Članci koji su glazba za kreativne uši

Uzimajući list iz popularnih i zabavnih "porno za žene" i "pornografiju za nove mame" knjige (ne brinite, nitko od njih nije x-ocijenjen), sljedeći članci govore kreativnim ljudima upravo ono što žele čuti, trebate čuti i nikada ne čuti dovoljno. Od osnove pisanja kreativnog kratkog prikaza koji umjetnički direktori i copywritersi zapravo mogu koristiti, do razgovora o moralu i stvaranju čvrstih oglasa, ti su članci poput mačeve za njih.

Mediokritet i vanilija su neprijatelji oglašavanja

Vanilija je okus svima, ili 99% sladoleda. Rijetko se voli ili se govori sa strašću, ali to je sigurna oklada. Ako služite sladoled, idite s vanilijom preko nečega poput Rocky Roada ili Cherry Garcia.

Ali koliko će ljudi okusiti sladoled od vanilije i blog o tome? Ili o tome govoriti svojim prijateljima? Ili inzistirati da dobiju recept za to? Vanilija je osrednja, kao i okusi. Sigurno je. Stvarno sigurno. I sigurno oglašavanje trpi iste nedostatke. Ako igraš na sigurno, igraš izgubiti.

Moć neuspjeha i uspjeh koji može donijeti

FAIL i HARDER. Dvije riječi koje, kada se spoje zajedno, stvaraju ideju mnogo veću od njih samih. Ove dvije riječi su ukrašene na zidu u glavnom uredu Wiedena i Kennedyja - slika koja je u potpunosti napravljena od thumbtacksa; više od 100.000 njih je točnije.

Naravno, bilo bi lakše stvoriti te riječi s thumbtacks, i ostaviti prazan prostor oko njih. To nije W&K način. Umjesto toga, negativni prostor ispunjen je palčicama, ostavljajući riječi FAIL HARDER, u prekrasno pisanom fontu, da sjaje. Trebalo je 351 sat.

U biti, oni su izabrali teži način da prenesu poruku. To je u DNK jedne od najuspješnijih i najkreativnijih reklamnih agencija na svijetu. I to naglašava jednu od najvažnijih lekcija u oglašavanju …

Jedan brz i jednostavan način za bolji rad

Ne postoji prečica za talent i kreativnost. Iako možete uvijek dobiti bolje, i naučiti više, morate imati sirove sposobnosti da postanu uspjeh u oglašavanju.

Međutim, postoje isprobane i pouzdane metode koje možete koristiti za bolji rad. Navedeni su neki od onih na koje se oslanjaju mnogi oglasi.,

Velika reklama zahtijeva velike klijente

Reklamna industrija je tijekom godina proizvela neke doista izvanredne kampanje. Od epske Superbowl točke za Apple (agencija: TBWA Chiat Day) do smiješno dobrog podložnog pilića za Burger King (agencija: Crispin, Porter i Bogusky) i stotine između, veliki oglasi proizvode reakciju potrošača vozi brand naprijed i čini ogroman utjecaj.

Neki kažu da su ove ideje malobrojne i da je oglašavanje 90% mediokritetnosti i 10% briljantnosti. Ali oni od nas u industriji, barem na kreativnoj strani, znaju da se briljantne ideje rađaju svaki dan. Nažalost, sjajna ideja zapravo je samo pola bitke. Dobivanje klijenta da ga kupi, to je druga priča.

Davanje kredita tamo gdje je zbog

U većini karijera, uključujući oglašavanje, ljudi vole dobivati ​​zasluge za težak posao koji rade. Međutim, za razliku od glumačkih predstava, vrhunskih liječnika ili genijalnih računovođa, često je teško pronaći nadahnuće u agenciji za oglašavanje.

Zašto kreativci uvijek trebaju predstavljati svoj vlastiti rad

U agencijama za oglašavanje, marketing i dizajn postoje različite uloge koje olakšavaju proizvodnju dobrog, kreativnog rada. Postoje ljudi koji su obučeni za upravljanje računom, drugi koji su obučeni za proizvodnju, a postoji i cijeli odjel ispunjen kreativnim umovima. To su copywriters, umjetnički ravnatelji i dizajneri koji proizvode kreativni rad koji agenciju čini onakvom kakva ona jest.

Međutim, ovi kreativci prečesto nisu tu da bi predstavili svoj rad. To se događa zbog nekoliko razloga koji su navedeni u nastavku. Čudno je misliti da bi itko mogao stajati tamo i reći "držati kreatora ovog rada izvan sobe za sastanke, ne moramo znati njegov ili njezin obrazloženje", ali se događa. Saznajte zašto.