Kako ponavljanje ubija vijesti

Prirodno je da želimo izgraditi svoj medijski brend rekavši da vaša TV stanica ima najviše vijesti u gradu. Možda vaša stanica ima lokalne vijesti nekoliko sati svakog jutra, zatim podne vijesti, nakon čega slijedi nekoliko sati navečer, a zatim kasno vijesti.

Dodavanje vijesti znači povećanje veličine "rupe za vijesti". To je količina zraka koju morate popuniti svaki dan. To znači da ste ponavljali priče od jutra do podneva, do 5 i 6, a zatim opet za vaše kasne vijesti.

Zašto je ponavljanje vijesti problem

Producent TV vijesti može ostati bez izbora, ali mora ponoviti vijesti od ranije, pogotovo ako je dan sporih vijesti. Ali ta odluka može oštetiti vaš brand.

To je zato što će se vjerni gledatelji uključiti, samo će reći sebi: "Već sam to vidio." Ili: "Stanica mora pustiti pola odjela za vijesti da ima slobodan dan, jer danas sigurno nemaju nove vijesti." Čak i: "Dopustite mi da vidim što su ostale postaje drugačije", nakon čega slijedi klik daljinskog upravljača na suparničku stanicu.

Znači taj vijest ima najviše novosti? Možda je pucalo. Vaši odani gledatelji mogu i dalje gledati vašu postaju, ali možda samo na pola sata. Naučili ste ih da misle da je to toliko izvornih vijesti koje možete dostaviti svaki dan. Ili ste ih poslali dalje od televizora ili vašim konkurentima ako i dalje žele znati više o tome što se događa u njihovoj zajednici.

Kako odrediti da li ste uzrokovali štetu

Ta potencijalna šteta je samo teorija, dok je ne podržite istraživanjem tržišta. Fokus grupe mogu vam pokazati koliko su gledatelji primijetili ponavljanje priča i jesu li zbog toga promijenili svoje navike gledanja.

U dvosatnim jutarnjim vijestima, moguće je da to uopće nije problem. Tijekom tog vremena gledatelji mogu gledati samo 15 do 20 minuta. Ako ponavljate priče svakih pola sata, većina ljudi će ih ionako vidjeti samo jednom.

Ali, imate tipični blok za vijesti rane večeri koji traje od 5-6: 30 sati, vjerojatno želite da gledatelji ostanu oko 90 minuta. Ponavljanje iste priče svakih pola sata tijekom ovog dijela dana može biti bukvalno odvratno za ljude, pogotovo ako je priča svaki put predstavljena na identičan način.

Kako učiniti iste vijesti svježima

Snalažljivi kućni kuhar može uzeti ostatak purana zahvalnosti i odložiti ga u svježi novi lonac. Razmislite o tome dok proizvodite vijesti.

Priču koju radite na kućnom požaru u 17 sati. može uključiti nove informacije u 18 sati. koje možete promovirati. Na kraju priče od 5 sati, voditelj televizijskih vijesti može reći: "Dolazeći u 6, čut ćete od očevica koji je uočio vatru, nazvao je 9-1-1, a zatim spasio psa od plamena. " Zatim u 6 možete napraviti kratak pregled činjenica o požaru, ali usredotočite se na očevidca, što je svježa informacija.

Takav pristup zahtijeva koordinaciju između velikog broja ljudi. TV reporter koji pokriva vatru mora znati da je od 17 sati namjerno ostavio očevidca. verziju priče kako bi producent imao nešto novo u 6. Reporteri moraju biti obučeni kako to učiniti, jer instinktivno žele sve staviti u izvornu verziju.

Ovo radi samo s nekim pričama i nekim činjenicama. 17 sati ujutro verzija se ne može ostaviti bez osnovnih informacija samo da bi poslužila 6. To vara vašu pet popodne. publika. Tako da ne biste htjeli reći tijekom 17 sati. vijesti, "Ostanite s nama kako biste saznali je li netko poginuo u požaru, dolazi u 6." Ako je netko umro, to morate reći u svakoj verziji.

Kako vam može pomoći promocija i zadirkivanje

Jedan od 3 načina promoviranja vijesti je učinkovito pisanje zadirkivanja. Vješti producent vijesti to može iskoristiti kako bi privukao gledatelje kroz dugi niz vijesti, od kojih se neke mogu pojaviti na površini.

Voditelj vijesti mogao je reći: "U 5 smo vam pokazali prvi dan škole za lokalne učenike osnovnih škola. Dolazeći u 6, pogledajte kako se ti isti učenici čuvaju na sigurnom dok hodaju kući iz škole." Prihvaćate da su gledatelji vidjeli dio vaše vijesti, dok ih pokušavaju uvjeriti da ostanu u blizini, jer će upravo vidjeti nešto novo.

Neke postaje idu korak dalje i vizualno ističu novu priču. Na zaslonu se može vidjeti font koji glasi: "Sve novo u 6:00" ili nešto slično kako bi se prikazala priča koja je namjerno spremljena za emisiju u 6 sati, iako je možda bila sastavljena dan prije.

Malo je vjerojatno da je bilo koji od ovih trikova podučavan na satu novinarstva. To je zato što uopće ne uključuju novinarstvo. Umjesto toga, to je dio marketinga koji većina profesionalnih televizijskih vijesti uči na poslu, kada shvate da su vijesti o proizvodima proizvod koji se treba pakirati, označiti i dostaviti publici.