Nielsen TV Ocjene

Televizijski profesionalci dobivaju redovite izvještaje o svojoj izvedbi putem tvrtke Nielsen koja prati publiku za klijentske stanice. Razumijevanje njihovih izvješća presudno je u znanju kako izgraditi TV publiku i privući oglašivače na vašu postaju ili mrežu.

Razumijevanje kako Nielsen prikuplja podatke o svojoj publici

Od obitelji se traži da prate svoje navike gledanja na određeno vrijeme. Mala zbirka tih obitelji čini veličinu uzorka koju Nielsen koristi za procjenu veličine nacionalne publike ili publike u određenoj regiji.

Nabavite Nielsenov izvještaj

Ako radite na televizijskoj stanici, zamolite upravitelja da vidi knjigu ocjena. Budući da su te informacije skupe i tako važne za uspjeh poslovanja, obično su strogo čuvane. Ako ne možete dobiti trenutačnu knjigu ocjena, isto će vam dobro funkcionirati i zastarjelo izvješće.

U većini područja u zemlji, detaljne ocjene objavljuju se oko 30 dana nakon sljedećih mjeseci - veljače, svibnja, srpnja i studenog. U drugim područjima i na mrežama, ocjene se neprestano prate i izdaju kao izvješća "preko noći".

Potražite ocjenu programa

To je procjena postotka publike koja gleda određeni program. Ako "Channel 6 News u 6:00" ima ocjenu kućanstva od 15, to znači da Nielsen procjenjuje da ga gleda 15% domaćinstva na tržištu. Sa druge strane, 85% publike može gledati drugu postaju, kuhati večeru ili u kino.

Kućna publika mjeri domove, a ne ljude. Dakle, tehnički, "Vijesti kanala 6 u 6 sati" su na 15% domova - jedna osoba može gledati u jednom domu, četiri u drugoj. Mjerenje kućanstva ne uzima u obzir tu razliku.

Pronađite dijeljenje programa

Udio je procjena postotka koliko kućanstava koja koriste televiziju gledaju program. Ako "Channel 6 News u 6:00" ima tržišni udio od 30, to znači da 30% domova koji gledaju TV u 6 sati gledaju te vijesti. Ovaj broj eliminira one večeru za kuhanje, filmove ili bilo što drugo. Kao rezultat toga, udio će uvijek biti veći od rejtinga. To je zato što je pita smanjena tako što je oduzimala kuće i ne gledala televiziju.

Pratite demografske podatke programa

Tamo ćete početi viđati broj ljudi, a ne domove. Nielsenovo izvješće podijeljeno je na dugi popis dobnih skupina. Iako je možda zamorno usporediti brojeve žena u dobi od 18 do 34 godine u odnosu na muškarce u dobi od 25-54, to su brojevi koji su najvažniji za oglašivače.

Budući da je pita publike sada podijeljena po spolu i dobnoj skupini, brojevi će biti sve manji. Zapravo, "Vijesti iz kanala 6 u 6:00" mogu dobiti "-" (obično se nazivaju hash oznake) u nekim kategorijama, poput djece. To predstavlja ili nulu ili broj koji je premalen da bi bio važan.

Trend trendovi na tržištu

Medijski menadžeri koriste izvješća o ocjenjivanju kako bi odlučili ima li njihov program probleme s publikom. Nielsenovo izvješće pokazuje te trendove. No, budući da mjerenje publike nikada nije egzaktna znanost, možda će se na tom putu pojaviti zamjetni blipsi.

Na primjer, "Vijesti iz kanala 6 u 6:00" mogu biti loše u odnosu na konkurenciju u svibnju svake godine. Brojevi se mogu oporaviti u svakom izvješću u studenom.

Razlog može biti taj što vijesti privlače mlade obitelji. Ti ljudi uživaju u lijepom vremenu u svibnju i propuštaju vijesti. Vraćaju se svakog studenog kada je hladno.

Napravite mjesta za pogrešku

Nielsen je desetljećima razvio sustav mjerenja publike, ali pri čitanju brojeva treba uzeti u obzir nekoliko čimbenika. Nielsen ovisi o ljudima kako bi točno zabilježili svoje navike gledanja. U nekim dijelovima zemlje to uključuje popunjavanje papirnatih dnevnika koje treba poslati poštom.

Ljudi mogu pogriješiti i zapisati pogrešan kanal ili zaboraviti popuniti dnevnik u potpunosti. Veličine uzorka su male. Nielsen ne može pratiti svaki dom u gradu, a kamoli cijelu zemlju, pa odabire mali broj ljudi koji će predstavljati naciju.

Kako mreže i oglašivači tumače ocjene

Debeli Nielsenov izvještaj pun je svih vrsta brojeva, ali to je još uvijek samo trenutak u vremenu. Potrebno je gledati niz izvješća kako bi točno izmjerili navike gledanja. Ali čak i jedna rejting knjiga ima odjeljak koji prati brojke preko godinu dana. To je brz način uočavanja uzoraka.

Većina postaja je otišla dalje od brige tko je broj jedan. To je zato što se top postaja s vijestima može svrstati na treće mjesto poslijepodne ili ujutro. Rijetko je pronaći stanicu koja je rangirana tijekom dana.

Također, oglašivači više vole demografske podatke. Ako žele doprijeti do mlađih odraslih, nije ih briga što su vaše vijesti broj jedan s ljudima starijim od 55 godina.

Ocjene se mogu tumačiti na beskonačne načine. Stanica može reći da su se njezine ocjene udvostručile zbog vijesti o buđenju. To može značiti da je program prešao sa ocjene 1 na 2. Tvrdnje da je to "najbrže rastuća vijest stanica" na području može biti istinita, ali još uvijek zbunjujuća.

Imajte to na umu kada se ocjene koriste kao dio. Svaka stanica (ili mreža) može pronaći nešto za što se hvali ako dovoljno dobro izgleda.