Terminologija digitalnog oglašavanja koju trebate znati

Digitalno oglašavanje ostaje. To nije hir; ona je postala vodeći način da dobijete poruku pred masama. Ili ovo čitate na prijenosnom računalu, pametnom telefonu, tabletu ili stolnom računalu. To je igralište, a kako kaže stara izreka, ribarite gdje su ribe. Ako želite biti uspješni, potrebno je poznavanje terminologije koja dolazi s teritorijem. Evo dobrog glosara za početak.

Dojmovi

Razmislite o ovome kao što biste mislili o tipičnom TV ili radio mediju. Zajamčeno je da ćete oglas prikazati određeni broj puta, ali nemate jamstvo da će ga određeni broj ljudi vidjeti ili komunicirati. 2 milijuna pojavljivanja zvuči sjajno dok ne otkrijete da ih je 99% ostalo nezapaženo.

Dohvatiti

To je mnogo bolje određivanje učinkovitosti vašeg digitalnog kupnje. Za razliku od pojavljivanja, doseg vam pokazuje koliko različitih ljudi posjećuje web-lokaciju i vidi vaš oglas, a također određuje postotak tih osoba koje cilja oglašavanje. Mnogi ljudi to nazivaju "jedinstvenim posjetiteljima mjesečno". Tako bi 50 dojmova koje je vidjela ista osoba imalo dosega od samo 1.

Kontekstualno ciljanje

Vi to doživljavate svakodnevno. Koristeći korisničke informacije, navike pregledavanja i obrasce kupovine, oglasi se prikazuju ljudima ciljano. Na primjer, ako ste u potrazi za letom, počet ćete vidjeti oglase za prtljagu i odjeću za plažu u sljedećih nekoliko tjedana. Kontekstualno ciljanje moderan je ekvivalent povlačenju popisa za kampanje izravne pošte. Samo je to preciznije i trenutno.

Izvorno oglašavanje

Metoda oglašavanja koja i dalje raste u popularnosti, izvorno oglašavanje pokušava oponašati sadržaj web-lokacije na kojoj se vidi. Morat će na neki način objaviti da je to plaćeno. Ta su upozorenja obično mala i skrivena u sitnim slovima. Na primjer, možete stvoriti onaj koji izgleda i čita kao članak o muškom zdravlju, ribolovu ili kupovini namirnica. Sadržaj vodi do vašeg proizvoda ili usluge. Tradicionalni, ne-digitalni oblik izvornog oglašavanja poznat je kao advertorial.

ključne riječi

Ključne riječi su vitalni dio online oglašavanja. Oglašivači biraju određene riječi ili izraze, a oni će pokrenuti oglase za klijenta kada netko traži te riječi. Oni također ne moraju biti izravno povezani. Na primjer, iako je uobičajeno da se pokrene kupnja izraza "darovi majčinog dana" za prodaju cvijeća, možete kupiti i riječi i fraze poput "moja žena je ljuta na mene" ili "kutija čokolade".

Međuprostorni oglasi

To su oglasi koji se pojavljuju prije, tijekom i nakon sadržaja koji želite pristupiti. Postali su pošast digitalnog oglašavanja i ljudi će sada sretno platiti mjesečnu pretplatu na uslugu YouTube Red kako bi izbjegli prikazivanje međuprostornog oglasa. Oni su digitalni ekvivalent reklama na televiziji. Međutim, oni učitavaju učitavanje stranice sporije, prekidaju prirodni tijek čitača, a često se može i dulje gledati nego stvarni sadržaj koji je korisnik tražio.

Budite oprezni s korištenjem međuprostornih oglasa; to je digitalna pogreška koja može učiniti mnogo štete vašem brandu.

CPK / CPM / ZKP / CPL

Svakodnevno ćete naići na ove kratice, ako kupujete online medije. CP u svakoj od njih znači "Cijena po …" te će odrediti što plaćate za online kampanju koju ćete pokrenuti.

CPK je cijena po kliku. Koliko ćete platiti svaki put kad netko klikne na Vaš oglas. CPM je, s druge strane, trošak za prikazivanje oglasa, a to je iznos koji ćete platiti za prikazivanje 1000 pojavljivanja oglasa publici.

CPL je cijena po glavi i koliko plaćate za svaki klik koji se pretvara u kvalificirano vodstvo. Vaš najskuplji od njih će najvjerojatnije CPA ili trošak po akviziciji. To je najviše slično vašem povratu ulaganja (ROI) ili povratu ulaganja. CPA se određuje dijeljenjem broja novih klijenata koje dobivate u cijenu digitalne kampanje. Ako potrošite 10.000 USD na digitalnu kupnju i dobijete 100 novih klijenata, Vaš CPA iznosi 100 USD.

Ovo su neki od najvažnijih pojmova u digitalnom oglašavanju, ali postoje stotine koje biste trebali dobro znati ako ćete imati uspjeha u digitalnom prostoru. Upoznajte ih i pružit ćete prednost svojim kampanjama za proizvode ili usluge.