Kako političari koriste medije za pobjedu na izborima

Političari često često krive medije kada ih vijest ne dovede u povoljno svjetlo. No, političari također koriste medije za pobjedu na izborima tako što dobivaju (često besplatno) izlaganje koje im je potrebno da bi došli do birača. Novinari nemaju izbora osim da pokriju ljude koji su izabrani da vode vladu ili koji su predvodnici političke stranke. U izbornim godinama, ljudi koji rade u medijima trebali bi se pripremiti za manipulaciju s kojom će se vjerojatno suočiti kada političarska potraga za uredom krene naprijed u želji medija da traže istinu.

Postavljeni politički skupovi

Skupovi su osmišljeni kako bi pokazali spontano uzbuđenje birača za kandidata. Nema ništa loše u tome. No, oni domaći znakovi koje vidite mahati u zraku često privlače sami radnici kampanje, a ne ljudi kod kuće. Ponekad gužve čine čak i radnici kampanje i volonteri, tako da televizijske kamere ne mogu snimiti praznu sobu. Oni će biti odjeveni tako da izgledaju kao mame i tate, tvornički radnici i učitelji, ali to može biti samo iluzija.

Zapamtite pozadinu iza kandidata. Ponekad su ti ljudi pažljivo odabrani tako da se pojavljuju na fotografijama iu vijestima. Ako kandidat loše radi s mladim biračima, očekujte da vide studente i ljude u dvadesetim godinama u pozadini. Rasa i spol se također uzimaju u obzir pri odlučivanju tko može sjediti ili stajati iza kandidata tijekom govora kampanje.

Predsjednik Trump ne samo da je vodio agresivnu medijsku kampanju uoči izbora 2016. s nekoliko kampanjskih skupova, već je održao i turneju tijekom svog prvog mandata, uključujući pojačane spektakle za podršku kandidatima za 2018 GOP-a na srednjoročnim izborima, do različitih stupnjeva uspjeha. Ipak, mediji su pratili te događaje i često ih prenosili uživo na televizore i internetske zaslone diljem zemlje.

Vijesti bez konferencija

Siguran način da kandidat dobije medijsko izvješće je pozvati novinare na konferenciju za novinare radi "važne najave". Ta najava mogla bi biti isti umorni ekonomski plan od 10 točaka koji je kandidat objavio dva puta tjedno u posljednjih šest mjeseci. To bi mogla biti "velika potvrda" od njegovog učitelja u nedjeljnoj školi ili "zahtjev za istinom" o tome zašto protivnik odbija raspravljati.

Nećete znati dok ne stignete tamo jer kampanja ne želi priznati da njezina velika vijest zapravo i nije velika stvar zbog straha da nećete biti prisutni. Vrijedi prisustvovati ovim konferencijama za vijesti kako biste mogli dobiti pristup kandidatu.

Ali čuvajte se pravila koja vas drže na uzici. Možda će vam se reći da će kandidat rado razgovarati o tome zašto se zalaže za dobre škole, ali svaka druga tema, kao što je nedavni seksualni skandal, je izvan granica. Još jedan uobičajeni trik je reći da je kandidat stvarno zauzet i ne može uopće postavljati pitanja, tako da može biti na vrijeme za svoj sljedeći događaj. Ljudi koji organiziraju konferencije za vijesti ne čine prilagođavanje svake vaše želje prioritet.

"Ekskluzivni" intervjui jedan na jedan

Ništa ne izaziva novinare kao priliku za ekskluzivni intervju. Kampanja će ponekad odvratiti ove ponude neposredno prije dana izbora kako bi se osigurala pokrivenost vijestima. Stručnjaci za kampanju znaju da će ekskluzivni intervju biti promoviran i dobiti više prostora u novinama ili više vremena u televizijskim vijestima od tipične dnevne priče. To je besplatan publicitet.

