Kretanje na minskom polju oglašavanja marihuane

Marihuana. Kanabis. Plijeviti. Doping. Nazovite to kako hoćete, ali ne može se poreći da droga uzima snažno pravno uporište u Sjedinjenim Državama.

Iako je upotreba i posjedovanje marihuane u suprotnosti sa saveznim zakonom, 30 država i Distrikt Kolumbija usvojili su legalizaciju marihuane u nekom obliku. Za veliku većinu država to znači korištenje medicinske marihuane (iako ograničenja i uvjeti za tu medicinsku uporabu variraju od države do države).

Osam država u potpunosti je legaliziralo marihuanu, što znači da je i medicinska i rekreativna prodaja dopuštena ne samo, već i cvjetaju. Nedavno je u Kaliforniji počela marihuana za rekreaciju, a do srpnja 2018. Massachusetts će se pridružiti klubu koji uključuje i Aljasku, Colorado, Maine, Nevadu, Oregon i Washington.

Iako još uvijek postoje žestoke rasprave o zakonitosti ovoga, i hoće li se neke države vratiti na medicinsku marihuanu ili potpuno zabraniti, nema sumnje da su tvrtke, iako legalne u državi, spremne zaraditi milijune dolara od toga. Ali to postavlja pitanje … kako oglašavate nešto što je protivno federalnom zakonu?

Koji su izbori za oglašivače marihuane?

Kao što možete zamisliti, opcije dostupne za oglašivače marihuane trenutno su u najmanju ruku tanke. Daleko najlakši način oglašavanja, a najjeftiniji, je putem Googlea. Ali Google strogo zabranjuje oglašavanje "rekreativnih" droga, s zabranjenim popisom koji uključuje:

Kokain, kristalni met, heroin, marihuana, kokainski nadomjestci, mefedron i "zakonske droge". Zanimljivo je da nedostaju psilocibinske gljive s popisa, kao i najrasprostranjeniji pravni lijek od svih … alkohola. Duhan je također zabranjen, a to uključuje papire za valjanje, cijevi, cigare, duhan za žvakanje i sve ostale srodne proizvode.

Mainstream oglašavanje je također lukav izgled. Iako su u prošlosti bilbordi, četiri lista i ostali mediji za oglašavanje na otvorenom reklamirali proizvode i tvrtke marihuane, to je rijetka pojava. Čak i ako živite u državi u kojoj su gotovo svi oblici kanabisa legalni, kao što je npr. Colorado, nećete vidjeti obilje oglasa na otvorenom za proizvode.

Glavni razlog za to je jednostavan - vrlo malo tvrtki želi "probiti medvjeda", odnosno Saveznu vladu. Jedna je stvar "napraviti svoju stvar" u vlastitoj državi i zadržati svoje proizvode marihuane svojim građanima. To je sasvim drugo da kupite velike komade vanjskih medija, ponosno reklamiramo zakonske napomene i najnovije u ediblima i visoko potentnim sojevima. Dakle, najvećim dijelom, tvrtke marihuane drže sve na niskoj razini.

To ne znači da se oni uklanjaju iz bilo koje vrste oglašavanja ili marketinga. Dok neke od većih, tradicionalnih izbora medija nisu u pitanju, postoje i drugi putevi otvoreni za tvrtke koje prodaju legalnu marihuanu. Možda su najbolji društveni mediji.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram i Imgur su sve održive opcije za legalnu ambulantu korova, ili proizvođače proizvoda koje dijele.

Na primjer, Dixie Brands je tvrtka koja je osnovana 2009. godine i ima profesionalnu i obrazovnu prisutnost na društvenim kanalima, uključujući impresivnu Facebook stranicu, Twitter feed koji ima gotovo 27.000 sljedbenika i Instagram stranicu.

Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, ove društvene stranice su nevjerojatno isplative i dopuštaju brendu da se izravno obrati ciljanom potrošaču. To nije pristup masovnom tržištu, već strategija mikro-marketinga i to s pravom. Unatoč širokom prihvaćanju na mnogim mjestima, mnogo je ljudi koji ne žele vidjeti oglase za kanabis.

Budući da je selektivan, koristeći geo-ciljanje, a možda i lokalnu kampanju za prosljeđivanje letaka ili letaka, tvrtke marihuane mogu dobiti zrnatost s kampanjom.

Koja specifična pravila i zakoni trenutno reguliraju oglašavanje marihuane?

Kao što možete zamisliti, pravila i zakoni koji se odnose na oglašavanje lijekova koji su zabranjeni u Federaciji u stalnom su stanju zbog zakonitosti proizvoda u različitim državama. Štoviše, pravila koja su uspostavljena od strane pojedinih država također će se mijenjati i mijenjati tijekom vremena. Čak iu državama gdje je marihuana 100 posto legalna, bez obzira na potrebu za medicinskom bilješkom, mogu imati vrlo stroge propise o oglašavanju kanabisa.

