Što je neetično oglašavanje?

Oglašavanje, kao i svaka druga legitimna industrija, regulirano je. Postoje određene prakse koje su postale zabranjene tijekom godina, a mi smo definitivno došli daleko od dana trgovaca zmijskim uljem, subliminalnih oglasa i out-and-out laži.

Iako postoje pravila koja agencije ne mogu slomiti, mogu (i često to čine) savijati kako bi istaknuli svoje mišljenje.

Neetično protiv ilegalnog oglašavanja

Biti neetičan znači ne pridržavati se odgovarajućih pravila ponašanja za industriju, a također nema i moralnih načela. U svakodnevnom životu, primjeri za to uključuju, ali svakako nisu ograničeni na: laganje supružniku, preuveličavanje vještina na vašem životopisu ili ogovaranje o prijatelju ili članu obitelji.

Iako to nisu primjeri dobrog ponašanja, zapravo ne kršite nikakve zakone. Samo opuštate svoj moralni kodeks da biste dobili ono što želite.

Isto vrijedi i za tvrtku. Na primjer, liječnik ili stomatolog s kojim se pacijentica nalazi nije protivan zakonu, ali se definitivno smatra neetičnim. Ili, ako tvrtka dosljedno traži plaćenog zaposlenika da radi dulje od 40 sati tjedno za tjednom, ostavljajući ga iscrpljenim i naglašenim, to je neetično.

Dakle, sada kada smo ustanovili gdje je linija nacrtana, evo nekoliko primjera kako oglašivači, trgovci i tvrtke hodaju onom finom linijom neetičnog, ali ne i nezakonitog ponašanja.

Cash Advance ili Payday Loan Ads

Tvrtke koje stoje iza ovih kredita ne krše nikakve zakone. Međutim, njihovo oglašavanje plijeni ljudima s niskim primanjima koji očajnički trebaju novac kako bi platili hranu, račune i druge bitne životne kupnje.

Ovi krediti nude brz i jednostavan novac, ali skrivaju visoke kamatne stope u malom pravnom tisku u podnožju oglasa. Tipičan payday zajam dolazi s kamatna stopa između 391 i 521 posto. Naravno, to nećete vidjeti na vidljivom mjestu. I to je i predatorsko i etički bankrotirano.

Političko oglašavanje

Još jednom, politički oglasi ne krše nikakve zakone. Pa, nitko koji se ionako ne može suditi. Ali politički oglasi koji se nazivaju "napadni oglasi" slikaju vrlo lošu sliku protivnika. Ti su oglasi osmišljeni kako bi ljude uplašili da glasuju za političara odgovornog za oglas, čineći da izgleda kao da će se cijeli svijet okončati ako izaberete pogrešnu osobu.

Dok su neaktivni, napadni oglasi dokazano rade uvijek iznova, zbog čega nam je malo vjerojatno da ćemo uskoro nestati.

Oglasi koji promiču neetičko ponašanje

Nešto što također prelazi granicu je promicanje ponašanja koje je nemoralno ili neetično. Zloglasni primjer toga bio je atletski oglas za cipele koji je poticao nevjeru.Naslov glasi: "Varaj svoju djevojku, a ne na treningu." Moglo bi se vrlo lako pročitati: "Vježba je poput djevojke - nikad je ne varate." Ali oglasna agencija i tvrtka očito su mislili da je drugi pristup još teži., Možda, ali je i neetično, a tvrtka za cipele suočila se s nekim reakcijama kupaca.

Također možete dodati na ovaj popis sljedeće: opasna vožnja, prekomjerno pijenje, neposlušno ili antisocijalno ponašanje; okrutnost prema životinjama; zanemarivanje djece.

Korištenje straha kao motivatora

Stara izreka "ako krvari, ona vodi" ne odnosi se samo na televizijsko novinarstvo. Agencije za oglašavanje i klijenti često koriste taktiku straha. No, njihovo korištenje bez ispravnog opravdanja je neetično.

Ako pokušavate promovirati nešto što će spasiti živote, kao što je borba protiv alkohola i vožnje, anti-tailgating, opasnosti od obiteljskog nasilja, protiv pušenja ili bilo što drugo što će učiniti javno dobro, onda se strah može smatrati opravdana taktika.

Međutim, neke agencije koriste strah na svim pogrešnim mjestima. Na primjer, reći ljudima kako će im životi biti strašni ako nemaju određenu vrstu osiguranja ili, nagovještavajući da bez te vrste alarma na vašem imanju, biti ćete upadani i ubijeni u invaziji kod kuće. U idealnom slučaju, oglašivač ne bi trebao uplašiti ljude da nešto kupuju.

Obmanjujuće tvrdnje

Konačno, dolazimo do golemog pretjerivanja istine. Kentucky Fried Chicken se pokušao preoblikovati u kuhinju Fresh Fresh Chicken kako bi umanjio "prženu" u svoje ime. Ne samo da je obmanula ljude, već je i promovirala prženu piletinu kao zdravu hranu.

Ako bilo koje oglašavanje čini tvrdnje koje dovode u zabludu javnost, onda je to neetično. Naravno, tu je i granica između obmanjujućeg i ludog pretjerivanja. Nitko nikada nije stvarno pomislio da će, ako poprskate ruke dezodoransom, desetak modela Victoria's Secreta biti progonjen ulicom. Međutim, ako kažete da će vas vaš dezodorans držati svježim i suhim tjedan dana, kada zapravo radi samo za jedan dan, onda to ne samo da dovodi u zabludu, nego i potencijalno predstavlja temelj za sudski postupak.