Kako poboljšati identitet vašeg magazina

Poput štenaca u prozoru za prodavaonice kućnih ljubimaca, časopisi se moraju boriti da bi pažnja bila onaj koji se vraća kući. Časopisi se suočavaju s jedinstvenim pritiskom da ostanu aktualni u ovom trenutku instant informacija, jer većina publikacija izlazi samo tjedno ili mjesečno. Izgradnjom Vašeg identiteta u skladu s markom časopisa, odvojit ćete ga od konkurencije i oduševiti čitatelje kad ugledaju najnovije izdanje. Počnite koristiti ovih 5 načina za poboljšanje identiteta vašeg časopisa danas.

Stvorite uvjerljive naslovnice časopisa

Razmislite o naslovnicama triju poznatih časopisa: Vrijeme, kosmopolitski i Zdravlje muškaraca, Vjerojatno znate kako izgledaju, sve do tipografije njihovog logotipa. To je jedan od primjera učinkovitog brendiranja jer će ti časopisi biti najlakše vidjeti na prepunom stalku. No, naslovnice su više od sjajnih fotografija i podebljanih fontova. Oni moraju priopćiti gledište časopisa.

Pitanje iz travnja 2010 Trend motora Prvi put od 1982. godine na naslovnici je bio Buick. Dok je časopis redovito pregledavao Buicks, njegove naslovnice su obično prikazivale automobile kao što su Corvettes, Mustangs i Porsches, koji ističu perspektivu časopisa.

Postavljanjem Buicka na naslovnicu, časopis je mogao vizualno podupirati naslov "Zaboravi zadnjih 30 godina - Buick se vratio!" i učinite nešto neočekivano.

Dođite s rasporedom naslovnice koji može privući oči čitatelja s udaljenosti od dva metra. Nakon što ste dizajnirali, budite dosljedni kako bi čitatelji mogli lako pronaći vaš časopis. Ali nemojte se bojati povremeno izbiti iz plijesni ako imate dobar urednički razlog.

Usredotočite svoj sadržaj na ciljanu publiku

Iako dobar poklopac omogućuje čitateljima da pokupe vaš časopis, ono što je unutra mora prodati vaš brand. Očekujete drugačiji sadržaj od Arhitektonski sažetak u usporedbi sa Bolje kuće i vrtovi, iako oba imaju životni prostor. Ovi časopisi znaju svoju ciljnu publiku i postoji prostor za uspješno suživot.

Kada sadržaj nije fokusiran, rezultati mogu biti katastrofalni. Godine 2001. Rosie O'Donnell pomogla je u lansiranju Rosie, preimenovana i obnovljena verzija 125-godišnjaka McCall-a, No, manje od dvije godine kasnije, magazin se složio u sporu oko stvaralačke kontrole. Iako je O'Donnell bio urednički direktor, New York Times izvijestila je da se sukobila s vlasnikom časopisa nad kontrolom, uključujući i njezinu želju da ima neobičan sadržaj poput osuđenog silovatelja Mikea Tysona u ženskom časopisu.

Vaš časopis treba nišu. Ako se previše odmakne od svoje svrhe, čitatelji su često zbunjeni, kao i oglašivači, a ne možete izgraditi temelj. Pronalaženje mjesta je jednostavno kao uspoređivanje sadržaja s konkurentima i izrada popisa tema, stajališta i osobnosti koje želite za svoj časopis. Zatim, kada se suočite s pitanjem o sadržaju, možete provjeriti popis kako biste vidjeli ispunjava li standarde koje ste postavili.

Odaberite grafički dizajn koji odražava svrhu vašeg časopisa

Upečatljiv grafički dizajn može čitatelju reći što je vaš časopis na način koji riječi ne mogu. Ona komunicira neformalnost nasuprot tradiciji, hipnos vs. konzervativizam i ekskluzivnost nasuprot masovnom apeliranju. Budite u tijeku s promjenama u dizajnu časopisa kako biste bili sigurni da vaš izgled ne prestaje.

Takav je bio slučaj Harvard Business Review, koji je obnovio svoj izgled zadržavajući svoja načela. Kroz redizajn, časopis je postao lakši za navigaciju, privlačniji za potencijalne nove čitatelje i zadržao svoj akademski pristup. Oprezno tretirajte grafički redizajn. Prve instinkte čitatelja treba isključiti ako im je teško pronaći svoj omiljeni sadržaj. Novom izgledu treba kratko objašnjenje "Iz uredničkog stola" o tome zašto vaš časopis čini boljim.

Odgovorite na promjenu publike

Čak i kultni časopis treba ugađanje kako bi odražavao promjenjiva vremena. Ažuriranje od Newsweek uključena je više od grafike. U iskrenom objašnjenju čitateljima, Newsweek kazao je kako se mijenja od lovljenja vijesti koje se lako mogu naći u drugim medijima kako bi se ponovno usredotočili na njezine glavne snage Washingtona i politike.

Nije lako reći da ćete zanemariti što bi mogao biti zanimljiv sadržaj zbog potreba za brendiranjem. Često, izbor dolazi kada ste pogledali fads, odlučili da su trendovi i shvatite da morate odgovoriti. Na Newsweek, to je značilo pooštravanje fokusa, ali u drugim slučajevima proširenje branda je odgovor.

Teen-orijentirani časopisi definitivno su pretrpjeli kako više tinejdžera bira internet i mobitele kako bi ostali povezani sa svojim svijetom. Žrtve: sekiracija (objavljeno od 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) i Jane (1997-2007).

Za tinejdžerski magazin, širi doseg mogao bi uključivati ​​članke o novim aplikacijama za vaš mobilni telefon, kako izbjeći on-line zlostavljanje, ubojice tweets i kako koristiti Facebook ili MySpace. Taj sadržaj ne bi postojao prije 10 godina. Pregledajte kako se vaš časopis uklapa u današnji svijet. Možete imati dobro napisane članke s lijepim fotografijama, ali ako se vaša ciljna publika pomakne u novom smjeru, morate se pomaknuti s njima.

Marka izvan stranica

Izgradite svoj brand na načine koji se protežu izvan stranica vašeg časopisa. Mnoge publikacije stvaraju branded događaj ili uzrok povećanja izloženosti dok koristite web kako biste privukli ljude na njihov tiskani proizvod.

Bogatstvo generira besplatan publicitet svojim godišnjim "Fortune 500" tvrtkama. Isto vrijedi i za značajku "Najseksi muškarac živ" narod, Možete pronaći Dobro održavanje Pečat odobrenja na tisuće robe široke potrošnje, što čini maleni otisak marke na mozgu milijuna kupaca. Pogledajte svoj časopis da biste vidjeli ima li slične mogućnosti za stvaranje buzza. Pronađite kreativne načine oglašavanja svoje marke kako biste mogli ostati ispred konkurencije.

Upotrijebite web-lokaciju svog časopisa i napore društvenih medija da biste izgradili svoj brand na mreži. Odvezite korisnike iz svog časopisa u svoj web-sadržaj i obratno. Na taj način u interakciji s čitateljima u vremenu između tiskanih izdanja časopisa. Zapamtite, ljudi još uvijek moraju imati razlog da kupe vaš časopis. Prelazak na nove oblike medija ne znači smrt časopisa. Ali potrebno je posvećenje za brendiranje kako bi se osiguralo da se ne izgubite u neredu.