Uobičajeni oblici online i digitalnog oglašavanja

Prije dvadeset godina, digitalno oglašavanje bilo je samo hrpa banera na vidljivim mjestima na web stranicama. Bili su neugodni, kliknuli ste jedan na svakih 100, i postali su žrtve "sljepila". Danas je digitalno oglašavanje ogromno, s mnogo različitih vrsta online oglasa koji se proizvode na temelju ciljane publike, sadržaja web-mjesta i poziva na akciju. No, prije nego što se okrenete troškovima i različitim oblicima, pogledajmo osnovnu definiciju digitalnog oglašavanja (tzv. Online oglašavanje).

Osnovna definicija

Ako vidite na internetu, onda je klasificiran kao digitalno oglašavanje. U stvari, na ovoj stranici postoje oglasi, a većina drugih web-lokacija koje posjećujete, jer su oni glavni pokretač prihoda za internetske tvrtke.

Od banner oglasa (uključujući bannera bogatih medija) do Search Engine Optimization (SEO), društvenog umrežavanja, e-mail marketinga, online klasificiranih oglasa, preuzimanja stranica, pa čak i SPAM-a, online oglašavanje je jedan od najbrže rastućih načina za dosezanje publike.

Zahvaljujući webu koji je sada dostupan na pametnim telefonima, digitalno oglašavanje proširilo se na mobilnu platformu. Tvrtke troše milijune dolara pokušavajući pronaći način oglašavanja na telefonima bez stvaranja neugodnog ili ometajućeg iskustva. Do sada je najpopularniji način da se to postigne kroz metode oglašavanja (na to ovdje).

Troškovi povezani s digitalnim oglašavanjem

Postoje stotine različitih modela oglašavanja na mreži, ali većina ih spada u jednu od sljedeće tri kategorije. Bez sumnje, svaki oglas koji ste vidjeli na mreži danas je plaćen na jedan od sljedećih načina:

• CPA (cijena po radnji): U ovom modelu sav rizik pada na izdavača oglasa. Oglašivač plaća izdavaču samo ako netko klikne na I dovrši transakciju.
• PPC (plati po kliku): Najčešći oblik internetskog oglašavanja, kako se ponaša obje strane. Oglašivač plaća kada netko klikne na oglas, ali ne mora obaviti kupnju da bi izdavač mogao biti plaćen. Prema ovom modelu ciljane ključne riječi su vrlo važne.
• CPM (cijena po milji): Više poznatiji kao CPT (cijena po tisuću) oglašivač plaća izloženost na temelju posjetitelja web-lokacije i očiju na oglasu. Ako web-lokacija dobiva dva milijuna posjetitelja dnevno, a oglas se prikazuje na 50% tih stranica, tada će CPM od 2 USD biti jednak $ 2000.

Vrste digitalnog oglašavanja

Da biste ih popisali sve će trajati zauvijek, ali evo nekoliko glavnih načina na koje oglašivači dobivaju potrošače putem online kupnje:

• Oglasi sa bannerima (to su neboderi, puni banneri, kvadrati i gumbi.)
• Adsense (To su oglasi koji se poslužuju potrošačima putem Googlea, prikazujući oglase relevantne za informacije na bilo kojoj stranici.)
• Oglašavanje putem e-pošte (i SPAM)
• Izvorno oglašavanje (ovo nastavlja rasti i dominirati online oglasnim prostorom.)
• Oglasi na Facebooku
• Oglasi usluge YouTube
• Sponzorirane tweetove
• Preuzimanje web stranica
• Bogati medijski oglasi
• Pop Up oglasi (i pop-unders)
• Oglasi prije videozapisa
• Blogging

Savjeti za uspjeh u digitalnom oglašavanju

Digitalno oglašavanje više nije šala. Nekad su se oglasili banneri, a poruke e-pošte smatrane su besmislenim i neugodnim. Ali sada, kada su svi upoznati s pametnim telefonom ili digitalnim uređajem, oglašavanje se mora obaviti ovdje. A to znači da treba biti učinjeno dobro jer je zasićeno. Evo nekoliko savjeta kako bi Vaša oglasna kampanja ostvarila dobar ROI.

1. Omogućite dijeljenje kampanja: Što god radili, razmislite o utjecaju koji će imati na ljude koji ga vide. Hoće li im se toliko svidjeti da su pritisnuli gumb "podijeli" i proširili riječ za vas? Hoće li oni htjeti da to vide njihovi prijatelji i rođaci? Hoće li "ići virusno?" Za dobru digitalnu kampanju potrebna je djelotvornost kako bi se ostvario impresivan povrat ulaganja. Bez dijeljenja, previše radite da biste dobili klikove i konverzije.
2. Ne razmišljajte unutar digitalnog okvira: Digitalna kampanja je upravo to; kampanja koja živi u digitalnom svijetu. ALI, ne mora biti digitalno. Možete generirati videozapise ili filmske zaustave, a zatim ih staviti na mrežu. Možete imati kampanje koje koriste vanjsku, gerilsku i telefonsku. Sve dok je kampanja povezana s digitalnim, može se stvoriti na bilo koji način.

1. Analitika je ključna: Morate pažljivo pratiti svoje digitalne kampanje i biti spremni djelovati na temelju tih informacija i pravovremene ispravnosti u trenu. Ako neki dijelovi ciljane publike jednostavno ne reagiraju, kanalizirajte novac kampanje u područja koja dobro funkcioniraju. Ako vidite negativne reakcije i klikove smanjite, provjerite imate li plan spreman za polazak.

Problemi s neželjenom poštom

Ti, bez sumnje, poznaješ pojam i još više poznaješ stvarni proizvod. Spam je izveden iz klasične Monty Python skice u kojoj se sve na izborniku u malom kafiću sastojalo od Spama. Ovo bombardiranje Spamom postalo je sinonim za način na koji neželjene e-poruke bombardiraju ulazne poštanske sandučiće potrošača.

Kada je e-mail marketing bio relativno nov, neželjena je pošta bila prepuna. Međutim, zakoni protiv neželjene pošte smanjili su velik dio tog prometa, a kazne i druge kazne izrečene su krivcima. Međutim, nije ga u potpunosti zaustavio, jer Spameri postaju sofisticiraniji, a također pronalaze putove prošlosti anti-spam filtera. Ovo je bezvrijedna pošta digitalnog svijeta.

Još jedan oblik SPAM-a je phishing, koji uključuje zlobnu 419 prijevaru. Međutim, to nadilazi područja oglašavanja iu nešto što je i vrlo nezakonito i potencijalno uništava život.

Dajte klijentima jednostavan put za odjavu

Dok se bavite temom SPAM-a, učinite sve što možete kako bi korisnicima olakšali brzo odjavu s popisa e-pošte. Iako se može činiti protu-intuitivnim, ne želite stvoriti negativno iskustvo. Olakšavanje isključivanja ostavit će klijentu pozitivan dojam o vama. Oni svibanj i dalje kupiti od vas, iako oni ne dobijete vaše e-pošte. S druge strane, ako stavite gumb za odjavu u 6pt tipu usred hrpe legalnih kopija, i natjerate ih da prelaze preko obruča da napuste popis, izgubit ćete tog klijenta zauvijek.