TV konzultanti donose uspjeh televizijskim postajama

TV konzultant nikada neće imati svoje lice ili ime na noćnim emisijama vijesti. No, ovom stručnjaku, koji je angažiran da radi iza kulisa, može se pripisati preobrazba vijesti televizije u program koji je uspješan, pružajući više ocjene i više profita, jer ima osjećaj da zna što publika želi vidjeti.

TV konzultant je stručnjak za istraživanje tržišta

Nije uobičajeno razmišljati o istraživanju tržišta i povezivanju televizijskih vijesti. To je zato što bi mnogi ljudi mislili da TV emisija jednostavno izvještava o tome što se dogodilo u zajednici, dok je istraživanje tržišta nešto što bi tvrtka provela prije nego što bi pokrenula novu liniju automobila, žitarica ili kozmetike.

Ali TV konzultant može gledati dalje od niza kućnih požara, ubojstava i sudskih slučajeva koji čine tipičnu vijest kako bi saznali što publika želi od vijesti. To je prednost koju TV konzultant ima jer je angažiran izvan tvrtke - ona ima udaljenost od proizvoda s vijestima kako bi lakše postavljala pitanja kako bi saznala da li doseže ciljanu publiku.

Ako stanica želi doprijeti do više žena u demografskoj dobi od 25 do 54 godine, TV savjetnik može predložiti skraćivanje noćnih sportskih događaja kako bi se dodale vijesti o zdravlju. Gledatelj kod kuće možda čak i ne shvaća da je napravljena suptilna promjena sadržaja, ali bi stanica mogla otkriti da njezine ocjene Nielsena odražavaju pomak tako što privlače više gledateljica, koje se mogu koristiti za prodaju TV-a.

TV konzultant zna kako koristiti fokus grupe

Važan dio provođenja istraživanja TV tržišta je održavanje fokus grupa. Riječ je o malim skupinama gledatelja koji se okupljaju kako bi im se postavila specifična pitanja o njihovim stavovima prema gradskim TV emisijama općenito, a posebno o klijentskoj stanici.

Oko 15-20 gledatelja bira se na temelju spola, rase, dobi i mogućeg dohotka. Tipično, TV konzultant će obaviti sastanak s njima dok rukovodstvo televizijske postaje gleda iza stakla u jednom smjeru tako da ih se ne može vidjeti.

Pitanja se obično traže kako bi se saznalo kako se klijentska stanica gleda na tržištu. TV konzultant bi u fokus grupi mogao pitati: "Koja stanica ima najbolje vijesti - i zašto?" ili "Znate li koja stanica kaže da ima najnapredniji dopler radar?" Ako je stanica potrošila milijun dolara na radarski sustav, a gledatelji kažu u fokus grupi da konkurentska stanica ima bolju prognozu vremena, to signalizira upravi da postoji problem, bilo s promocijom radara ili možda s vremenskim timom stanice.,

Fokusnim grupama mogu se postaviti detaljna pitanja o timu za emitiranje TV emisija. Zbog toga se sidra i novinari rijetko pozivaju da prisustvuju raspravi u fokusnim skupinama i možda čak nisu ni svjesni da se ona dogodila. Ako gledatelji iznenada ugledaju dugogodišnje sidro, pogotovo kako bi se oslobodio prostor za unajmljivanje sidra od konkurenta, to bi mogao biti signal da fokus grupe preferiraju natjecateljskog talenta u zraku.

Televizijski savjetnik pomaže novinarskom timu da fino podesi svoj newscast

Dok se rad TV konzultanta u provođenju istraživanja tržišta i fokus grupa obično čuva u tajnosti od većine ljudi u redakciji TV stanice, ona je još uvijek poznata prisutnost. To je zato što ugovor o TV konzultantu obično uključuje rad sa sidrima, novinarima i producentima o načinima da vijesti budu privlačnije.

Za one u zraku, TV konzultant pruža odjeću, kosu i savjete za šminku. Osim toga, uobičajeno je da konzultant trenira sidra na vokalnoj isporuci, ad-lib vještinama, držanju i tempu. Novinarima se daju načini da bolje izvještavaju uživo i da postavljaju bolja pitanja tijekom intervjua.

Proizvođači vijesti i pisci nisu zaboravljeni. Njima se daju vježbe o tome kako pisati priče koje su gledateljima lakše razumjeti, a koje nisu ispunjene novinarstvom i iskoristiti privlačan video vijesti koje videografi bilježe svaki dan.

Rad TV konzultanta nikada nije završen. U mnogim DMA-ovima svaka od glavnih postaja ima svog konzultanta koji radi isto istraživanje i predlaže iste strategije o tome kako povećati publiku. Nekoliko TV konzultantskih tvrtki kontrolira veliku većinu poslovanja na postajama diljem zemlje.

To je jedan od razloga zašto postaja koja koristi "Pokrivenost na koju možete računati" kao svoj slogan, kada postane top-postaja u svojoj DMA, kopirat će bezbroj drugih koji prihvaćaju isti moto i marketinški plan. Čak i tako, TV konzultant je jedan od najvažnijih ljudi u televizijskoj redakciji, čak i ako nikada nije na platnom spisku.