Kako subliminal oglašavanje čini vas kupiti

Kada ljudi govore o podsvjesnom oglašavanju, oni se odnose na određenu vrstu poruka - naime, komunikacija koja je prebrza da bi je svjesni um shvatio, nešto što će biti apsorbirano u vašu podsvijest.

Razmislite o tome kao o nekoj vrsti hipnotičkog prijedloga, s porukom koja se skriva u filmu, TV reklami ili čak logotipu, ali koja će biti registrirana samo na dubljoj razini u vašem umu. On ima učinak da želiš nešto učiniti, bilo da kupiš auto, popiješ sodu ili pojedeš cheeseburger. Ne znate zašto, ali želite te stavke … loše.

Povijest subliminalnog oglašavanja

Povjesničari imaju dokaze da je subliminalno uvjeravanje korišteno još u 5. stoljeću prije Krista, kada su grčki mislioci i filozofi koristili podsvjesnu sugestiju da utječu na mase.

Međutim, subliminalno oglašavanje kakvog danas poznajemo danas je uzdiglo glavu 1940-ih. Jedan od poznatih primjera je kratki kratki film "Ducky Duck" "The Wise Quacking Duck" koji je na kipu crtao riječi "BUY BONDS". Bio je jedva primjetan ako ga niste tražili.

Pedesetih godina prošlog stoljeća, zloglasni eksperiment istraživača tržišta Jamesa Vicarya tvrdio je da je treptanjem riječi "EAT POPCORN" i "DRINK COCA-COLA" za djelić sekunde tijekom filma, prodaja ovih grickalica značajno porasla. Pokazalo se da su rezultati lažni, a tijekom godina različite studije su pokazale da subliminalno oglašavanje ove vrste nije uspjelo.

Moderni dan subliminal oglašavanja

Brzo naprijed u 2000, i danas, i subliminal oglašavanje promijenio. Praksa umetanja specifičnih prodajnih poruka u bilo koju vrstu oglašavanja ili emitiranja je u nekim državama (Britanija, Australija) ilegalna, a može uzrokovati da mreža u SAD-u izgubi licencu za emitiranje ako je FCC upoznat s tim praksama.

Ali to ne znači da se ne koristi. Jednostavno se razvila u nešto drugo. Sada ćete naći slike suptilno posađene u filmove, reklame, TV serije, logotipe i sve, što ljudi gledaju ili komuniciraju.

Možda najčešći subliminal oglašavanje u uporabi danas dolazi u obliku plasmana proizvoda. U laičkim terminima, to su jednostavno proizvodi i marke koji se ubacuju u tkaninu TV serije ili filma. Kako vješto, i subliminalno, to je učinjeno ovisi o brandu i filmu.

Primjerice, ako ste se zaljubili u Popeyevo pile tijekom filma Little Nicky, to je zato što je to bio front i centar. On čak uzima zalogaj i kaže da je "f * cking strašan." To se teško može smatrati podsvjestan u pravom smislu te riječi. Međutim, film kao što su Transformers nije nazvao GM marke automobila, ali su bili svugdje. Osim toga, Mountain Dew je bio piće u filmu. Nadamo se da ćete, gledajući to često, ići i kupiti Mountain Dew nakon filma. Vaša podsvijest je reprogramirana.

Ako želite ići još dublje i suptilnije, još uvijek postoji mnogo primjera toga. Logotip novog Wendyja, na primjer, izgleda kao jednostavno ažuriranje poznatog lica, zar ne?

Pa, pogledaj opet.

Okvir oko Wendynog vrata ima uzorak na njemu; onaj koji nije slučajan. Ako stvarno mislite o tome kako izgleda, ona navodi riječ MOM. Ideja je da vaš mozak stvara podsvjesne veze između hrane koja se poslužuje u domaćoj kuhinji Wendy's i mame. Radi li to? Teško je reći, ali zasigurno ne šteti prodaji.

KFC je učinio nešto slično još 2008. godine kada je dio salate u KFC Snackeru zapravo bio mali račun za 1 $. Sendvič od 99 centi bio je veliki pogodak i moguće je da je podsvijest preuzela podsvjesnu poruku od $ 1 = KFC Snacker.

Dakle, je podsvjestan oglašavanje i dalje održiv?

Jednom riječju, da.

Dok su izvorni brzi bljesci oštrih prodanih poruka zabranjeni (ili barem ozbiljno namršteni), marke se još uvijek mogu igrati s podsvjesnim umom potrošača koristeći podsvjesne poruke.

Ako se pitate o njegovoj učinkovitosti, razmislite o nevjerojatnom "triku" u izvedbi Darrena Browna na njegovoj popularnoj britanskoj TV seriji. Izazvao je kreativni tim za oglašavanje kako bi izmislio plakat, logotip i oznaku za izmišljenu tvrtku. Dao im je 30 minuta i rekao im da ima neke svoje ideje.

Kad je došlo vrijeme da otkrije posao, Darren je predvidio posao koji je tim smislio. Kako je to mogao učiniti? Pa, ranije toga dana podmetnuo je podsvjesne poruke na put kojim je tim došao u studio. Doslovno je zasadio ideju u glavu, a poruku su primili glasno i jasno.

Ako se tim stručnjaka za oglašavanje može tako lako manipulirati, kakve su šanse javnost?