Utjecaj oglašavanja na sliku tijela

Oglašavanje je često odraz pop kulture i društvenih trendova; međutim, može ih i oblikovati. Tijekom posljednjih 20-30 godina svjedočili smo snažnoj korelaciji između oglašavanja i slike tijela, a učinci mogu biti poražavajući. Iako najviše pogađa žene i djevojčice, muškarci i dječaci nisu imuni.

Ovdje su neke statistike iz članka Joela Millera o medijima i prikazu tijela koje bi moglo biti šokantno:

• U prosjeku, većina modela teži 23% manje od prosječne žene. Prije dvadeset godina ta je razlika bila samo 8%.
• Problemi s poremećajima u prehrani povećali su se više od 400% od 1970. godine.
• Samo 5% Amerikanki odgovara tipu tijela popularno prikazanog u današnjem oglašavanju.
• Šezdeset i devet posto djevojčica složilo se da su modeli pronađeni u časopisima imali veliki utjecaj na njihov koncept kako bi trebao izgledati savršen oblik tijela.

Dove, robna marka Unilever, pokušala je realistično prikazati žene. Unatoč njihovim naporima da se suprotstave rastućem problemu s izgledom tijela, bolno je očigledno da većina oglasnih kampanja i dalje prikazuje žene i muškarce kao fizički savršene, s polugolim ženama koje ne pokazuju uncu debelih i polugolih muškaraca koji imaju gipko tijelo -Čovjek. Jedini put kad vidimo obične ljude je kada se koriste kao usporedba da se prilagode modelima ili kada se koriste za komičnu žalbu; to je pravi problem.

Prosječan oglas za parfem ili kolonjsku vodu obično sadrži muški ili ženski model ili slavnu osobu jer su empirijski podaci pokazali da javnost bolje reagira na slike aspiracije. Naime, "nosim isti parfem kao gospodin ili gospođa Gorgeous; Dakle, ja sam poput njih. “Slično tome, brzi automobili = seksi žene i muškarci. Temeljna poruka je "Ako kupite ovaj automobil, možete biti ili privući takve ljude." Isto vrijedi i za alkohol, nakit, satove, računala, telefone, pa čak i za hranu. Dugogodišnji Carl's Jr.

kampanja prvenstveno koristi prsata modela u štedljiv odjeću jede burgers da, u stvarnom životu, oni će rijetko ili nikada ne jesti.

Zatim, tu je pitanje manipulacije slikom. Fizički savršeni primjerci koji se vide u oglašavanju ne postoje. Čak su i ovi genetski blagoslovljeni ljudi obrađeni na krugovima Photoshop tretmana. Svaka mana i bora se uklanjaju, stražnjice su zategnute, strukovi su obrubljeni, a noge i ruke su produljene. Većinu vremena to prihvaćamo kao pravu sliku sve dok foto manipulacija ne prođe tako daleko da postaje očito da je došlo do retuširanja.

To se može smatrati bezazlenim ili jednostavno aspektom modernog društva koje moramo prihvatiti. Međutim, postaje sve opasnije. Ad kritičar Jean Kilbourne govorio je 2015. o toksičnim učincima modernih reklamnih kampanja i povezanosti s poremećajima prehrane.

"Žene i djevojke svakodnevno se uspoređuju s ovim slikama," - rekao je Kilbourne. "Neuspjeh da im se živimo neizbježan je jer se temelje na besprijekornosti koja ne postoji."

S popularnošću društvenih medija i sposobnošću otvorenog i slobodnog razmjenjivanja mišljenja, to je opasnije nego ikad. Kibernetsko maltretiranje je veliki problem koji može dovesti do depresije i samoubojstva. Iako oglašavanje ne može preuzeti punu odgovornost, uloga koju ona ima u stvaranju slika fizičke savršenosti ne može se zanemariti.

Dokazi pokazuju vezu između oglašavanja i negativne slike tijela i samopoštovanja u oba spola. Dakle, što se može učiniti? Nažalost, nije mnogo bez društva koje bi zahtijevalo promjenu.

Dok će kampanje za istinsku ljepotu i dalje pokušavati razbiti kalup, oglašivači se neće mijenjati sve dok javnost ne glasa za to svojim novčanicima. Uostalom, agencije za oglašavanje i tvrtke koje zastupaju su u tome za dobitak. Sve dok javnost ne odgovori povoljnije na slike stvarnih ljudi, vrlo malo će se promijeniti. Međutim, možemo vršiti pritisak na robne marke da nas zastupaju na realističnije načine, posebice pozivajući ih na društvene medije. Naravno, trebamo učiniti sve što možemo kako bismo djecu i mlade odrasle educirali da oglašavanje nije odraz onoga što bi trebalo biti, već prikladna fantazija dizajnirana da nešto proda.