Dobijte pregled izdavaštva i marketinga knjiga

Književni marketing stvara svijest za određenu knjigu među knjižarama i potrošačima. Cilj marketinga je, naravno, generiranje prodaje knjiga.

Što je marketing knjiga?

Općenito, funkcija odjela za marketing knjiga u tradicionalnoj izdavačkoj kući je pomoći raznim prodajnim odjelima da dobiju vašu knjigu pred kupcima knjižara, distributerima knjiga i drugim kanalima, kako bi osigurali da je vaša knjiga dostupna i (idealno) prikazana i putem njih promovira javnost. Knjizevnici također općenito promatraju online promociju potrošača (u nekim kućama to pada na odjelu za publicitet).

U tradicionalnoj izdavačkoj kući svakoj je knjizi dodijeljen "voditelj marketinga" ili "direktor marketinga". Ovo marketer radi na desetke naslova u bilo kojem trenutku. Za samostalno izdane knjige, neke ili sve tradicionalne funkcije marketinga knjiga mogu biti dostupne od samouslužne službe ili od drugih savjetnika za izdavanje knjiga (po cijeni).

No, bez obzira na to što se bavite autorstvom, razumijevanje tradicionalnih funkcija marketinga knjiga pomoći će vam u kretanju kroz objavljivanje knjige:

Strategija marketinga knjiga

Rano u sezoni izdavanja (ili, čak i ubrzo nakon što je autor predao svoj upitnik), marketer se uključuje kako bi pomogao odrediti potencijalne čitatelje za pojedinu knjigu, veličinu tržišta za knjigu i strategiju kako najbolje doći do čitatelja koji bi mogli biti zainteresirani za knjigu. Na temelju strategije, marketer stvara taktički marketinški plan (koji uključuje neke ili sve stavke 2 - 6 dolje).

Budući da mnogi elementi marketinškog plana - kao što su posebni materijali za unaprijed prodaju, prikazi na prodajnim mjestima, oglašavanje itd. - koštaju novce, marketinški plan se radi u kontekstu procijenjenog marketinškog proračuna za knjigu.

Za velike nabavke knjiga koje zahtijevaju velika ulaganja od strane izdavača, odjel za marketing knjiga ponekad se unosi u strategiju čak i prije nego što se knjiga pribavi - i, kao pravilo, više je izdavač platio za kupnju knjige, veći proračun za marketing.

Razvoj prodaje knjiga i prodaja knjiga

Prije nego što je knjiga objavljena, odjel marketinga knjiga radi s odjelom za promociju kako bi razvio standardne prodajne alate za svaku knjigu, kao što je njihov opis unutar sezonskog kataloga popisa izdavača. Odjeli prodaje koriste ih za predstavljanje knjige trgovcima na malo, trgovcima na veliko, trgovinama darovima, knjižnicama i sl. Ova se potpora proširuje i na svaku prisutnost knjiga na sajmovima u industriji, kao što su BookExpo America ili jesenski sajmovi koje održava regionalni nezavisni knjižar organizacijama.

Razvoj promotivnog materijala na prodajnom mjestu

Odjel za marketing knjiga odgovoran je za upravljanje dizajnom i izradom znakova u trgovini, oznaka i drugih materijala koji promiču knjige potrošačima na razini trgovine.Imajte na umu da su, s porastom internetskih prodajnih kanala knjiga, te stavke prodajnih mjesta skupih za tisak manje zastupljene.

(Imajte na umu da na nacionalnim računima trgovački lanci opeka i minobacača, kao što su Barnes & Noble, promocije prodajnih mjesta - na primjer, prisutnost knjige na prikazu sezonske tablice - određuju račun, a ne izdavački marketing i plaćeni su iz kooperativnih sredstava za oglašavanje na računu, koji se obično nazivaju "co-op.")

Razvoj društvenih medija i Blogger kampanje

U nekim nakladničkim kućama outreach za knjiženje blogera i drugih srodnih blogera pada na odjel marketinga; u drugim kućama, blogeri se smatraju dijelom medija, a slanje informacija o objavljenim knjigama pada na odjelu za publicitet.

Dok se neke kampanje u društvenim medijima mogu razviti unutar kuće (za knjige velikih proračuna), društveni mediji često padaju na autora kao dio razvoja platforme.

Oglašavanje

Dok je tiskano oglašavanje oslabilo, još uvijek postoji u vozilima poput New York Times Book Review; online oglasi su češći. Odjel za marketing i marketinški proračun knjige određuju je li, gdje i kada će knjiga biti oglašena. (Ponovno je oglašavanje koje se obavlja u ime knjige, ali vezano uz određeni račun vjerojatno plaćeno izvan zadatka.)

Sponzorstva i unakrsna promocija

Tvrtke čiji se proizvodi podudaraju s publikom za knjige ponekad se koriste kako bi pomogli u promicanju knjiga. Na primjer, prehrambena tvrtka može na svojim internetskim stranicama promicati nagradu ili kuharicu. Sponzorstva i inter-promotivni napori također uključuju i druge odjele (posebna prodaja, publicitet ako se radi o obilasku knjige).