Nemojte prihvatiti nikakve uvjete za odobrenje takve vrijedne izloženosti. Nema pitanja za stolom. Ako vam je rečeno da imate samo pet minuta s kandidatom, pregovarajte za više vremena rekavši da morate snimati fotografije ili dodatni videozapis kako bi vaša priča bila najbolja. Osim ako niste u malom gradu koji pokriva predsjedničkog kandidata, trebali biste moći osvojiti tu bitku.

Očekujte da kampanja kupuje kandidata za druge "ekskluzivne" mogućnosti. Možda ste imali ekskluzivno za 18:00 sati. TV vijesti, ali radio stanica može dobiti kandidata za jutarnju emisiju sljedećeg dana. Trenutno, čini se da je Fox News postigao ekskluzivnost u smislu intervjuiranja Donalda Trumpa kao i drugih dužnosnika Bijele kuće, na račun onoga što predsjednik (pogrešno) označava "lažnim vijestima" koje se emitiraju drugdje.

TV reklame i ispisni oglasi

Svaki kandidat s dovoljno novca potrošit će ga na TV i ispisati. Kao i svi ostali oglasi, cilj je prodati proizvod, a ne nužno reći cijelu istinu o kandidatu ili njegovoj kampanji.

To ne čudi, ali možda ne znate pravila koja političkoj kampanji daju prednost nad medijima. Zahvaljujući zakonima o kampanji koji se odnose na medije, oglasni prostor mora se prodavati po najnižoj dostupnoj cijeni. Ne samo to, mediji imaju vrlo malo kontrole nad onim što se kaže u političkom, čak i ako je to pogrešno ili netočno.

Zakon o komunikacijama iz 1934. godine opisao je kako se na političkim oglasima trebaju baviti radijske postaje. Danas se primjenjuju mnoga od tih istih pravila. Isječci iz novinskih članaka ili TV emisija mogu se koristiti čak i bez dopuštenja, kao dio smjernica "poštene upotrebe" - čak i ako je isječak upleten kako bi implicirao točno suprotno od onoga što je izvorno rečeno.

Prijateljsko, bezopasno medijsko izvještavanje

Jeste li se ikada zapitali zašto političar koji nema vremena biti gost na showu Upoznajte novinare pojavljuje se iznenada Večernji show ? Ne zato što se njegov raspored iznenada otvorio.

Jimmy Fallon ošamario je kosu kandidata Trumpa tijekom njegove kasno-noćne emisije. Predsjednik Obama je čak preuzeo svoje mjesto pokraj Stephena Colberta. Kandidati i političari također su se pojavili na mjestima kao što su Saturday Night Live. Takve postavke omogućuju političaru da bude na TV-u bez (uvijek) postavljanja pitanja o njegovim pravilima.

Za malo poznatog kandidata, ovo iskustvo je rudnik zlata u medijima. On može govoriti o svojoj obitelji i nadama za bolji svijet za sve nas. Voditelj emisije vjerojatno će postaviti softbol pitanja kako bi se kandidat pojavio opušteno i ljudski.

Radijska emisija s pozivnim razgovorima pruža dodatnu priliku. Dobar voditelj kampanje će učiniti sve što je moguće kako bi osigurao da može pozvati telefonske pozive koji se uzimaju u eteru. Domaćin koji se javi nakon poziva od ljudi oduševljen da dobije priliku razgovarati s kandidatom, trebao bi posumnjati da je njegovu emisiju preuzela kampanja. Kampanje znaju da pronalaženje prave političke radio emisije može pomoći u pobjedi na izborima.

Obiteljski foto namazi

Na vrhuncu kampanje, nije slučajno da magazin ima naslovnu priču koja vas vodi u dom kandidata. Možete vidjeti njegovu ženu koja peče kolačiće u dobrotvorne svrhe u njihovoj novouređenoj kuhinji i dobiti njezine tajne recepte.

Ovo širenje može učiniti više za kampanju nego što je kandidatova izjava o položaju u borbi protiv kriminala. Čitatelji će se osjećati kao da poznaju cijelu obitelj, a to poznavanje donosi podršku u glasačkoj kutiji.

