10 fraza oglašavanja koje su zapravo besmislene

Postoji umjetnost pisanja kopija i izrade s. Tu je i znanost. Ova dva, kada se kombiniraju, mogu stvoriti prodajne poruke koje su vrlo učinkovite. Ali kada doista uđete u neki od pažljivo izrađenih jezika, otkrit ćete da oglašivači govore puno, ali bez ikakvog sadržaja.

Ovo je posao manje uglednih copywriters i njihove reklamne agencije. Zadatak im je da sve što klijent pruži pretvori u najuvjerljiviji argument koji će napraviti prodaju. Sada, da budemo pošteni, što je bolja informacija od klijenta, to će agencija manje morati "vrtjeti". No, na kraju dana, dobra oglasna agencija neće pribeći ovoj vrsti gluposti. Ove fraze su obmanjujuće, a ovdje je 10 najvećih prekršitelja.

Znanstveno formulirano.

Čut ćete tu frazu koja se koristi u oglasima za dijetalne pilule, kreme za ljepotu, pa čak i hranu za kućne ljubimce. To je izraz koji je posebno napisan kako bi zvučao impresivno, ali ne znači ništa. Što tvrtke koriste ovu frazu nadam se da dobijete od njega je da je znanstveno dokazano. Ali to je sasvim drugačija igra lopte. Ako izvuku tu frazu, moraju je podržati svim vrstama statističkih podataka i rezultata testiranja. Šanse su da ne mogu, ili će ga koristiti. Dakle, oni se oslanjaju na frazu koja zvuči vrlo slično, ali zapravo je prazna riječ.

Sve to znači da je ovaj proizvod sastavljen koristeći neku vrstu "znanstvene" metode. To bi moglo biti jednostavno kao miješanje nekoliko sastojaka ili osmišljeno od strane nekoga tko može dokazati da je on ili ona znanstvenik nekog opisa. U osnovi… napravili smo ovaj proizvod kemikalijama i sastojcima koje smo pomiješali. Pa, nije li to puno ničega?

Kada su otišli, otišli su.

Ponekad, vrlo rijetko, to će zapravo značiti ono što piše. Možda ste na tržnici, a vlasnik je imao samo pet komada mesa. Kada odu, nestali su. Kraj priče. Međutim, većinu vremena ćete čuti tu frazu u reklamama, na radijskim oglasima i na kasnim TV spotovima. Fraza se smatra “motivatorom” ili “pozivom na akciju”. Ona dodaje hitnost i natjera ljude da podignu slušalicu ili se prijave. No, šanse da je proizvod zapravo nestao blizu su nule. Zapravo, to je želja.

To je prijevara. A ako se ikad "odu", naručit će više. Možda ćete morati malo pričekati, ali dobit ćete ga. Proizvođači proizvoda uvijek će dati sve od sebe kako bi zadovoljili potražnju. Ako to želite, dobit ćete ga.

Pomaže u…

… boriti se protiv masnoće. Pomaže omekšati kosu. Pomaže smanjiti akne. Pomaže ojačati nokte. I tako dalje. Što zapravo “pomaže” zapravo znači? I koliko to pomaže? Ako vidite da je netko zaustavio njihov automobil i da vam je potreban pritisak, možete pomoći tako što ćete u njega baciti svu svoju težinu. Ili, možete gurnuti auto malim prstom. Obojica pomažu, ali se zapravo ne čini mnogo za promjenu situacije. Ideja da proizvod pomaže učiniti bilo što je besmisleno bez da se kaže koliko to pomaže i kako to radi.

Sljedeći put bilo koji proizvod ili usluga tvrdi da vam pomoći s ništa, uzmi ga s ogromnim zrna soli. Možda ne povrijedi situaciju, ali nema jamstva da novac koji trošite vrijedi rezultata.

Ne Proizvod / usluga je bolji!

Razmislite o toj rečenici na trenutak. Pridjev možete zamijeniti i odabirom - bržim, glatkim, debljim, većim, većim, manjim i tako dalje. U početku ste pod dojmom da je proizvod ili usluga koja se oglašava najbolja u svojoj klasi. Međutim, to nije ono što fraza govori. Stvarno znači da ovaj proizvod ili usluga nije lošiji od onoga što je u ponudi. Primjerice, bilo koji broj deterdženata može tvrditi da "sapun ne čisti bolje", ali to ne znači da je najbolji.

To samo znači da je dobar kao i ostali. Tricky jezik sigurno, ali potpuno besmisleno. Isto vrijedi i za izraz "bez premca".

Do XX posto Isključeno!

Razgovor o zavaravanju. Svaki put kada vidite naslov ili znak prodaje koji čini ovu tvrdnju, razmislite o tome što zapravo znači. Ako vam je netko rekao da će vam platiti do 10 dolara da biste prošetali njihovog psa, biste li očekivali 10 dolara? Oni su u okviru svojih prava da vam daju jedan, jedini $ 1 račun za uslugu. To je točno. $ 1 je do 10 USD. Kada trgovine koriste ovo, vjerojatno će imati jednu ili dvije stavke koje su na tom pragu; kažu i do 75 posto, au stražnjem dijelu trgovine, na prašnjavoj polici, jedan stari DVD postavljen je za 75 posto.

Ostatak trgovine je "do 75 posto off", što može biti onoliko malo koliko samo 1 posto od izvorne cijene. Obično ćete vidjeti da je većina stavki prodaje između 10 i 25 posto. Vrlo malo će pogoditi čarobni broj, čak i kada je trgovina u likvidaciji. Dobivate najbolji mogući scenarij za uštedu novca, ali možete dobiti samo toliko novca od jednog ili dva proizvoda, ako imate sreće.

