Dinamičko posluživanje oglasa u digitalnom marketingu

Zvuči kao da bi se odnosilo na onaj koji je energičan i nadahnut, ali dinamički kreativni nema nikakve veze s tonalitetom oglašavanja. Zapravo, ne radi se toliko o izgledu, već o sadržaju koji on služi online. I kao što ćete vidjeti, može se koristiti za veliki učinak, povećavajući ROI i akviziciju. Prvo, pogledajmo osnovnu definiciju:

Osnovna definicija

Dinamički oglas je izraz koji se uobičajeno koristi u digitalnom marketingu i jednostavno je drugi način da se kaže "personalizirani sadržaj". Dinamični oglasi izrađuju se u stvarnom vremenu kada se zahtjev za oglas pošalje poslužitelju i povuče različite elemente oglasa na temelju okruženja, korisnika i drugih čimbenika. Od određene lokacije do nedavnog pretraživanja na webu ili povijesti stranica koje ste posjetili, oglas koji koristi dinamički oglas poslužit će sadržaj na temelju klijenta i njegovog ponašanja.

Kako dinamički kreativni rad?

Razmišljajte o dinamičnom kreativnosti kao posredniku. Sadržaj se temelji na vašim omiljenim i ponekad ne. Što više kupujete za određeni proizvod ili uslugu, to će više prilagođavati oglase koje vidite na tim rezultatima pretraživanja.

Način na koji se to radi je korištenje kolačića, podataka o praćenju, doba dana, dana u tjednu, zemljopisne lokacije i mnogih drugih čimbenika za izradu oglasa koji ciljaju posjetitelja web-lokacije. Iako su neki oglasi slični, oni koje vidite biti će prilagođeni vašim specifičnim potrebama. Imat ćete drugačiji doživljaj oglašavanja u cijelosti od nekoga udaljenog samo nekoliko blokova koji je na istoj web-lokaciji jer su tražili različite stvari.

Štoviše, ljudi u različitim dijelovima zemlje, ili u svijetu, vidjet će različite dijelove kreativnosti na temelju svog okruženja i lokalnih događaja. Dinamičan oglas je toliko fleksibilan, da ponekad može biti prilično iznenađujuće vidjeti oglase koji vas tjeraju na "wow … Tražio sam nešto takvo, kako znaju?"

Primjeri dinamičkog oglasa

Ljeto je i planirate odmor. Možete koristiti uobičajene web stranice za tražiti najbolje ponude za svoj odmor, a vi svibanj čak i pogledati u nekoliko novih predmeta odjeće za putovanje. Dok nastavljate pregledavati, prikazivat će se dinamični oglasi koji zadovoljavaju te potrebe. Kroz prikupljanje podataka softver za automatizaciju u stvarnom vremenu zna da aktivno tražite odmor i srodne stvari. Odjednom ćete vidjeti oglase za kovčege, kremu za sunčanje, hotele, pretvarače energije i različite vrste obuće.

Pametni proizvođač obuće može koristiti te informacije kako bi vas izravno usmjerio na određene vrste obuće. Nećete vidjeti oglase za radne čizme ili obuću za trčanje. Međutim, ako obustavite traženje odmora, a umjesto toga počnete tražiti iznajmljivanje smokinga, vjenčanja i cvijeća, oglasi će se promijeniti. Sada ćete umjesto obuće za plažu vidjeti formalne izbore za cipele.Dinamički kreativni djeluje kao neka vrsta obrnutog kameleona, krojeći rezultate koji će vam biti najrelevantniji i privlačniji.

Isto tako, drugi će se brandovi uključiti u akciju. Ako doista planirate ići na vjenčanje, bit ćete posluženi oglasi od zlatara, trgovina specijaliziranih za kućne darove, i čestitke tvrtke. Što god tražite, dinamični kreativni će imati odgovor. To je sjajan način za brandove da povećaju izglede za klikovne postotke i konverzije posluživanjem najrelevantnijeg mogućeg sadržaja.

Prednosti dinamičkog kreativnog dizajna

Online tržište je pretrpano. Vrlo pretrpan. Ako oglašivač želi doći do potrošača, ta poruka mora uspostaviti vezu. Ako to može biti osobnija veza, šanse potrošača da na njih reagira uvelike su povećane. Samo sliku banner oglas sa svojim imenom u njemu će sigurno uhvatiti vaše oči. Naravno, to je rijetko moguće, ali na temelju stvari koje tražite, dinamički oglas može prikazivati ​​oglase koji su odraz trenutnih interesa. Time se povećava broj klikova i konverzija.