7 istaknutih žena u oglašavanju

Kažu da je oglašavanje muška igra, a pošteno je reći da u industriji dominiraju muškarci. Konferencija od 3 posto pokušava osvijetliti ovu nepravdu, ističući činjenicu da su samo 3 posto kreativnih direktora žene. Međutim, unatoč nevjerojatnim šansama, neke su žene zapalile trag u oglašavanju, ostavljajući neizbrisiv trag koji će njihova imena ublažiti kao neke od najvećih utjecaja industrije.

Iako je tijekom godina bilo mnogo uspješnih žena u oglašavanju, na svim pozicijama i razinama u industriji, ovaj se popis fokusira na one koji su bili uključeni u kreativnu stranu poslovanja; žene koje su odgovorne za copywriting, umjetnički smjer, kreativni smjer i kreativnu strategiju. Te su se žene nadvijale nad mnogim svojim muškim kolegama, u vrijeme kada je bila žena u ovoj industriji smatrala se značajnim hendikepom uspjeha. Upoznajte ih dobro, jer su utrti put mnogim uspješnim ženama koje danas rade.

Mary Wells Lawrence

Ne možete govoriti o ženama u oglašavanju bez izgovaranja imena Mary Wells Lawrence. Rođen 1928. u Youngstownu, Ohio, Lawrence je možda najpoznatiji kao prva žena izvršna direktorica tvrtke koja se nalazi na burzi u New Yorku. Međutim, njezin utjecaj na oglašavanje bio je fenomenalan, pa čak i ako ne znate njezino ime, sigurno znate neke njezine radove. Lawrence je svoju karijeru započeo kao copywriter u McKelveyjevoj robnoj kući. No, preselila se u New York City, a 1953. postala je autorska kopija i glumica u McCann Ericksonu.

Samo četiri godine kasnije pridružila se Doyleu Daneu Bernbachu i agenciji u usponu koja će postati jedna od najutjecajnijih u povijesti oglašavanja. Jedna od njezinih najznačajnijih kampanja bila je „Pljacka, pucaj, fizz, fizz“ za Alku Seltzer. Lawrence je zapravo predložio da se u oglasu prikazuju dvije tablete koje se stavljaju u čašu, što znači da ljudi koriste dva puta svaki put kad uzmu lijek. To je prodalo još više Alke Seltzer. Ostale kampanje uključuju: "Ne mogu vjerovati da sam jeo cijelu stvar" i "Pokušaj, svidjet će ti se" za Alku Seltzer; "VOLIM NY"; "Vjerujte Midas dodiru" za Midas; "Podignite ruku ako ste sigurni" za Deodorant.

Nakon DDB-a, Lawrence je otišao raditi za Jacka Tinkera i njegovu agenciju, Jacka Tinkera i partnera. Bila je to revolucionarna agencija, koja je zapravo više nalikovala think-tank-u, i postala je poznata širom svijeta kao "Tinkerski mislioci". Jedna Lawrenceova kampanja koja se pojavila bila je "Kraj ravničarskog aviona" za Braniff International Airways. Kampanja je bila presudna za preokret i konačni uspjeh zrakoplovne tvrtke.

Na pitanje o njezinom kreativnom procesu, Lawrence je odgovorio - Ne možete biti samo vi. Morate se udvostručiti. Morate čitati knjige o temama o kojima ništa ne znate. Morate putovati do mjesta na koja nikada niste pomislili da putujete. Moraš upoznati svaku vrstu osobe i beskrajno rastegnuti ono što znaš.

Phyllis Kenner Robinson

Rođen 1921. godine u New Yorku, Robinson je još jedna žena koja je stvorila neke od najboljih djela ikada iznesenih u zlatno doba oglašavanja. Iako je stekao diplomu iz sociologije na koledžu Barnard, Robinson je zapravo želio biti pisac. Nakon što je započela karijeru u Bresnicku i Solomontu, pridružila se Gray Advertisingu. Upravo je tu susrela nekog Williama Bernbacha, koji je pronašao Doylea Danea Bernbacha; Robinson i njezin umjetnički ravnatelj Bob Gale bili su tamo od samog početka.

