Određeno područje tržišta i mediji

Akronim DMA je kratica za određeno područje tržišta, kao što se koristi u medijskoj industriji. Nielsen Media Research, vodeća istraživačka tvrtka sa sjedištem u New Yorku, mjeri gledanost publike koja neizravno određuje da li su emisije otkazane ili produljene. Nielsen koristi DMA kod sastavljanja svojih ocjena. Zatim generiraju Nielsenove ocjene za televizijske postaje diljem zemlje.

Što je DMA?

DMA je regija ili teritorij gdje ljudi dobivaju iste televizijske i radio opcije. Oni su često povezani velikim gradovima, ali u ruralnim područjima mogu se kombinirati.

Nielsen dijeli zemlju na 210 DMA. Ta područja predstavljaju 210 tržišta televizijskih medija.

DMA su više od gradova. Na primjer, Philadelphia DMA obuhvaća ne samo grad, već i sva područja na kojima se najviše gledaju Philadelphia postaje. Philadelphia DMA uključuje južni New Jersey i većinu Delawarea.

Zbog toga bi televizijska stanica u Philadelphiji željela pokriti vijesti diljem DMA, a ne samo u gradu. Pokušat će prodati oglašavanje tvrtkama u cijelom području.

Odrednice teritorijalne podjele

Svaka županija u SAD-u ima DMA. Neki DMA pokrivaju ogromno geografsko područje, kao što je DMA Salt Lake Cityja, koji se proteže preko cijele države Utah. Drugi su zemljopisno mali, poput Providence DMA, zbog svih obližnjih gradova Nove Engleske s vlastitim stanicama.

Odlučujući faktor u određivanju koje DMA Nielsen dodjeljuje županiji svodi se na navike gledanja. Ako više od 50 posto domova u okrugu gleda televizijske postaje Baltimore, tada je županija dodijeljena DMA Baltimoreu. To je istina čak i ako je županija geografski bliže drugom gradu, kao što je Washington, DC.

Povremeno, Nielsen će prebaciti županiju s jedne DMA na drugu. Možda ljudi iz jedne županije iznenada dobiju Washingtonsku stanicu na svom kabelskom sustavu i odluče da radije gledaju vijesti iz glavnog grada nego iz Baltimora. Kada više od 50 posto domova gleda televiziju DC više od televizije Baltimore, Nielsen će premjestiti okrug u Washington, DC.

Nielsen objavljuje godišnju listu DMA po veličini publike. U 2019, New York je bio vodeća DMA, a Los Angeles je došao na drugo mjesto.

DMA i Internet

Uspon Interneta i alternative tradicionalnoj televiziji i radiju utjecao je na DMA-ove. Mnogi ljudi koriste usluge online streaminga kako bi gledali svoje omiljene emisije ili koristili plaćeni radio za pretplatu umjesto onoga što je javno dostupno u DMA.

S rastućim dijelovima publike koji se okreću od standardnih komunikacija, osobito milenijskih, DMA i Nielsonove ocjene su doživjeli značajne promjene u njihovom broju. Trenutno, Nielson prilagođava svoje sustave ocjenjivanja računu za televizijski streaming i mrežni radio kako bi dobili točniji broj, što će utjecati na način na koji oglašivači kupuju vrijeme emitiranja.

Diferencijacija troškova oglašavanja

Informacije o DMA ili medijskom tržištu važne su za tvrtke i potrošače. Veličina DMA i aktivnost publike određuju troškove oglašavanja. Na primjer, reklama na televizijskoj stanici u New Yorku koštat će mnogo više od reklame kupljene za emitiranje na postaji u Lancasteru, PA.