu. Ali ništa od toga nije bitno ako proizvod ili usluga ne ispunjavaju taj zahtjev. DollarShaveClub.com je uočio problem koji nitko nije rješavao. Zamjene oštrica su vrlo skupe, pa zašto ne biste pronašli način da im ponudite ludu nisku cijenu… i kupite ih? To je inovacija.

05 Podmuklo pile - Burger King

Oglasna kampanja za podložnu piletinu, koja je 2004. godine pogodila zračni val, bila je zabavna, ali ništa izvanredno. U jednom oglasu, vidjeli ste tipa koji gleda kroz nekoliko slika Polaroida (zapamtite one) dok govori pileći što da obuče. Dobro. Ali ništa u usporedbi sa sljedećim.

Gledatelji su dobili uputu da odu na SubservientChicken.com, gdje su ih dočekali s lošom web kamerom s visokom piletinom od 6 stopa. Samo je stajao, čekajući da ljudi upišu fraze i odgovore. I to je učinilo ovu kampanju tako velikim hitom. Ljudi su ga tražili da polože jaje, uskočku konopac, Moonwalk ili ugase svjetla. I … to je učinilo.

Ljudi su mislili da su zapravo u interakciji s piletinom, ali u stvarnosti, preko 300 odgovora bilo je unaprijed snimljeno i kodirano da bi odgovorilo na ključne riječi. A ako jedna od direktiva nije bila u tim 300, pile bi jednostavno odbile to učiniti, ili u slučaju nečeg nestašnog, mahnu vam prstom.

Kampanja je postala virusna. Veliko vrijeme. Stranica je imala više od milijardu hitova, i bez sumnje je bila prvi doista interaktivni komadić marketinga koji je postao virusan. “Ovo je također jedan od prvih primjera nelinearnog oglašavanja. Do tada su trgovci i agencije bili opsjednuti "pripovijedanjem" - riječ koju prezirem ", rekao je Rai Inamoto, potpredsjednik i glavni kreativni direktor AKQA-e. Zapamtite, ovo je bilo još 2004. godine … iPhone nije pogodio trgovine sve do tri godine kasnije, u lipnju 2007. Pametni telefoni nisu bili ništa. Dijeljenje nije bilo tako jednostavno. Pa ipak, ova kampanja je doslovno uzdrmala oglasnu industriju do temelja.

06 Kampanja za pravu ljepotu - golubica

Iako je nedavno došlo do nekih neprilika, osobito uvođenjem boca u obliku tijela i online oglasa "crno-bijelo", Dove je stvorio kampanju koja nije bila samo prodaja proizvoda; radilo se o promjeni društva i pojmu stvarne ljepote.

Kampanja ima svoje korijene u Londonu i Kanadi, s interaktivnim porukama u kojima se od korisnika traži da li je model debeo ili prikladan, siv ili raskošan, te naboran ili prekrasan. Započeo je razgovor o ljepoti i društvenim normama koje idu ruku pod ruku s tipičnim oglasnim kampanjama za ljepotu.

Međutim, upravo je Dove film "Evolucija modela" pokrenuo kampanju u mnogo višu opremu. Film razotkriva činjenicu da ovih dana kamera ne samo da leži… nego govori o velikom glasu. Počinjemo s mladom ženom sa sjajnom kožom, mrljama i bez šminke. Ona je lijepa, ali ne i slika savršenstva koju svakodnevno vidimo u oglašavanju. Zatim počinje posao. Profesionalna kosa i šminka, skupi fotografski snimci i sati retuširanja u Photoshopu. Do kraja videozapisa, model na početku je gotovo neprepoznatljiv s onim koji vidimo na kraju.

To nije samo dotaknulo živce, već je bilo katalizator za razgovor o problemu s toliko oglašavanja i zabave. Standardi su nerealni i ljudi u svakodnevnom životu ih nikada neće ispuniti. Savršen muškarac ili žena postoji samo u svijetu laži koji se koristi za prodaju proizvoda.

Dove je postao prvak za pravu ljepotu. Taj videozapis do sada je imao više od 19 milijuna prikaza, dok su drugi Dove filmovi doživjeli sličan uspjeh. I ne samo da je Dove postao pristaša svih žena, bez obzira na oblik ili veličinu, nego su vidjeli golemi porast prodaje. Od 2,5 milijarde dolara, do više od 4 milijarde dolara kako se kampanja pojavila.

Od šest kampanja koje su ovdje prikazane, ovaj je daleko najvažniji. Da biste zapravo potaknuli razgovor o ljepoti, i povećali prodaju u isto vrijeme. To je impresivno.