Pregled potvrda u oglasu

Tijekom posljednjih stotinu godina, bilo je književnih tisuća reklama. Od sportaša i filmskih zvijezda, do liječnika i mehaničara, potvrde su veliki dio industrije oglašavanja i odnosa s javnošću. I to s dobrim razlogom.

Kada se proizvod ili usluga odluči uskladiti s nekim poznatim, ili stručnjakom u tom području, oni prelaze na prepoznavanje, dobru volju i vjerodostojnost. Na primjer, možda nikada niste pomislili na određenu vrstu žitarica. Ali kada sportaš iz olimpijske zlatne medalje, kojeg poznajete, izađe i kaže da ga jedu, to je na vašem radaru.

Drugim riječima, potvrde su jednostavan način da se brand poveže s pozitivnim osjećajima vezanim uz slavnu osobu ili profesionalca u industriji.

Vrste indosamenta

Postoje četiri osnovna tipa indosamenta, većinom plaćeni da su im marke na raspolaganju. Ponekad su besplatni, posebno za dobrotvorne organizacije kao što su slavne osobe koje govore u ime testova probira raka dojke.

• Korištenje proizvoda ili usluge:To je možda najčešće u sportu i modi. Primjerice, Kobeu Bryantu i Michaelu Jordanu plaćaju se milijuni dolara kako bi ih se vidjelo u Nike cipelama. Medicinske marke će cijenjenim liječnicima, stomatolozima, liječnicima i drugim medicinskim stručnjacima platiti da kažu svijetu da koriste određeni proizvod.
• Govoreći u ime robne marke (aka Svjedočanstva):Pojavljivanje u oglasima za proizvod ili uslugu još je jedan popularan način da robne marke koriste odobrenja. Mnoge velike slavne osobe to čine kako bi zaradile milijune dodatnih dolara svake godine (mislim da je Christopher Walken za Kia) iako se većina odlučuje za proizvode koji se ne vide u ovoj zemlji. Na primjer, Arnold Schwarzenegger odobrio je niz japanskih proizvoda. To je često dobar izbor jer ako slavna osoba ispadne iz milosti, njihova slika u inozemstvu je više zaštićena od negativnog tiska nego što bi to bila država.

• Neplaćena svjedočanstva:Oglašivači imaju izbor plaćati nekome da napiše ili kaže nešto što može podržati brand, ali još je bolje kad je izjava potpuno besplatna. To se može dogoditi na nekoliko načina. Poznati bloger, YouTuber, profesionalac ili slavna osoba, može reći nešto pozitivno o brandu. Poznati primjer toga dolazi iz Engleske. Kada televizijski kuhar Delia Smith koristi određenu vrstu kuhinjskog pribora na svom kuharskom showu, prodaja za taj određeni model slijedi deset puta na sljedeći dan. Ako dobro slijedio bloger daje restoran užaren pregled, posao (barem u neposrednoj blizini) će bum.

• "Lažna" potvrda:To ne znači da se nešto nezakonito događa. To se jednostavno odnosi na vrste potvrda koje dolaze od glumaca koji su plaćeni glasnogovornici za sve, od tvrtke za iznajmljivanje automobila do određenog proizvoda za čišćenje u kućanstvu. Ovi glasnogovornici mogu se pojaviti kao obitelji koje objašnjavaju kako je proizvod divan ili se pojavljuju kao medicinski profesionalci koji nose bijele laboratorijske kapute. Oni se moraju identificirati kao akteri u ovim reklamama, čak i ako govore riječi prave obitelji ili liječnika, te je stoga moć ove vrste odobrenja mnogo slabija od ostale tri. Vrlo malo ljudi gleda oglas s glumcem i misli da će proizvod biti dobar kao što je navedeno.

Opasnosti od odobrenja ponude

Poticaji povezuju dvije marke zajedno. Jedan je brand stvarni proizvod ili usluga, a drugi je osobni brand, iz filmske ili TV zvijezde, glazbenika ili profesionalca u industriji. Opasnost je, nakon što su dva povezana, stvari mogu postati neuredne ako nešto pođe po zlu s bilo kojom markom. Treba samo razmotriti O.J. Simpson i Bill Cosby razumjeli su posljedice pogrešnog odobrenja.

• Opasnost za marku:Ako se bilo što negativno dogodi osobi koja podržava brand, sama marka može trpjeti vrlo brzo. Vi samo trebate pogledati na pitanja koja Tiger Woods stvorio za brand je potvrdio. U tim slučajevima, prasak za odnose s javnošću i pravni tim potrebni su kako bi se odmah zaustavilo krvarenje. Ali u nekim slučajevima šteta je prevelika i brand mora odbiti odobrenje.
• Opasnost za Podnositelja:Isto tako, ako bi neki brand došao pod vatru zbog nečega što nije u redu, poznata osoba koja je potvrdila može postati zamagljena ako se ne pomakne brzo da bi se uklonila iz veze. Ako se otkrije tvrtka koristi sweatshops, sudjelovanje u lažno oglašavanje, ili je stan izvan kršenje zakona, koji bi lako mogao potamniti ugled indosant.

Je li plasman proizvoda potvrda?

Porota je na tome. Neki tvrde da su istinska odobrenja otvorena i uključuju izjavu koja zagovara proizvod ili uslugu.

Naravno, stvari ne rade uvijek tako. Ako se slavna osoba jednostavno vidi i nosi određenu vrstu sata ili vozi određeni automobil, a mediji ga fotografiraju, onda je to i potvrda, bez obzira je li plaćena ili ne.

Onda je plasman proizvoda. To nije sasvim isto, ali može se reći da brand podržava film, i obrnuto, ako su dva povezana s ugovorom o plasmanu proizvoda. Je li Ford prihvatio Jamesa Bonda kad se pojavio u Casino Royaleu? Je li Bondova franšiza odobravala Forda? U oba slučaja, može se reći da je kapital za obje marke korišten za izradu izjave. Međutim, to nije tipična potvrda u pravom smislu te riječi.