Što je svrha glazbene press kit?

Tradicionalni glazbeni press kit bio je alat koji su dugi niz godina uspješno koristili glazbenici, etikete, agenti i menadžeri za promicanje grupe, novog izdanja ili koncertne turneje. Neki od tih kompleta za glazbene novine bili su vrlo jednostavni, dok su drugi, posebno za grupe koje su potpisale oznaku ili upravu koja je osiguravala sredstva za novinske komplete, sadržavala mnogo zvona i zviždaljki. Bitni elementi osnovnih fizičkih setova za tisak često uključuju:

• Promo CD, ili hit ili dva u posebnom izdanju ili, češće, najnoviji album
• Priopćenje za tisak
• Biografija
• Pritisnite Isječke

Većina kompleta za tisak došla je u mapama koje su sadržavale sve odgovarajuće informacije. U nekim slučajevima, kompleti za tisak bili su vezani u bilježnicu. Kompleti su obično sadržavali naslovnicu albuma i fotografije umjetnika.

Ograničenja i prednosti fizičkih setova za tisak

Većina vjernih fanova raznih glazbenika prikupila je mnoge složenije materijale za tisak. Rolling Stonesi su posebno došli do nekih od najupečatljivijih ovih kompleta, od kojih ih većina prodaje na tržištu kolektora za više od 100,00 dolara.

Referenca Rolling Stonesa također ukazuje na problematičan aspekt ovih fizičkih PR-setova za većinu glazbenika koji rade: dizajn i izrada ovih kompleta bili su skupi za svakoga. Samo najuspješnije skupine na svijetu mogle su platiti nekoliko desetaka tisuća dolara potrebnih za pripremu složene, nepripremljene fizičke opreme za tisak.

Unatoč nepovoljnom trošku, neke skupine, čak i one s manjim proračunima, još uvijek stavljaju fizičke pakete za tisak u 21. stoljeću. Očigledna prednost je da kada se komplet isporuči, on daje fizički podsjetnik na bend sve dok, možda mjesecima ili godinama kasnije, bude odbačen ili - za iznimne rijetke - postaje kolekcionarska stavka.

Zbog toga i iz drugih razloga, mnoge web-lokacije osmišljene da pomognu mladim glazbenicima (i da im nešto prodaju) još uvijek preporučuju stavljanje fizičkog pribora za novinare, kao i onoga što ga je uglavnom zamijenilo, elektronički komplet za tisak, tako sveprisutan sada kada ima akronim: EPK.

Poznate prednosti EPK-a

EPKS ima dvije značajne prednosti u odnosu na tradicionalne press setove: učinkovitost distribucije i trošak. Treće, širenje utjecaja EPK-a na primatelje putem videa, produkcija virtualne stvarnosti, igara i drugih koji uključuju medije, ostaje nešto što treba u potpunosti istražiti.

Pregled učinkovite strategije EPK

Detaljna strategija učinkovite EPK je knjiga, a ne članak, ali bitni i kritični elementi su sljedeći:

1. Početna stranica. Temeljna strategija glazbene strategije 21. stoljeća je stvaranje emocionalno učinkovite početne stranice. Bez toga, vaš EPK ne ide nigdje - ili, radije, niste dali EPK primateljima bilo gdje da odu. Dakle, najprije stvari. Ako imate proračun za izradu web-mjesta za band, to je sjajno. Ako to ne učinite, postoje brojne web-lokacije za izradu EPK-a koje će vas pokrenuti i voditi kroz izradu početne stranice. Ako vaš EPK ne potakne primatelja da ode na tu web-lokaciju (a onda da bude oduševljen kada stignu tamo) niste uspjeli. To je nepotrebno: nije teško uspjeti.

1. Svrha, Slanje EPK-a bez specifične svrhe, daleko iznad puke informacije - "Hej, evo našeg sjajnog benda i sviramo ovu sljedeću srijedu" - samo je gubitak vremena i truda. Visoko na popisu, učinkovite strategije svrhe su pretvoriti novinara u sudionika, a zatim u fan. Zamislite EPK kao mamac i web stranicu kao zamku. Ne možete uhvatiti ljude koje čak i ne poznajete i pretvoriti ih u fanove.
2. Elektronički elementi koji svrhu čine emocionalno eksplicitnom, To mogu biti gotovo sve, ali moraju biti konkretno nešto. Kada razmišljate o razvijanju EPK-a, što želite primatelj znati, razumjeti i osjetiti? Kakva je veza između novinara i benda? Kako možete ojačati tu vezu? Primjer uspješnog pojedinačnog elementa za tisak (a zatim i omota albuma) od prije mnogo godina je poznata slika Rolling Stonesa. Kada je mladi dizajner John Pasche došao na ideju 1970. godine, razvio ga je iz dvije jednostavne, ali briljantne asocijacije. Usne su, naravno, bile izrađene izričito kako bi izazvale gledateljske misli o Jaggerovim usnama, kao i za izazivanje seksualne povezanosti s glazbom benda. Drugi uvid koji je Pasche imao bio je da se mladi ljudi u sve većem broju osjećaju anti-uspostavljanjem i spremni na pobunu, tako da je osigurao da su usne i slika logotipa provokativne i kontrakulturne. Ako je agresivna seksualnost bila malo uznemirujuća za stariju generaciju? Pa, to je bio smisao. Djelotvoran rezultat bio je "Svi smo u ovome zajedno" - u korist živopisne, seksi egzistencije potaknute Stonesovom glazbom i "Ujedinjeni smo protiv ih. '

Sad je tvoj red. Iznad su goli kosti EPK strategije. Ljepota je da možete proizvesti EPK za gotovo ništa (ili možete potrošiti mnogo novca, kako se odlučite). Ovi bitni elementi ne koštaju ništa. Sve što im je potrebno da ožive u EPK-u vašeg benda je vaša mašta.