Povijest Kobe Bryant je potvrda ponude

Kada je L.A. Lakersov čuvar Kobe Bryant optužen da je seksualno zlostavljao 19-godišnju ženu još 2003., profesionalci za oglašavanje i marketing diljem zemlje odmah su počeli spekulirati o njegovim ugovorima o odobravanju.

Što bi se dogodilo njegovim najvećim podupirateljima? Tko bi pobjegao od njega i tko bi stajao uz njega? Uostalom, u SAD-u ste nevini dok se ne dokaže krivnja (iako, kao što je slučaj s Jaredom Fogleom, nešto poput ovoga samo je noćna mora koja čeka da eksplodira).

Kad se prašina slegla, dogodilo se očekivano. Kobe Bryant smjestio se izvan suda sa svojim tužiteljem, i naravno, ti uvjeti za naseljavanje nikada nisu objavljeni. Ali ono što znamo je kako su njegovi glavni podupiratelji odgovorili, i prije i nakon tog dogovora. Također je vrijedno spomenuti da je Bryant 2008. postao najcjenjeniji NBA igrač, tako da optužbe za napad nisu utjecale na njegovu karijeru.

McDonald'sa

McDonald'su se lako gledalo kao na velikog i vjerojatno je najviše izgubilo. Lanac brze hrane upravo je pokrenuo oglasnu kampanju usmjerenu prema majkama s novim salatama koje su pokazale dobre rezultate. Salate su bile hit i vuku se u obitelji. Osim toga, McD je najavio novu oznaku "Ja sam Lovin 'To" i napravio velike korake u vraćanju kupaca. Kupci svih dobi. Kriv ili nevin, samo optužbe su imale mnogo ljudi koji su stvarali svoje prosudbe. To je uključivalo i žene, a to je publika koju je McD pokušao doseći u svojim novim reklamama.

Godine 2004. McDonald's je prekinuo sve veze s Kobe Bryantom i nikada ih nije obnovio. Tvrdnje o napadima bile su dovoljne da održe cjelovit lanac poput obitelji McD daleko od te vrste skandala. Iako je slučaj riješen, šteta je učinjena, a blato se zaglavilo. Bryant je oštetio robu, a nakon tri godine s divom brze hrane, sve je bilo gotovo.

Nike

Nike je potpisao Bryant samo nekoliko dana prije objavljivanja optužbi. Tvrtka je dobila tonu slobodnog publiciteta samo iz medijskog izlaganja, iako to nije vrsta slobodnog tiska koji bilo koja tvrtka želi. Nakon što je naselje postignuto, za Nike je bilo jedrilično jedrenje. Potpisali su Bryanta za ugovor vrijedan 40 milijuna dolara i nisu namjeravali pustiti slajd. Osim toga, za razliku od McDonald'sa, Nike je tvrtka bazirana na sportskim postignućima i ne zahtijeva istu cjelovitu obiteljsku sliku.

Od 2003, Bryant / Nike posao je bio unosan, zarađujući mnogo milijuna dolara za Bryant, a još više za marku cipela. Kobe Bryant Nike cipele su još uvijek veliki prodavači do danas, maloprodaja na više od $ 100 par. Neki su kolekcionarstvo vrijedan mnogo tisuća dolara na tržištu tenisica. Međutim, Bryant dolazi na dno ljestvice 10 najboljih ugovora o odobrenju, zarađujući oko 8 milijuna dolara godišnje. Glavno mjesto još uvijek pripada Michaelu Jordanu, koji donosi samo 60 milijuna dolara godišnje samo od Nikea.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola nije bila spremna odustati od Bryanta kada su najavljene optužbe za napad, ali rukovoditelji su bili usko povezani s njihovim planovima. Tadašnja službena riječ bila je da su promatrali razvoj slučaja.

Mislili biste da bi nagodba i presuda ne bi bile dobre za njih i Bryanta, zar ne? Pa, nije tako. Čini se da je Sprite piće usmjereno prema mlađoj djeci, a Coca-Colini šefovi nisu bili presretni što je slika Bryanta i Spritea sinonim. Pustili su da dogovor s Spriteom istekne.

Ali to nije kraj priče. Godine 2008., podružnica tvrtke Coca-Cola Glaceau potpisala je ugovor s tvrtkom Kobe Bryant za oglašavanje vitamina. Rohan Oza, SVP marketinga, izjavio je:

"Glaceau djeluje kao neovisna jedinica unutar Coca-Cole. To je bila pametna odluka koju je donijelo njihovo rukovodstvo kada su nas stekli. Održavanje ljudi i kulture koji su nas učinili tako uspješnima razlog je zašto smo imali toliko godina Tako smo došli do odluke da krenemo za Kobeom jer smo njegovi obožavatelji i svidjelo nam se to što je on već pio vitaminsku vodu i to je to.

Nutella (Ferrero SpA)

Pričajte o ovom do drugog slučaja kad je slika sve. Sama ideja da je Kobe Bryant mogao počiniti seksualni napad bio je previše za Ferrero SpA, tvorce Nutelle. Kad je stigla vijest, tvrtka je odlučila prekinuti veze s Bryantom nakon što mu je u siječnju istekao ugovor. U priopćenju se navodi:

"S obzirom na nedavni razvoj događaja, Kobeova slika o Nutella etiketama i promotivnim materijalima se ukida"

Spalding

Kada gledate sportske proizvode kao što je Spalding, posao sa zvijezdom poput Bryanta nema smisla. Bryant je bio lice ekskluzivne linije košarkaša s potpisom tvrtke Kobe Bryant, a košarkaši s autograma u to su vrijeme išli za gotovo 200 dolara na Ebay.com.

Odmah potražite Kobe Bryant i Spalding, i vidjet ćete da je košarkaški div zapao sa zvijezdom. Košarka Bryant / Spalding prodaje se za između $ 25 - $ 35 na stranicama kao što su Amazon i eBay, a sada potpisana Spaldingova kugla može doseći i do 500 $ ili više. Naselje nije naškodilo prodaji košarkaških loptica dovoljno da zaustavi odobrenja.

Ostale ponude za odobrenje

Blato se nije držalo nekih marki, a crtanje Bryanta kao velikog imena košarkaške zvijezde bilo je previše za ignoriranje. I Lenovo i Turkish Airlines potpisali su ugovore s Bryantom nakon što je slučaj riješen, a magazin Fortune izvijestio je da je Bryant samo u 2013. godini uložio 20 milijuna dolara u potpore. To je stavilo Kobea na broj 3 na popis Fortunate 50.