Robinson je bio prvi DDB-ov prvi koproducent, nadzirao je tim koji je uključivao Mary Wells Lawrence, koja se pridružila tvrtki 1957. Tijekom svog mandata u DDB-u, Robinson je nadgledao veliki broj kampanja koje se i danas pamte, uključujući i legendarnu “ Ne morate biti židovski voljeti Levyjevu pravu židovsku raž kampanju za Henry S Levy i sinove. Ostali značajni klijenti su Orbach's, Polaroid, El Al Airlines i Volkswagen. Zapravo, rad na Orbachu donio je VW Beetleu u DDB, s izvršnim direktorom VW-a rekavši: "Želimo agenciju koja radi s Orbachom." Kampanja Buba se smatra najvećom od svih vremena i započela je kreativnu revoluciju.,

Tiger Savage

S imenom kao što je Tiger Savage, kako ne biste mogli dobro raditi u oglašavanju? Nakon školovanja na Školi za komunikacijske umjetnosti, Savage se pod mentorstvom velikog Paula Ardena pridružio vrlo kreativnoj trgovini Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Ovdje je radila na plavim divovima poput BT-a, Nikea i Virgin. Zatim se preselila na elektranu Bartle Bogle Hegarty, osvojivši brojne nagrade za rad na Coca-Coli, Levisu i Unileveru. Njezin čuveni The Lynx Effect (Axe Effect u SAD-u) jedna je od najpriznatijih kampanja u modernom oglašavanju.

Nakon BBH-a, Savage se preselio u Leagas Delaney, a slijedi ga M&C Saatchi. Upravo je ovdje provela glavninu svoje karijere, ostavivši se nakon 11 godina da postane savjetnik. Kao razlog navodi svoje duge sate, rekavši: "Mislim da mi žene moramo raditi dvostruko teže jer postoji mnogo testosterona u kreativnim odjelima. A onda su sati. Teško je ako imate djecu. Nemam djece, što bi moglo mnogo reći, a da ne kažem ništa. Ponekad me čini tužnim. ”Sada je suosnivač tvrtke Savage & King Ltd, sa svojim suprugom Willom Kingom.

Jean Wade Rindlaub

Rođen 1904. godine u Lancasteru, Pennsylvania, Rindlaub je bio jedna od prvih žena koja je postala glavni oglašivački izvršitelj. Rindlaub se 1930. preselio u New York kako bi slijedio svoj san o oglašavanju. Za samo mjesec dana počela je raditi u prestižnoj agenciji Batten, Barton, Durstine & Osborn (danas poznatiji kao BBDO) kao tajnica. Međutim, njezina je ambicija bila ogromna i brzo je promaknuta na mjesto autorice za njezine stručne uvide u žene i žensku perspektivu (nešto što se odražavalo na zapleti TV-a “Mad Men”).

I ne samo da je provodila briljantne kampanje, već je i opsežno istraživala kako bi se usmjerila na stvarne potrebe žena.

Neke od najupečatljivijih kampanja su one za Bond Bread, cipele Enna Jettick, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills i United Fruit Company. Međutim, njezin rad za Oneidu za vrijeme Drugog svjetskog rata je nešto od njezinih najupečatljivijih i najdojmljivijih. "Back Home for Keeps" nije bila samo oglasna kampanja, nego pravi simbol nade. Rindlaub je 1989. otet u Dvoranu slavnih za oglašavanje.

