5 Nova pravila za današnje dizajnere i oglase

Postoje određene istine koje mnogi ljudi u industriji drže kao dijete koje grli deku. To su "pravila" koja su naučena tijekom studija i ranih dana na poslu i dobro su služila svima. Međutim, posljednjih deset godina došlo je do velikog pomaka u načinu na koji se proizvodi oglašavanje, dizajn, PR i marketing. Digitalni je preuzeo, nove ideje predvode naboje, stari se načini rada dovode u pitanje.

S tim promjenjivim vremenima, čini se mudrim pogledati neka od mnogih pravila ili smjernica koje smo svi pratili tijekom godina i vidjeti treba li ih ažurirati. Ili u nekim slučajevima, potpuno prepisani.

Staro pravilo: Sjajno djelo prodaje novo pravilo: Veliki posao možda treba tumača

Dizajneri i kreativci posvuda će napuhati svoja prsa i naborati svoja pera na samu pomisao na ovu. No, kako se tehnologija tako brzo kreće, mnogi ljudi koji su odgovorni za kupnju kreativnog posla nisu oni koji će ikada morati odgovoriti na njega. Prosječni 55-godišnji izvršni direktor neće koristiti SnapChat s učestalošću 14-godišnjeg školskog djeteta. Sjajno djelo koje odgovara ovoj ciljanoj publici bit će strano svakome tko nije u toj demografskoj skupini.

Dakle, trebat će pomoć kako bi se uspješno prodala. Čak možete upotrijebiti izraz "ako ga ne dobijete, tako dobro." To nije za vas!"

Staro pravilo: temeljito pregledajte rad

Novo pravilo: pregled rada na prvi pogled

To ne znači rezanje uglova, a to svakako ne znači da je u redu nakratko pogledati kopiju ili umjetnički smjer prije objavljivanja djela. ALI, raspon pažnje modernog potrošača je mnogo manji nego što je bio. Kada je riječ o pregledu rada za pametne telefone, bilborde, tablete, letke, brošure ili bilo što drugo, imate još jednu ili dvije da privučete njihovu pažnju. Ako imate sreće. Zapamtite, 89 posto oglašavanja ostaje nezapaženo. Dakle, prikazujući rad grupi ljudi, klijenata, fokus grupa ili kreativnog osoblja, na način koji daje minute, ili cijeli sat, da bi se dobile povratne informacije, nedostaje vam bit.

Prvi pogled trebao bi biti kratkotrajan. To bi trebalo biti kao što je potrošač vidi. Zatim zamolite ljude da ga pregledaju što se sjećaju. Što se isticalo? Jesu li išta primijetili? Zatim se vratite i secirajte ga.

Staro pravilo: podaci su za upravitelje računa

Novo pravilo: podaci su za svakoga

Kreativne osobe, u cjelini, ne vole bušenje brojeva i statistike. To je posao za računske timove. Pustite ih da pucaju kroz podatke, zgrabite najistaknutije točke i predstavite ih kreativnim kratkim opisom. To je bilo ok prije 30 godina, ali sada, podaci su kralj. I toliko toga ima, u toliko različitih kategorija, da je došlo vrijeme da ga kreativni odjel iskoristi u svoju korist. Nemojte čekati da vam tim računa daje male dijelove podataka koji mogu ili ne moraju biti korisni.

Ako u detalje upišete kao oglase, pronaći ćete nove i uzbudljive upute za svoje ideje. Veliki podaci će vladati u industriji oglašavanja, dizajna i marketinga u narednim desetljećima. Učenje kako govoriti taj jezik ključno je za moderne kreativne. Učinite to dobro i vaše će ideje probiti. Zanemarite ga i vaše će ideje biti ignorirane.

Staro pravilo: težite nagradama

Novo pravilo: nastojte postići rezultate

Dok mnogi kreativni ljudi pokušavaju učiniti i jedno ili drugo prvo, ne može se poreći glad koja postoji za nagrade. A posebno velike nagrade kao što su D&AD, One Show i Cannes Lions. Ali rad na osvajanju nagrada nije svrha industrije, kao što i rad na osvajanju Oscara nije svrha djelovanja. Vrijeme je da nagradite svoje misli. Rad bi trebao biti osmišljen tako da dobro učini jednu stvar, a to je postići rezultate za klijenta. Bilo da je to veća svijest, više prodaje ili više kupaca u trgovinama od cigle i maltera, cilj je donijeti uspjeh klijentu.

Ako se, nakon što se to postigne, rad smatra i vrijednim nagrađivanja, onda je to bonus. Nagrade su važne agencijama jer pomažu donijeti i zadržati klijente. Oni su potrebni. Međutim, oni nisu razlog za obavljanje posla, a fokusiranje na njih znači skraćivanje klijenta i rada.

Staro pravilo: uživo na posao

Novo pravilo: Rad na životu

Reklamna industrija je gotovo ponosna na to kako teško radi svoje profesionalce. Od vas se očekuje 15-satni radni dani, radni vikendi i odlazak na nekoliko dana odmora. To se vidi kao znak časti za spavanje u agenciji ili za rad oko sata na terenu na račun vašeg vremena s obitelji i prijateljima. To se mora promijeniti. Oglašavanje nije spasonosno. Ona ne liječi bolesti svijeta i ne prosvjetljuje nas. Ona je tu da prodaje proizvode i usluge i čini mnoge ljude bogatima.

Nema razloga za neprestano mljevenje, a klijenti to moraju početi cijeniti. Većina korporacija traži od svojih zaposlenika da rade razumno, 8-5 sati, a ipak očekuju od zaposlenika oglasnih i dizajnerskih agencija da žrtvuju svoj društveni život, i njihov zdrav razum, za lansiranje proizvoda, teren ili novu inicijativu. To doslovno ubija ljude. I to je jedan od razloga zbog kojih više kreativnih ljudi odlazi u vlastite trgovine. Novo pravilo trebalo bi raditi na stvaranju dobrog života, a ne živjeti svaki dan kako bi se ušlo u zemlju.