Amazon i ponovno uravnoteženje ekosustava izdavanja knjiga

Amazon je izumio online poslovanje s knjigama. U IQ2 raspravi na temu "Amazon je čitateljev prijatelj", Matthew Yglesias, izvršni urednik Vox (i tvrdeći da je "za") ustvrdio da je 41-postotni udio maloprodajnog giganta internetske prodaje knjiga i 67% udjela u prodaji digitalnih knjiga rezultat "vrhunskog proizvoda".

Činjenica da je njihov najjači "proizvod" distribucija potrošačima (nagrada za uspjeh Transparentan na stranu) - i da je Scott Turow tako briljantno upotrijebio riječ ekosustav u raspravi (tvrdio je "protiv") - potaknuo je moje vlastito razmišljanje o toj temi.

Amazonova tržišna dominacija pokazala se kao mač s dvije oštrice za mnoge koji zarađuju za život pisanjem ili izdavanjem ili prodajom knjiga. No, bez obzira na to je li Amazon iskusan kao distribucijsko postrojenje ili monopolistički siledžija, nitko ne može poreći da djelovanje tvrtke duboko utječe na sve dijelove izdavačkog ekosustava.

Prema zdravijem ekosustavu

Kao što moram podsjetiti težeće autore: prva stvar koju svi trebaju zapamtiti svatko u izdavačkom ekosustavu treba zaraditi i živjeti.

Koliko mogu istinski reći da većina ljudi u izdavačkoj industriji voli knjige, nitko od nas može si priuštiti oslanjanje na idealističke predodžbe o tome što knjige čine za kulturu ili osjećaj za fair play. Koliko god bilo tko drugi u ekosustavu, pisci i autori trebaju pojačati vrijednost onoga što svi radimo i bilo kakvih rješenja treba riješiti teške fiskalne zahtjeve za svi dijelove ekosustava.

Dakle, koje jedinstvene čimbenike ili taktike možemo vidjeti kako bismo ublažili grabežljive i potisnute odnose u džungli izdavanja knjiga prema zdravijoj simbiozi?

Prvo, malo o Amazonu

U prvim danima maloprodajnog diva, činilo se da je to gotovo čudo bilo koju knjigu u tisku lako je bilo lako - bilo je sjajno za autore natpisa, izvrsno za one od nas čiji je posao bio prodavati knjige. Jedino čega se sjećam o svom prvom nalogu jest da mi je Amazon poslao podlogu za miša s citatom iz Groucho Marxa: "Izvan psa, knjiga je čovjekov najbolji prijatelj. Unutar psa, previše je mračno za čitanje." Nepopravljivo, ali pametno podmićivanje. I uspjelo je. U onim uzbudljivim danima književne karijere Jeffa Bezosa, što nije bilo u redu?

Klimanjem na praktičnost online naručivanja i jednostavnost otkrivanja knjiga, to je bilo potkupljivanje potrošača - u obliku dubokog diskontiranja za potrošače, bez poreza i besplatne dostave - to je ono što je pomoglo održati Amazonovu dominaciju. Flash naprijed do DOJ antimonopolske tužbe protiv izdavača i Apple i stand-off protiv Hachette koji je povrijedio prodaju knjiga i autori … Autor's Guild bivši predsjednik i autor bestselera Turow primjedbe u vezi njihove taktike:

"Amazon je trojanski konj, koji danas nudi niske cijene, dok je Wall Street spreman plutati tvrtku koja ne ostvaruje dobit - po cijenu uništavanja tradicionalnog izdavačkog ekosustava koji je neophodan autorima … sprječava konkurenciju zaključavanjem svojih korisnika kroz uređaje kao što su Prime i DRM, što znači da Amazonovi korisnici ne mogu čitati knjige koje prodaju Apple ili Google Play na svojim Kindlesima."

Čak i dok je otuđivao neke aspekte industrije, Amazon je bio uspješan u promatranju kao dobrotvor za autore objavljene u samoopredjeljenju - mnogi su ubili tako što su distribuirali svoj KDP i prešli na stranu trgovaca putem Hachetteovog obračuna. No, nedavni uvjeti Kindle Unlimited modela pretplate navodno su oštetili mnoge od tih indie autorskih linija, čineći neke preispitati mudrost stavljanja toliko distribucijske moći u jedan entitet.

Ali Amazon vjerojatno neće promijeniti svoja mjesta. Ceh autora se nada pravnim lijekovima; Amazon financijski podupiratelji mogu odlučiti da im je potreban profit. No, postoje i druge snage koje djeluju na rebalansu izdavačke moći.

Konsolidacija izdavača, fokusiranje sadržaja

Konsolidacija izdavačke industrije uključuje formiranje Penguin Random House, Hachetteove kupnje Perseusa i kupnju Harlequina od strane HarperCollinsa. Bez obzira na nedostatke, koncentracija bestselera daje Big Fiveu veliku prednost čitateljima i stvara mogućnost da se čitatelji potaknu na izdavače, a ne na online trgovce. To znači veće marže za izdavača.

Mnogi izdavači nude izravnu distribuciju na svojim web-stranicama, no u 2014. HarperCollins je vrlo javno pokrenuo izravnu prodaju - zajedno s popustom, besplatnom dostavom i uzorkovanjem knjiga. Bio je to potez koji bi se odbacio prije nekoliko godina - jer su izdavači uvijek prodavali knjige potrošačima i knjižarama, izdavači su izbjegavali percipiraju kao konkurenti svojim klijentima, knjižarama.

No, linije u industriji sada više nego ikad zamagljuju i ima smisla da se tradicionalni izdavači otvorenije i agresivnije natječu u areni digitalne distribucije.

Budući da autori nužno rade više na svojoj promociji, izdavači mogu odlučiti financijski potaknuti autore kuća (npr. S višim honorarima) na prodaju izravnih gumba "prodati" izdavača kako bi se učinkovito natjecali s robusnim autorskim programom Amazona. HarperCollins to sada čini, nudeći dodatnih 10% naknade za knjige prodane kroz njihov sustav.

I svatko tko danas želi biti autor mora biti obrazovan na način na tržištu … nastavio: širenje usluga izdavača, autora i agenata, cigle i žbuke, mesa i krvi.