Oglašavanje i žene i njihova objektivizacija u medijima

Od uvođenja oglašavanja prije mnogo stoljeća, žene su objektivizirane, au nekim slučajevima i uvrijeđene ili degradirane. Unatoč naporima mnogih ljudi, očito je da društvo još uvijek vidi iste obrasce objektivizacije i bezumnog korištenja seksualiziranih žena u reklamnim kampanjama.

U mnogim aspektima, problem je eskalirao. Uz proliferaciju softvera za retuširanje fotografija, ženska tijela nisu samo besprijekorna, anatomski su nemoguća. To je štetno na mnogim razinama.

Oglašavanje lažnih ideja

Oglašavanje, marketing i modna industrija stvorili su novu vrstu žene koja ne postoji u stvarnom svijetu. Izgled "Barbie lutke" koji prodaju ima neke prepoznatljive značajke:

• Nema bora, mrlja ili ožiljaka.
• Ima duge, glatke i lijepe noge.
• Njezin struk je vrlo mali.
• Njezine obilne grudi i stražnjice prkose gravitaciji.
• Njezina sjajna kosa izgleda kao CGI.
• Oči su joj blistave i sjajne.
• Zubi joj sjaje i savršeno su ravni.

Iskorištavanje naučenih želja

U ranoj dobi, muškarci su programirani da žele ženu Barbie lutke. To je žena koja se pojavljuje u oglasima za parfeme i donje rublje. Ona je u središtu pozornosti u "Playboyu". Ženama, od rane dobi, kaže se da moraju izgledati kao ova žena. Cilj im je da imaju duge noge, savršenu kožu, lijepu kosu i nemoguće tijelo.

Problem je: ta žena ne postoji. Ona je proizvod sati u stolici za šminkanje i dana retuširanja fotografija, čak i ako je supermodel. Svaka žena ima nesavršenosti jer je svaka žena ljudska.

Primarni cilj oglašavanja je stvoriti potrebu da tvrtka može ponuditi proizvod ili uslugu koja će zadovoljiti tu potrebu. Na primjer, muškarci mogu piti određene marke piva jer ih povezuju s objektiviziranim ženama oglašavanja.

S druge strane, žene mogu kupiti određenu odjeću, hranu i proizvode za šminku u pokušaju da nalikuju djevojci koja pije pivo na televiziji.

Rezultati u stvarnom svijetu

Ljudi se uče (programiraju) da žene gledaju kao objekte. To je možda djelomično dovelo do toga kako muškarci žene vide kao objekte na poslu.

Razmjeri toga postali su javni fokus krajem 2017. godine s rođenjem pokreta #MeToo i Time's Up, koji su nastojali otkriti kulturu seksualnog uznemiravanja i zlostavljanja u Hollywoodu, a time i kulturu.

Uzmi rane feministice

Kad je 1970. objavljeno "Naša tijela, sami", poticalo je žene da vole i poštuju svoja tijela. Betty Friedan, koja je preminula 2006. godine, i Gloria Steinem - živa i aktivna 84. siječnja 2019. - bili su utemeljitelji feminističkog pokreta.

Obojica su zamislili i djelovali prema egalitarnom i prosvijećenom svijetu u 21. stoljeću. To se još nije dogodilo. Međutim, ako su današnje feminističke vođe uspješne u postizanju svojih ciljeva, oglašavanje neće objektivizirati žene koje se kreću naprijed.

Promjene u oglašavanju

Nekoliko je marki, uključujući Dove i Aerie, odmaknulo od slika savršenstva prošlosti. Oni tvrde da su "Photoshop-free" i slave stvarne, raznovrsne žene.

Brendovi piva udaljavaju se od polugolih modela. Obrtni pivski pokret je u porastu i ne treba im plejboj zečevi kako bi im pomogli prodati zalihe - iako, nažalost, većina muškaraca i dalje će biti privučena klišejnim seksi slikama.

Ako radite u agenciji, možete pokušati usmjeriti klijente daleko od Photoshopped fotografija žena iz Barbie lutke. Odmaknite se od mršavih modela veličine 2 i zagovarajte korištenje žena normalne veličine kao modela za proizvode koje prodajete.