Helen Lansdowne Resor

Na prijelazu iz 20. stoljeća, tvrtka nazvana World Manufacturing Co., proizvođač toaletnih preparata, zaposlila je Helen Lansdowne ravno iz srednje škole. Bio je to početak niza karijernih poteza koji bi Lansdownea doveli u svijet oglašavanja kao copywriter. Do 1908. Stanley Resor (koji će se kasnije oženiti Lansdowneom) otvorio je ogranak J. Walter Thompson Co. u Chicagu i zaposlio Lansdowne kao prva ženska autorica. To nije bilo malo postignuće u to vrijeme kada se žene obično nisu smatrale takvim ulogama u oglašavanju.

Od te uloge Lansdowne je postao fenomenalno uspješan oglašivač i marketer, proizvodeći kampanje za klijente, uključujući Crisco, Woodbury Facial Sapun, Pond's Cold Cream, Crveni križ, YMCA i vladu. Lansdowne je pionir u nekoliko oblika oglašavanja koji se još uvijek koriste i danas, uključujući advertoriale koji promoviraju proizvode i podsjećaju na okolne uređivačke članke. Također je dovela Normana Rockwella u JWT kao ilustrator. Lansdowne je imao ogroman utjecaj na budućnost oglašavanja i bio je uveden u Dvoranu slavnih za oglašavanje 1967.

Stipendija Helen Lansdowne i dalje pomaže ženama da dobiju kreativne uloge u oglašavanju do danas.

Bernice Fitz-Gibbon

Bernice Bowles, rođen 1894. godine, Fitz-Gibbon odrastao je na farmi u Waunakeeu, Wisconsin. Diplomirala je na Sveučilištu Wisconsin u Madisonu i radila u malim novinama prije nego se preselila u New York 1926. godine. Ovdje je radila na računu Macyja i bila odgovorna za slogan „Pametno je biti štedljiv“. Engleskog jezika, zajedno s njezinom pamet i inteligencijom, učinila ju je snažnom silom u industriji oglašavanja.

Tijekom svoje više od 40 godina duge karijere, pokrenula je revoluciju u trgovini promocijama, stvarajući neke od najupečatljivijih oglasa i oznaka ikada napisanih. Fitz-Gibbon vjerovao je da je njezino najveće postignuće u to vrijeme bilo u maloprodajnom oglašavanju, stvarajući nešto što se zove "izgraditi". To je bila tehnika koja je koristila male prostore na vrhu novinskih oglasa kako bi ispričala pozitivne priče o trgovinama. Njezine vještine s riječima postale su nešto kao legenda, a dok je svježe mlade učila kako pisati, biti “treniran Fitz” bio je nešto što se može pohvaliti svojim životopisom.

Fitz-Gibbon je uveden u reklamnu dvoranu slavnih 1981. godine.

Shirley Polykoff

Rođen i odrastao u Brooklynu 1908. godine, Polykoff je započeo karijeru u industriji časopisa kao tinejdžer. Radila je na Harper’s Bazaar, prije nego što se preselila u maloprodajne objekte, uključujući Bamberger's i Kresge. No, 1955. godine, njezina karijera doista je uzletjela kad je dobila posao u Footeu, Cone & Beldingu. Ovdje je preuzela račun Clairol i stvorila jednu od najuspješnijih kampanja u povijesti oglašavanja. Epski redak "Je li ona ili ne?" Za Clairol nemoguće ignorirati i imala je snažan utjecaj na američke žene.

Prije kampanje, 7 posto žena u SAD-u obojilo je kosu. Nakon toga, bilo je više od 50 posto, a prodaja boja i boja povećala se s 25 na više od 200 milijuna dolara.

Ovakvi rezultati učinili su Polykoff vrijednom imovinom za FC&B, a ona je izašla iz redova da postane izvršni potpredsjednik i kreativni direktor. Nakon što je napustio FC&B, Polykoff je pokrenuo vlastitu agenciju, a njezino stručno vodstvo još jednom je napravilo tvrtku milijunima dolara. Polykoff je dobio nagradu za reklamu Žena godine 1967. i primljen je u Reklamnu dvoranu slavnih 1980. godine.