Strategija marketinga knjiga: Stavljanje kampanje zajedno

Book marketing pomaže dobiti knjige pred čitateljima. U mom intervjuu s Adrienne Sparks iz Sparks Marketinga dijeli neke od strateških razmišljanja koje ide u marketinške kampanje knjiga.

Promicanje knjige

P: Marketing knjiga - to je velika tema, ali koji je najvažniji uvid koji možete dati autorima u vezi promocije knjiga?

A.S.: Prvo, rekao bih da je autorica glavna prednost kampanje njihove knjige. Istina je da li je knjiga nova na tržištu, backlist ili reizdavanje. Autori bi trebali imati strpljenja i zapamtiti da je istinski angažman sa svojom publikom bitan dio svake uspješne marketinške strategije.

Izdavači imaju mnogo knjiga na koje bi se mogli usredotočiti.

Za one koji su objavljeni od strane tradicionalnih izdavača nakon završetka inicijalnog promotivnog razdoblja od šest do osam tjedana, autori općenito moraju koristiti vlastite resurse i energiju za promidžbu svojih knjiga.

Nakon što knjiga postane "backlist", izdavač i trgovci mogu ga promovirati strateški na blagdane ili tijekom ljetne sezone čitanja plaža, ovisno o temi knjige. Objavljivanje nove autorske knjige pruža još jednu priliku za promicanje njihovih naslova s ​​popisa. Ali nijedna knjiga ne dobiva tu pozornost.

Stvaranje svijesti potrošača o naslovnim i backlist naslovima offline i online je ključno za razvoj autorove marke, povećanje publike i prodaju knjiga. Stoga, autor treba učiniti sve što je u njihovoj moći kako bi njihova knjiga bila lakša za otkrivanje potrošača, bilo da je u knjižari, u zajednici, u društvenim medijima ili na virtualnoj polici s knjigama.

Korištenje weba

P: Toliko knjiga o marketingu se događa online ovih dana. Kako autor može najučinkovitije iskoristiti web, društvene medije itd. U svom marketingu knjiga?

A.S.: To je mač s dvije oštrice. Najveći marketinški alat dostupan autoru je Web. Međutim, pristupačnost Interneta jednom i svima može otežati da se čuje prije svega buka.

Autor bi trebao zapamtiti da je njihova web stranica osnovica njihove jake online platforme. To je njihov press kit, njihova posjetnica, njihova arhiva i platforma na kojoj grade svoj brand i surađuju sa svojim čitateljima. Od tamo, izgradnja web prisutnost gdje su svi autori društvenih medija kao što su Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads, pa čak i LinkedIn su povezani.

Na primjer, autori mogu (i trebaju):

• Nastavite s uvođenjem novih sadržaja i ostanite angažirani s čitateljima koristeći sve njihove online platforme.
• Blog o svom radu ili stvarima vezanim uz njihovo pisanje.
• Ponudite pisanje gostiju za blogove drugih ljudi.
• Imajte web-lokaciju koja čitateljima omogućuje prijavu na vijesti i ažuriranja.

P: Možete li navesti primjer kako ste iskoristili web za autorsku kampanju marketinga knjiga?

A.S.: Dobar primjer je moja promotivna kampanja u suradnji s Keithom Thomsonom New York Times autor bestselera Jednom špijun, Keith je htio da mu pomognem promovirati digitalno izdanje njegove prve knjige, Pirati s Pensacole.

Malo podrijetla: Keith je napisao ovaj moderni gusarski roman prije nego je postao poznat kao triler pisac i prije eksplozije u online marketinškim prilikama. Tvrdo uvezano izdanje Pirati s Pensacole objavljena je 2005. godine i dobila izvrsne kritike i priznanja poznatih autora. U suštini, koristili smo marketinške strategije kako bismo promovirali ovu pozadinsku titulu kao novo izdanje, kako bismo je skrenuli na pažnju mnogih njegovih kasnijih obožavatelja kao i potencijalnih novih čitatelja.

Radila sam u tandemu s njim kako bih iskoristila mogućnosti koje su im pružile tehnološke promjene na tržištu od izvorne publikacije knjige:

• Objavili smo besplatan pregled knjige o Scribd-u i razvili novi tekst i video sadržaj za dijeljenje s blogerima i Keithovim obožavateljima koristeći društvene medije i njegovu web-stranicu autora.
• Održao sam natječaj za odabir nove naslovne slike, s ciljem povezivanja e-knjige s novim čitateljima i stvaranja novih mogućnosti za medijsko praćenje.
• Poboljšali smo Keithov profil, a prisutnost na Goodreads povezala je s njegovom platformom i ponudila poklone.
• Keith je napisao gostujuće postove za blogove, a ja sam vodio promocije u kojima su blogeri svojim čitateljima nudili digitalne kopije knjige.

• Napravio sam kampanju za oglašavanje na Facebooku i ponudio knjige ljubiteljima pomorske i piratske kulture i povijesti Floride.

Rezultat tih marketinških inicijativa bio je poboljšanje otkrivanja e-knjige za nove čitatelje, a elementi kampanje također su povećali vidljivost među ljubiteljima Keithovih trilera.

Offline marketing

P: Koji bi "offline" marketing knjiga trebali učiniti autori?

A.S.: Autori također trebaju povećati svoj profil u zajednicama u kojima žive:

• Oni mogu tražiti da ih intervjuira njihov lokalni papir, lokalna radio stanica ili lokalne novine i radio stanice na mjestima gdje se knjiga održava.
• Ako je knjiga u tisku i dostupna u njihovoj lokalnoj knjižari, mogu ponuditi čitanje ili potpisivanje kopija.
• Mogu se pobrinuti da lokalne knjižnice imaju svoju knjigu u svojim zbirkama, a ako ne, donirajte kopiju.
• Oni mogu istraživati ​​druge lokacije kako bi učili čitanja ili potpisivanje knjiga kao što su kafići, crkve, fakulteti ili druge organizacije.
• Mogu ponuditi sudjelovanje u čitanju ili pisanju radionica.
• Oni bi trebali postati aktivni u čitanju i pisanju zajednica i alumni grupa, komunicirati s drugim autorima i govoriti na konferencijama za čitanje i sajmovima knjiga.

Adrienne Sparksovih marketinških strategija knjiga i kako promovirati starije knjige. I članci o marketingu knjiga i publicitetu.

Adrienne Sparks je marketinški konzultant koji je osmislio marketinške kampanje za autore koji su prvi put u New Yorku, kao i za najprodavanije autore kao što su Pat Conroy, Jonathan Lethem i Dan Brown. Kontaktirajte je preko njezine internetske stranice, sparksmarketing.net.