To nije posve neočekivano. Oglašavanje duhana doživjelo je značajne promjene tijekom desetljeća. Nekada "zdrav" proizvod koji su reklamirali liječnici, glumci, pa čak i dječje televizijske emisije (The Flintstones zapravo reklamirali cigarete) smatralo se ubojicom, a vremenom su se ograničenja tako čvrsto povećala da se duhanska industrija gotovo nikamo nije mogla okrenuti. Ti oglasi koje ste vidjeli u Mad Men (to je nazdravljen) i Seinfeld (s Kramerom kao visokim kaubojom visokim 30 stopa) su stvar prošlosti.

Leafly, web stranica posvećena tome da bude vrijedan izvor informacija o proizvodima kanabisa, ima cjelovit prikaz zakona, pravila i propisa za svaku državu.

Evo primjera zakona o oglašavanju marihuane u državi koja je anti-marihuana, Gruzija:

Gruzija ne dopušta ambulante, niti oglašava za svoje medicinsko pravo kanabisa.

Prilično jasan rez. Usporedite to sa stanjem koje dopušta rekreativnu marihuanu i vidjet ćete potpuno drugačiju priču. Na primjer, ovo je samo mali uzorak s Colorado popisa pravila:

R 1102 - Opći zahtjev oglašavanja: Nema obmanjujućih, lažnih ili obmanjujućih izjava Maloprodajna ustanova marihuane neće sudjelovati u oglašavanju koje je varljivo, netočno ili obmanjujuće. Maloprodajna ustanova marihuane ne smije na bilo koji proizvod, znak, ili bilo koji dokument dostaviti potrošaču bilo kakve lažne, lažne ili pogrešne tvrdnje ili izjave.

R 1104 - Oglašavanje: Televizija A. Definirana televizija. Kako se koristi u ovom pravilu, pojam "televizija" označava sustav za prijenos vizualnih slika i zvuka koji se reproduciraju na zaslonima, a uključuje emitiranje, kablovsku, on-demand, satelitsku ili internetsku programiranje. Televizija uključuje bilo koji video program koji se preuzima ili prenosi putem interneta. B. Televizijsko oglašavanje. Maloprodajna marihuana neće koristiti televizijsko oglašavanje ako maloprodajna marihuana nema pouzdane dokaze da se očekuje da će više od 30 posto publike za program na koji se oglašavanje emitira biti mlađa od 21 godine.

R 1105 - Oglašavanje: Radio A. Radio definiran. Kako se koristi u ovom pravilu, pojam "radio" znači sustav za prijenos zvuka bez vizualnih slika, a uključuje emitiranje, kablovsku, na zahtjev, satelitsku ili internetsku programiranje. Radio uključuje bilo koji audio program koji se preuzima ili prenosi putem interneta. B. Oglašavanje na radiju. Maloprodajna marihuana neće se uključiti u oglašavanje na radiju osim ako maloprodajna marihuana nema pouzdane dokaze da se očekuje da će više od 30 posto publike za program na koji se oglašavanje emitira biti mlađa od 21 godine.

R 1106 - Oglašavanje: tiskani mediji A. Usluga maloprodaje marihuane neće se uključiti u oglašavanje u tiskanoj publikaciji, osim ako maloprodajna marihuana nema pouzdane dokaze da se očekuje da će više od 30 posto čitateljstva publikacije biti mlađe od 21 godine.

To predstavlja manje od polovice propisa koji se odnose na oglašavanje i marketing proizvoda od kanabisa. Popis uključuje pravila za signalizaciju, internet, pa čak i sponzorstvo događaja. Zapravo, pravno minsko polje.

Kako o obrazovanju potrošača? Smatra li se to oglašavanjem?

Definitivno, ali daleko je bolje izaći s obrazovnom kampanjom nego nešto što samo promiče proizvode i njihove učinke.

Uz legalnu marihuanu dolazi cijeli svijet pitanja i briga. Dok je tradicionalni pušač kanabisa možda imao mnogo godina da doživi lijek i njegove učinke, ljudi koji su novi u ediblima i drugim proizvodima marihuane htjet će odgovore na neka goruća pitanja.

• Koliko trebam uzeti?
• Koliko košta?
• Što ako uzmem previše?
• Mogu li ga pomiješati s pivom ili vinom?
• Hoću li me uhititi ako nemam medicinsku uporabu?
• Što je s vožnjom?

Pravne tvrtke s kanabisom više su nego sretne odgovoriti na ova pitanja, a ako se to radi na pravi način, to može biti vrlo učinkovito. Iz društvenih postova, obrazovnih videozapisa usluge YouTube ili čak besplatne infografike za preuzimanje, marihuana može istodobno educirati, informirati i oglašavati. To je izvrstan način da se pokaže da je industrija posvećena sigurnom iskustvu za sve svoje klijente.

Usporedite to s oglasima za alkohol. Obično se sastoje od ljudi u baru koji se jako vesele, prateći ili na plaži okruženi polu-golim bikini modelima. Nasuprot tome, legalne tvrtke marihuane su daleko više odrasle.