Velike pogreške, gluposti, zablude i zablude u oglašavanju

Kao i svaka druga, to su ljudi koji upravljaju reklamnim agencijama. A ljudi su, kao što svi znamo, pogrešivi. Svi mi imamo svoje nedostatke i slabosti, a ponekad čak i najbolje prometne sustave, sigurne mjere i beskrajne susrete ne mogu spriječiti da se greške uvuku.

Nažalost, oglašavanje je namijenjeno promatranju mnogih ljudi. Kada se naprave pogreške, mnogi ih vide. Ponekad mogu pomoći kampanji dobiti više pozornosti nego što je ikada trebala dobiti. U drugim slučajevima, to može dovesti do sramote, novčanih kazni, pa čak i gubitka radnih mjesta.

Sve to možete pripisati do nekoliko mogućih uzroka kaosa:

Doslovni prijevodi vode do bizarnih i uvredljivih novih oglasa

Gotovo svaka marka ima oznaku, a neke marke imaju više oznaka za više proizvoda, uključujući Proctor & Gamble, Pepsi i Chrysler Jeep. Možda niste toliko razmišljali, ali što se događa kada se neke od najvećih američkih oznaka stavljaju kroz filtar za prevođenje? Zapravo nije tako isječeno i suho kao što je jednostavno pritisnuti gumb za prevođenje, zbog različitih kulturnih referenci. Primjerice, u nekim je zemljama uobičajena praksa da se proizvod stavi u konzervu na etiketi.

Zamislite kako bi reagirali na dječju hranu ili hranu za pse!

Možda je najpoznatija pogreška u prijevodu došla iz Pepsi, koja se pretvorila uDođite živ s Pepsi generacijom"U"Pepsi donosi vaše pretke iz mrtvih.”

Agencija dobiva Lazy ili vjeruje da svi misle kako to čine

Stara izreka - " Nikada nemojte pretpostavljati, to čini magarca od mene i mene "- pravo je kod kuće u ovom svijetu. Agencije nekako misle da će svatko odmah dobiti šalu ili razumjeti razmišljanje iza njega.

Dakle, kad je Popchips koristio Ashton Kutcher u “smeđem licu”, pretpostavili su da će svi misliti najbolje u kampanji. Kako bi to moglo biti rasističko? Pravo pitanje je, kako bi to moglo biti više rasističko?

Agencije dobiti previše “pametan” za svoje dobro

Dok neki kažu da je jedno ime jednako dobro kao drugo, kada pokušavate probiti, to Zapamtite, ne radi se o tome da budete pametni, radi se o važnosti i pamćenju. Primjerice, Colgate Wisp je prekrasan naziv proizvoda. To priziva upravo ono što želite o samom proizvodu. Lagan je, nježan je, a kada je povezan s imenom poput Colgate, znate da je to nešto prijenosno za vaše stomatološke potrebe. Tako to činimo kako treba.

A što se tiče prevelike pametnosti, agencije također mogu otići predaleko sa svojim idejama. Kada se to dogodi, dobivate puno potrošača koji se grebu po glavi i pitaju se što pokušavate reći.

Dakle, budite strateški, budite pametni, ali nikada nemojte biti previše pametni za svoje dobro.

Spektakularno oglašavanje flops, i zašto su propali

Ne postoji pravi ili pogrešan odgovor na kreativni zahtjev ili zahtjev klijenta. Ne možete kategorički reći da je bilo koje kreativno rješenje problema klijenta 100% ispravno ili potpuno pogrešno. Sve se svodi na niz razgovora između stručnjaka u agenciji i klijenta, kako bi se došlo do konsenzusa o tome što treba učiniti. I mnogo se puta svodi na osjećaje.

Nažalost, ponekad su ti osjećaji daleko, šaljući marku u stražnjicu neko vrijeme. Mnogo je primjera reklama i PR flopa koji su mučili kupce - neki su pravi headscratcheri.

Nenamjerno užasna imena web-mjesta

Kada tražite naziv web-lokacije za svoju tvrtku, proizvod ili uslugu, želite nešto privlačno i nezaboravno. Također želite nešto prilično kratko, i idealno završiti s. Da, sada postoje mnogi sufiksi, uključujući.net i.biz, ali ljudi instinktivno ukucaju.com.

Iz tih razloga, nazivi web stranica mogu postati pomalo zamršeni ili lukavi, s fonetskim pravopisima koji zauzimaju mjesto stvarnog pisanja (fone umjesto telefona), ili Z zamjenjuju S (dogz umjesto pasa). Ono što se također događa je kolizija riječi. Nazivi web-lokacija i domena nisu ispisani pa se riječi pokreću zajedno. Kao što možete zamisliti, to može dovesti do nekih smiješno nenamjernih web stranica.

Cilj biti primijećen Pozadina vatre

Kada je riječ o Super Bowlu, samo dvije stvari su važne sljedećeg dana - koja je ekipa pobijedila, a koje reklame su se isticale?

Ponekad oglasi mogu biti jako dobri. Reklame koje su izdržale test vremena uključuju majstorski Apple spot nazvan 1984. (u režiji Ridleyja Scotta), i iz nekog razloga, Budweiser Clydesdales. U drugim prilikama, oglasi mogu biti pravi smrdljivci (da ne spominjemo kontroverzne), što ih također može natjerati da se ističu u svijesti gledatelja u godinama koje dolaze.