Što je emitiranje oglašavanja?

U danima i godinama kada su ljudi sve više uznemireni TV reklamama, emitiranje je postalo izazov za agencije za oglašavanje širom svijeta. Proizvodi poput The Hopper iz Dish Network i drugih DVR-ova, čine ga vrlo lako preskočiti. Sjetite se posljednjeg puta kada ste kao potrošač sjedili putem emitiranog oglasa na TV-u. Jeste li obratili pozornost? Jeste li surfali webom na pametnom telefonu ili ste preskočili u zahod? Budimo iskreni, kada ste posljednji put gledali TV emisiju uživo?

Vjerojatno sportski događaj poput Super Bowla, zar ne?

Zbog toga postoji tanka granica između skretanja pozornosti gledatelja i iritirajućih. No, u sve očajnijim nastojanjima da privuku njihovu pažnju, industrija napada potrošače svim dosadnim strahom i ustrajnošću telemarketera na pukotini.

Međutim, prije nego što se uvučemo u matice same discipline, pogledajmo brzo definiciju ovog medija i koliko košta.

definicija

Pojam emitiranja oglašavanja primjenjuje se na reklame emitirane na televiziji ili radiju, koje se obično nazivaju spotovi. Također je poznat i kao oglašavanje na zraku, a to je primarni generator prihoda za komercijalne televizijske i radijske postaje. Sve se to smatra oglašavanjem iznad linije. Međutim, mnogi emitirani oglasi sada su objavljeni na mreži istodobno, putem web-lokacije kao što je YouTube, kako bi se povećala svijest i porazila tehnologija za preskakanje oglasa u dnevnim sobama.

cijena

Kao oglašivač, platit ćete mjesto koje se temelji na više razmatranja, uključujući duljinu, vrijeme kad se spot ugasi, koji je kanal uključen, i što je najvažnije, koji se show emitira u to vrijeme.

Ovu kupnju će obaviti medijski odjel agencije za oglašavanje ili agencija za kupovinu medija, čiji je posao pregovarati o najboljim cijenama i vremenu za reklame. Mjesta se mogu razlikovati po duljini, neki od njih su samo 5-10 sekundi, dok drugi odlaze dok traje cijela reklama. Međutim, većina spotova je ili 30 ili 60 sekundi na televiziji i 15, 30 ili 60 sekundi na radiju.

Točkasto emitiranje u komercijalnom prekidu emisije u udarnom terminu bit će skupo, dok će mjesta koja će se emitirati na manje gledanim kanalima nakon 12 sati biti mnogo pristupačnija, a cijena od 5 dolara za 1000 gledatelja je tipična. No, na oglasu ćete dobiti manje očiju. Ako želite masovnu publiku, Super Bowl mjesto je način da se ide, ali trošak od samo 30 sekundi će se kretati oko $ 1 - 2 milijuna dolara!

Stvaranje spotova za emitiranje oglašavanja

Naravno, prije nego što kupite zrak, morate napraviti i reklamu. Procjenjuje se da je prosječni trošak proizvodnje 30-sekundnog mjesta oko 350.000 dolara, a to ne uključuje troškove kupnje vremena. Ali ako ste pametni i imate odličnu ideju koja ne zahtijeva ogroman proračun, možete proizvesti mjesto za samo 1.000 dolara. To bi značilo isključiti bilo koju agenciju za oglašavanje i to učiniti sami, što nikada nije preporučljivo.

Infomercial kao alat za prodaju

Drugi oblik reklamnog emitiranja koji se pokazao vrlo popularnim za proizvodnju prodaje je televizija s izravnim odgovorom (DRTV). To je oglašavanje koje traži prodaju i daje vam mogućnost izravnog naručivanja putem informacija navedenih u oglasu. To nije oglašavanje zasnovano na konceptu i obično slijedi formulu demonstracija i ponavljanje pogodnosti.

Pokojni Billy Mays bio je majstor ovog plovila, generirajući tisuće dolara u sekundi tijekom popularnog mjesta. Obično postoje dva oblika DRTV-a, kratka komercijalna forma koja traje 1-2 minute, i duga verzija verzije koja će trajati oko 30 minuta i često ima živu publiku, višestruke demonstracije i mnogo prilika za pozivanje i naručivanje. Najpopularnije ime za ovu vrstu oglašavanja je infomercial.

Ako ste ikada čuli izraz "ali pričekajte, ima još", upoznat ćete se s načinom rada reklame, kada se ponude brzo diskontiraju kako bi potaknuli ljude da podignu slušalicu i nazovu. Ron Popeil, tvorac Showtime Rotisserie, legenda je u ovom obliku oglašavanja. Međutim, većina velikih reklamnih agencija odbacuje ga kao jeftin, jeftin i prljavi način prodaje, a ne smatra se dobrim načinom da se izgradi kvalitetan brand (kupite li Nike cipele od reklame?)

Prije Interneta, emitiranje je bilo najpopularniji način da se dođe do publike na masovnom tržištu. Ovih dana, kada je internet toliko raširena i digitalni videorekorderi (DVR) uređuju oglase, emitirano oglašavanje nije sveta krava koja je nekad bila.

Trebate se odlučiti za emitiranje oglasa?

To je kao da pitate koliko je dugo dio žice. Za neke, emitiranje oglašavanje je još uvijek fantastičan način za podizanje svijesti i dobiti ljudi govore o proizvodu ili usluzi. Međutim, bez poveznice na web-lokaciju ili drugi put izravne prodaje, često se smatra samo alatom za svijest, a ne vozačem prodaje.

Tu je i pitanje proračuna. Što si možete priuštiti? Gdje ga možete staviti? Koliko će ljudi to vidjeti? Da li trošite cijeli godišnji proračun na 30-sekundnu Super Bowl točku u nadi da ćete tijekom cijele godine dobiti dovoljno svijesti? Ili ga raširite i idite u mali proračun, ali virusno?

Jedno je sigurno. Vaše mjesto mora biti u mogućnosti živjeti na internetu, i tamo bi trebalo naći novi životni vijek, dugo nakon što se ne prikazuje na TV-u.