Fantasy Versus Reality u kampanjama AMC-a "Mad Men"

AMC-ovi "Mad Men" više nisu u eteru, ali kada je to bilo, to je bila moćna kreativnost i nadahnuto pisanje, donoseći život šezdesetih godina užitkom. Pokupila je milijune gledatelja i pokazala im stranu svijeta oglašavanja koje većina nikada prije nije vidjela, a to je uključivalo i reklame.

Mnoge od reklamnih kampanja "Mad Men" koje su se koristile u TV emisiji prikazivale su stvarne oglase koji su se prikazivali tijekom dana. Iako su oglasi bili stvarni, često su prodavali snove, koristeći fantaziju kako bi uvjerili ljude da kupuju proizvode i usluge svojih klijenata.

Aktualna verzija te tehnike naziva se "aspiracijsko oglašavanje". Aspiracijsko oglašavanje je vrsta marketinga čiji je cilj uvjeriti vas da poboljšate svoj status kupujući bolje marke. Malo manje sumnjičavo, ali jednako učinkovito. Ako mislite da ste imuni na takve očite igre uma, zapitajte se zašto čeznete za tim BMW-om, Benzom ili Lexusom? Auto je samo auto.

Neke od najinovativnijih, i da, manipulativnih reklama koje su se ikada pojavile, trajale su šezdesetih godina, mijenjajući zauvijek oglasnu igru. Ovdje ćemo dekonstruirati neke od stvarnih oglasa koji su se pojavili u "Mad Men", AMC TV seriji.

Sanjao sam da sam bio nokaut u grudnjaku

Zamislite atraktivnu plavušu koja se drži u boksačkom ringu, nosi samo grudnjak, srebrne kratke hlače, visoke pete i boksačke rukavice.

Što bi moglo biti više Freudovca? Seks. Snaga. Neovisnost. Dominacija. Čak i danas u Lady Gagi, svima koji su svi bili prisutni, ovaj oglas i dalje stvara toplinu, ali to je bio krijes kada se pojavio 3. veljače 1961. u časopisu Life Magazine. Gospođa Maidenform bila je djevojka plakata iz fantazija ispunjenja te dobi i pokreta ženskog osnaživanja. Kampanja, pokrenuta 1949. godine, zauzela je 28. mjesto u 100 najzanimljivijih oglasnih kampanja Advertising Agea. To što je trajalo više od dvadeset godina govori o njegovoj sjajnosti.

Za Normana, Craig & Kunnel, oglasnu agenciju koja je kreirala kampanju 1949., čestitke na stvaranju komada povijesti oglašavanja.

Kodak uvodi "Carousel" u novi projektor slajdova

To je samo slajd projektor, zar ne? Ne. Ni blizu. Tijekom jedne od najupečatljivijih scena "Mad Men", Don Draper predstavlja ideju za naziv proizvoda i oglasnu kampanju na Kodak prospektivnom terenu.

Kad se pojave slike njegove žene i djece, Draper se ruši, možda podsjećajući na bolje dane neuspjelog braka. Njegov govor pretvara utilitaristički projektor u mašinu iz snova:

Vodi nas do mjesta gdje želimo ponovno otići … To se zove The Carousel. To nam omogućuje da putujemo okolo i okolo i opet kući.

Pravi oglas za Kodak Carousel nije bio ni poetičan, ni očaravajući. "Opustite se! U ladici koja je otporna na izlijevanje, automatski se prikazuje 80 slajdova!" bio je funkcionalni naslov s kojim su se bavili.

Ako još uvijek dobivate mokro, počnite dobivati ​​tvrd

Šezdesetih godina desna garda bila je najotmjenija marka. Tijekom sesije brainstorminga, pisac Sterling Coopera predložio je da se kao glasnogovornik koristi astronaut. Herojska muška ikona ne razbija znoj dok hoda u svemir. No, Draper (i prava agencija) imali su bolju ideju.

Seks prodaje, čak i suptilno. Aktualni oglas pokazao je žensku ruku koja je držala konzervu aerosolnog spreja Right Guard, obećavajući teško rješenje znoja. Sugestija velikog ljubavnog života nadmašuje sve, iako kroz suhe pazuha. U stvarnosti, to je samo oglas koji se pokrenuo.

Osim reklama u seriji, bilo je mnogo realističkih divova Madison Avenue, čiji je posao promijenio kulturu i učinio prsten za blagajne svojim klijentima.

Evo tri:

Bill Bernbach, kreativni genij

Bill Bernbach bio je pionir, svjestan da su potrošači ljudi i da se žele angažirati u odnosu na teško prodane. Kao rezultat toga, njegova oglasna agencija Doyle, Dane, Bernbach (DDB) stavila je vrhunac na kreativnost i bila je prva koja je kombinirala autorske tekstove s umjetničkim redateljima kako bi smislila ideje. DDB je stajao iza kampanje koja je revolucionirala način na koji gledamo na strane automobile. Pokazujući sićušnu sliku Volkswagen Bube na oštroj bijeloj stranici, naslov glasi: "Misli malo".

U usporedbi s američkim brendiranjem automobila, protu-intuitivni pristup ističe se i prodaje tonu protu-kulturnih VW-ova. DDB je također zaradio mnogo novca za Avis, Life Cereal i Polaroid. Bili su tako dobri i često se spominju u "Mad Men" kao natjecanje Sterling Coopera.

Mary Wells, prva ženska izvršna direktorica za oglašavanje

U igri Ludog čovjeka Mary Wells je uspjela spektakularno. Sada u osamdesetima i još uvijek radi kao konzultant, Wells ili njena agencija bila je odgovorna za zapanjujući broj nezaboravnih oznaka i kreativnih koncepata, uključujući:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz za Alku Seltzer
• Volim New York
• Vjerujte Midas dodiru
• Kod Forda, kvaliteta je posao jedan
• Flick tvoj Bic
• Podignite ruku ako ste sigurni
• Prijatelji ne dopuštaju prijateljima piti

Jedna od prvih žena koja je postala izvršna direktorica tvrtke koja se javno trguje, Wells je bio najviši plaćeni oglasni izvršitelj svog dana prije prodaje svoje trgovine.

David Ogilvy, lud (ison Avenue) znanstvenik

Nijedna oglasna rasprava ne bi bila potpuna bez spominjanja Davida Ogilvyja, koji je u nedavnoj biografiji označen kao "Kralj Madisonske avenije". Britanac koji je osvojio klijente američkih oglasa, ono što je istaknuo Ogilvy bio je njegovo oslanjanje na istraživanje potrošača.

Dio umjetnosti, dio znanosti, Ogilvyjevi oglasi koristili su dugu kopiju, ispunjenu činjenicama za koje je znao da će privući potencijalne klijente. "Volim disciplinu znanja od anarhije neznanja", rekao je. Isto su učinili i njegovi računi njegove agencije, uključujući Sears, Pepperidge Farm, vladu Puerto Rica i Schweppesa.