Dio …

… Potpuni doručak. Dio uravnotežene prehrane. Dio zdrave rutine. Pa, analizirajmo to na trenutak. Dušik je dio zraka koji udišemo, kao i ugljični dioksid i metan. Ali želimo 21 posto zraka koji se stvara od kisika. Smrt je dio života. Uriniranje je dio vaše dnevne rutine. U gotovo svemu postoje dobri i loši dijelovi. Tako reći bilo što je "dio" nešto ne govori sve toliko. Čak i ako je dobro, koliko je potrebno da bi postalo značajno?

Možete li pojesti cijelu zdjelu matiranih pahuljica za doručak i dobiti hranu koju trebate, ili je to samo dio nje? Koliko? Bez pojedinosti, sve je to samo vafl.

Dizajniran za umetni zahtjev ovdje.

Zamislimo da gledate TV oglas za novu vrstu izbjeljivača, a oglas je rekao: "XYZ izbjeljivač je dizajniran da ukloni svaku mrlju u vašoj kupaonici bez podizanja prsta." Ali samo zato što je nešto napravljeno da nešto učini, ne mora uvijek slijediti da će to zapravo i učiniti. Možete stvoriti voćni smoothie koji je dizajniran za povećanje vaše razine energije za 50 posto. Ako ih samo podigne za 2 posto, to nije uspjelo … ali namjera i dalje stoji. Zato budite vrlo oprezni prema bilo čemu tvrdeći da je dizajniran da nešto učini, ili formuliran da proizvede određeni ishod.

Ako to ne može poduprijeti legitimnim testiranjem i istraživanjem, to je samo prazna fraza. (Usput, ovaj članak je osmišljen kako bi vas obavijestio i zabavio. Nadam se da ne… ali nema jamstva.)

Izrađena sa 100% Proizvod.

Evo još jedne tvrdnje koja ne govori ništa, a ipak toliko implicira. Vidjet ćete ga na svim vrstama proizvoda. Napravljen od 100% čistog soka od brusnica. Napravljen od 100 posto brazilskog zrna kave. Napravljen od 100 posto pamuka. Evo stvar. Tvrdnja ne kaže da se proizvod zapravo sastoji od 100 posto bilo čega. Jednostavno se navodi da je taj dio upotrijebio nešto čisto. Razmisli o tome. Koktel od brusnice, koji je prvenstveno sok od jabuke, još uvijek se proizvodi sa 100% čistim sokom od brusnica; on čini samo oko 10 posto sadržaja, ali je bio čisti sastojak kad je ušao.

Činjenica da su koristili čisti sastojak nema smisla bez drugog dijela jednadžbe - naime, koliko je tog sastojka u konačnom proizvodu. Tek tada je informativan.

Ovaj proizvod može …

… Uštedite 15 posto ili više na vašem automobilskom osiguranju. Ovaj proizvod može vam pomoći da izgubite težinu (kao dio dijete s kontroliranim unosom kalorija s puno vježbe).Ovaj proizvod može vam izgledati 20 godina mlađi. Ne može. To samo ukazuje na mogućnost da se nešto može ili ne može dogoditi. Predsjednik Trump mogao bi sutra podnijeti ostavku; to nije vjerojatno, ali je moguće. Inteligentni život mogao bi se naći na drugim planetima sljedeći tjedan. Opet, šanse su protiv toga, ali je li to moguće? Naravno.

Dakle, kada slogan koristi "mogao" morate se podsjetiti da je obećanje bezvrijedno. Da, to bi vam moglo pomoći da izgubite težinu, ali bi vam također moglo povećati težinu. Moglo bi vas natjerati da izgledate mlađe, ali opet, to bi vas moglo natjerati da izbijete u groznom osipu. Ne može imati mjesta u izjavi marke. To je dlake.

Bez rizika

Još jedna popularna fraza iz svijeta reklama i hard-sell TV spotova je stari "bez rizika" dragulj. "Zovite sada na suđenje bez rizika!" Što možete izgubiti ?! ”Pa, razmislimo o tome na trenutak. Doslovno bez rizika znači „bez opasnosti ili rizika od štete; Kako se to odnosi na narudžbu novog kuhinjskog gadgeta s TV spota? To je neka složena formulacija zbog koje mnogi ljudi vjeruju da je sama ponuda besplatna. To, naravno, nije istina.

Tu će biti način za vas da biste dobili svoj novac natrag, ali to ne može uključivati ​​sve što ste izvorno isplaćene. I, moguće je da ste satima zaglavljeni na telefonu, ili morate skočiti kroz mnoštvo obruča da biste dobili rezoluciju s kojom ste zadovoljni. Pokriva li taj proces cjelokupno „bez rizika“? Tko može reći, stvarno? Je li vaš život bio u fizičkoj opasnosti? Jeste li u bilo kojem trenutku došli do bilo kakve štete? Jesi li konačno dobio novac natrag? To je izraz koji mnogo obećava, ali donosi vrlo malo sadržaja.

A ako mislite da vam bez rizika jamči željeni ishod, razmislite ponovo. To nije zakonski pojam i teško ćete se boriti protiv tvrtke na sudu, ako to ikada dođe.

Pazi na izraze poput ovih i drži otvoren um kad god gledaš ili slušaš oglase bilo koje vrste. Ono što na prvi pogled zvuči impresivno, zapravo može biti veliki hamburger.