To je delikatna ravnoteža između dobivanja priče koja bi mogla povećati prodaju i znajući da se koristi. Odlučite je li se kompromis isplatio i tražite li istu vrstu priče od drugih kandidata kako biste pokazali pravednost. Iako želite izbjeći etička pitanja manipulacije fotografijama, nemojte dopustiti da kampanja ima konačnu riječ u kojoj se objavljuju slike.

Društveni mediji

Tipično je da kandidat kritizira tradicionalne medije jer nije dopustio da "cijela priča" izađe do birača. Kandidat će stenjati da njegova cijela 45-minutna konferencija za novinare nije u cijelosti emitirana na 30-minutnim vijestima, što bi bilo nemoguće. Novinarski je posao urediti, tako da se najvažnijim informacijama prezentira publika.

Danas kandidat može zaobići radiodifuzne i tiskane medije kako bi putem društvenih medija došao do svojih potencijalnih glasača. Facebook stranica može pokazati da ima 20.000 obožavatelja, nudi svoju cijelu konferenciju za novinare i što je najvažnije, dopustiti mu potpuno nefiltrirani način govora. Predsjednik Obama imao je uspješnu web-strategiju koja mu je pomogla pobijediti u predsjedničkoj kampanji 2008. godine.

Mudri kandidat treba shvatiti da su društveni mediji alat, ali tek treba zamijeniti vrijednost dobivanja njegova lica na naslovnoj stranici papira ili u 18:00 sati. vijestima. Dok kandidati mogu reklamirati svoju "kampanju na lokalnoj razini" koristeći društvene medije kako bi izravno stupili u kontakt s biračima, oni znaju da vas očajnički trebaju pobijediti.

Kandidat, a potom i predsjednik Trump, često su koristili Twitter za politiku telegrafa, za odobravanje kandidata i za kritiku glavnih medija za skupinu milijuna sljedbenika. Štoviše, mainstream mediji su često preuzimali neke od svojih kontroverznijih tweetova, dovodeći društvene medije na stranice glavnih medija.

Mediji kao torba za probijanje

Političari koji su zadovoljni određenom vijestima ponekad će pohvaliti izvjestitelja zbog pravednosti i objektivnosti. Kada priča nije toliko pozitivna, tvrdnje o medijskoj pristranosti obično se izlijevaju iz kampanje.

Dobar izvjestitelj treba iznijeti činjenice bez straha ili naklonosti, a ne tražiti pohvale ili stidjeti od kritike. Ali kada se kandidat spotakne ili se čini nepripremljenim, kao što neki kažu da se bivša kandidatkinja za republikansku potpredsjednicu Sarah Palin pojavila 2008. godine, kampanja će pokušati prebaciti fokus s kandidata na medije.

Kandidati su umorni, naglašeni i zabrinuti zbog neuspjeha. Ponekad te normalne slabosti izlaze u intervjuu. Mediji se suočavaju s odlukom o tome hoće li pokazati kandidate kada nisu u najboljem izdanju.

U slučaju Palin, bilo je poziva na političku i rodnu pristranost. No, Bill Clinton je čovjek i demokrata, a njegova kampanja također se borila s medijima tijekom njegove predsjedničke kampanje 1992. godine kada su se prvi put pojavile optužbe za ženstvenost. Dok su mediji tada bili napadnuti, Clintonova opozicija nakon skandala s Monicom Lewinsky pokazala je da je to legitimno pitanje. Manipulacija medijima nikada neće prestati sve dok postoje ljudi koji traže izabrani ured. Podučavajući vas o tome kako biste mogli biti korišteni, donosite pametnije odluke kada ste na tragu kampanje.

Donald Trump je često bio kritičan prema medijima i novinarstvu, posebno onima koji su kritički gledali na njegovu politiku ili su pokušali otkriti istinu koja stoji iza njegovih poslovnih praksi ili stranih poslova. On je čak otišao toliko daleko da je medije označio kao "neprijatelja naroda", što je izravan izazov pravima prvog amandmana slobode govora i slobode medija zajamčenih novinarima i medijima.