Kako napraviti vlastitu oglasnu kampanju ili ideju

Imali ste sjaj bljeska. Došli ste do nevjerojatne ideje za reklamnu kampanju. Ovo je ono što nikada prije nije učinjeno, a vi ste jedini koji ga može vidjeti. Ali, što činite da to postane stvarnost? Evo pet koraka koje trebate poduzeti kako biste pronašli uspjeh.

Izbjegavajte agencije i njihove klijente poput kuge

Iako izgleda kao plod s niskim visinama, to će biti zadatak budale da pokuša prodati svoju ideju u agenciju rekorda za klijenta kojeg imate na umu. Agencija će biti postavljena na stvaranje vlastitih oglasnih kampanja, a obično su prilično zatvoreni prema idejama koje dolaze izvan agencije. Međutim, čak i ako oni to slušaju, i vole ga, šanse da dobijete bilo koju vrstu kredita za to su tanke-na-nitko. Svibanj vam se dati nominalnu naknadu, ali više nego vjerojatno ćete jednostavno biti brushed na stranu.

Možda mislite da možete ukloniti posrednika i otići ravno do klijenta. Nažalost, ni to neće uspjeti. Tvrtke s oglasnim agencijama na retaineru neće vam dati drugi pogled. Plaćali su mnogo novaca kako bi imali na raspolaganju stručnjake za razvoj ubojitih ideja. Oglasna agencija je odgovorna za razvoj ideja i donijeti će vam glavobolju.

Ovo može izgledati kao da su vaše mogućnosti sada izvan prozora, ali postoje načini da se ideja podigne. Vi samo trebate biti kreativni o tome kako to radite.

Nabavite Smart o tome tko ste koračati

Velike tvrtke - i većina manjih - nisu zatvorene. Vi samo trebate pronaći one koji su otvoreni za prihvaćanje novih ideja iz vanjskih izvora. Postoje čak i tvrtke koje su održavale natječaje za potrošače kako bi kreirali i poslali svoje oglase.

Doritos je veliko ime u ovom području. Njihova kampanja "Crash The Superbowl" traje već godinama i potpuno preskače angažman agencije. Doritos postavlja izazov - čini nas sjajnim mjestom za Superbowl - i onda dopušta potrošačima da se s njom divljaju.

Još jedna priča o uspjehu je François Vogel. Napravio je domaći HP-ov komercijalni materijal koji je držao bijele okvire za slike do lica koristeći pjesmu "Picture Book" autora The Kinks.

Svoju je reklamu postavio oglasnoj agenciji Goodby, Silverstein & Partners. Toliko su mu se svidjele njegove domaće spec. Verzije, potpisale su ga kao redatelj i zvijezda u oglasnoj kampanji "Vi + HP". Vogel je postao toliko prepoznatljiv potrošačima da se čak pojavio u kampanji sa sličnim reklamama koje su snimili Robinsi "Out of the Picture".

Učinite to sami … i stavite ga tamo

S više ljudi uređivanje video na svojim računalima, mnogi ljudi su stvaranje vlastite reklame iz udobnosti svog doma. Tehnologija je lako dostupna i jeftina. Većina ih je stvorena za zabavu, neke su čak i podvale drugih reklama. Ali mnogi od njih su uzimajući velike količine publicitet kao oni su pokupila by oglašavanje blogova i proširila preko net.

Kalifornijski učitelj George Masters to je iz prve ruke iskusio. On je stvorio 60-sekundni animirani iPod komercijalni nastup s pjesmom "Tiny Machine" od Darling Buds. Objavio je oglas na svojoj web-lokaciji bez ikakvog glasa, a prije nego što je to znao, reklama se proširila preko Interneta i gledala je oko 50.000 puta.

Kvaliteta i kreativnost učinili su da se njegova komercijalna ponuda ističe i marketinški stručnjaci su primijetili. Čak su komentirali i koliko je profesionalni učitelj bio domaći. Međutim, majstori nisu napustili svoj dan i ipak su se odlučili za karijeru u oglašavanju. Ali on je primijećen.

Budite uporni. Isplati se.

Da biste slijedili svoju ideju i izvukli je tamo, obavite svoje istraživanje. To bi čak pomoglo da se stvori koncept oglasa za tvrtku na koju planirate.

Pokažite im da ste ozbiljni i možete isporučiti. U ovom trenutku ne mora biti ništa lijepo. Vogelov HP oglas sadržavao je probne snimke dostavljene oglasnoj agenciji kako bi pokazao svoj koncept. Ovo je samo uvodno predstavljanje vaše ideje i ono što možete učiniti za njih.

Svaka tvrtka ima marketinški odjel čak i ako ima vanjsku oglasnu agenciju. Dakle, kontaktiranje predsjednika tvrtke neće pomoći, ali kontaktiranje marketinškog odjela može biti najbolji pristup.

To su dečki i djevojke koje vam mogu pomoći da se lopta okrene. Imajte na umu, međutim, vi svibanj dobiti prohladan prijem, jer mnogi ljudi jednostavno ne će biti prijemljiv na ono što oni smatraju autsajder pitching ideju.

Samo budite spremni da vam vrata nekoliko puta udare u lice i pripremite se da budete uporni. Možda ti se posreći.

Ako sve drugo ne uspije … pronađite drugi način da zgrabite reflektor

Na konferenciji How Design Conference 2017. održana je iznimna sesija koju je vodio Jeff Greenspan pod nazivom "Učinite ono što je važno za vas važnim drugima". Jeff je bio prvi CCO BuzzFeeda, a njegov profesionalni rad prepoznali su The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios i još mnogo toga. No, njegov rad na strani projekta doista mu je privukao pozornost. A zauzvrat, taj je posao ljubavi bio prepoznat i doveo do drugog posla.

Jedan od najvećih je bio štos Edwarda Snowdena, koji je stvorio ogromnu poprsju Snowdena i stavio je na kip u Brooklynu u New Yorku. Stunt je privukao pozornost iz cijelog svijeta, kao i pozornost FBI-a i drugih vlasti. Nakon određenog dogovora o priznanju krivnje, Jeff i njegov partner bili su pušteni vrlo lako. Ali efekt talasa stvorio je veliko zanimanje za posao koji radi s Andrewom Tiderom. Sada, oni su traženi. I oni također rade profesionalne razgovore kako bi nadahnuli ljude.

Kao što je Jeff često rekao, radiš ono što voliš može dovesti do uspjeha na druge načine. A one velike ideje koje ste imali, one koje nitko nije htio dotaknuti s proizvodom za stoku, mogao bi iznenada postati zlatna prašina.

Ukratko, ne dopustite da vas odbacivanje bolje iskoristi. Provest ćete mnogo vremena zabijajući glavu o zid od opeke, samo da bismo kasnije ušli u željezni zid. Na kraju ćete, odlučno i oduševljeno, probiti. Nakon što odustanete, gubite svu količinu znoja koju stavite u svoju veliku ideju, a to je ogroman gubitak talenta i vremena.