Za i protiv korištenja fotografije

Ako kažete da je fotografiranje bilo kome vrijedno soli u kreativnom odjelu za oglašavanje, ta osoba će vas vjerojatno gledati s mješavinom prezira i straha.

Unatoč tome što kuće svake godine profitiraju od dionica, većina ih se rijetko dotiče. Ali zašto su ga top psi tako univerzalno mrzili i voljeli su manji dućani? Prije ronjenja u problemima, pogledajmo što je to fotografija fotografije.

Osnovna definicija

Stock fotografija je poput odjeće koju kupujete na stalku u popularnoj robnoj kući. Bez obzira na to kako lijepo izgleda, nećete biti jedina osoba koja nosi taj dizajn.

Fotografije snimljene bez ikakvih zadataka ili kratkih informacija agencije ili klijenta. Fotografi fotografiraju i dostavljaju ih dioničarskim kućama koje će biti licencirane. Te se snimke mogu kupiti za određenu cijenu na temelju korištenja ili paušalne naknade. Snimci su dostupni svima koji ih žele kupiti, što za posljedicu ima nekoliko snimaka koje koriste različiti klijenti.

Problemi

Stock fotografija se općenito smatra lošom zamjenom za prilagođeni fotografski snimak. Snimke se poduzimaju unaprijed i isporučuju se "kakve jesu", ne ostavljajući priliku za preusmjeravanje predmeta, podešavanje rasvjete ili snimanje iz drugog kuta. I to je samo početak. Evo nekih od najvećih problema s fotografijama i ilustracijom:

• Fotografija nije izvorni:Nije ni blizu. Fotografije se nikada ne uzimaju u obzir s određenim proizvodima ili idejama i obično su nejasne u izvršenju. Pretražite web-lokacije poput Getty Images ili iStockPhoto za nešto poput "sretne obitelji" ili "igranja s kućnim ljubimcima". Bit ćete dočekani s mnogim fotografijama koje izgledaju slično, s različitim stupnjevima kvalitete.
• Fotografije mogu kupiti svi:Veliki problem s tim je identitet branda. Ako proizvodite nešto koristeći fotografiju na zalihi, bilo da je u pitanju letak ili bilbord, koristite slike dostupne svima za kupnju i korištenje. Mnoge manje tvrtke vidjele su da njihovi oglasi izgledaju i osjećaju se kao oglasi drugih tvrtki jer sadrže iste slike. To nije dobro za izdvajanje. Ponekad možete pregovarati o ekskluzivnim pravima, ali ta prava dolaze po visokoj cijeni i nestat će u nekom trenutku.

• Fotografija Često je kliše: Pogledajte bilo koju fotografsku stranicu, a bombardirat će vas umorne stare slike poslovnih ljudi koji se balansiraju na tightropes, obitelji se smiju pred televizorima i ljudi koji pokazuju na nešto u daljini. Ako imate izvrsnu ideju za kampanju, gotovo je sigurno da je nećete naći u biblioteci fotografija. A ako to učinite, zapamtite da je svatko može koristiti.

Prednosti

Slike dionica imaju svoju uporabu, koja se obično svodi na brzinu, proračun i medije. Evo nekih od najvećih prednosti fotografija i ilustracija:

• Fotografije su izvrsne za Comps i makete:To je najveći razlog zbog kojeg kreativci vole dionice. Kada zamišljate ideju za prezentaciju klijenta, nema vremena ni novca za snimanje. Bilo bi gubitak vremena kada biste razmislili o tome koliko je ideja predstavljeno. Možete brzo dobiti ideju tako što ćete sastaviti različite slike za stvaranje jedinstvene slike. Naravno, to je gruba i niska razlučivost za bilo koju uporabu, ali dovoljno je prikazati kako bi izgledala konačna slika. Stock foto knjižnice obično omogućuju spremanje low-res comps besplatno.

• Fotografija je jeftinija i brža od fotografije:U većini slučajeva, potrebno je nekoliko tjedana (ili čak mjeseci) za koordinaciju izvornog fotografiranja. A to također uzima novac. Uz stock fotografije, sve je učinio za vas i spremni otići. Sve što trebate učiniti je shvatiti cijenu i dobiti odobrenje klijenta.
• Fotografija dostupna za trenutačni download:Kada je vrijeme bitno, dionica je odmah dostupna.
• Za brošure, web-stranice, uvodnike i manje poslove, dionice su u redu:Ako imate ograničen proračun, dionice mogu biti lijepa rezerva za promotivne taktike koje ne dobivaju pažnju masovnih medija. Osim toga, ne trebate uvijek skupi prilagođeni snimak kako biste istaknuli svoju točku. Uzmi ovaj članak. Slika dolazi iz Gettyja, ogromne knjižnice zaliha, i odličan je način da se uvede u temu. Skupi snimak bio bi trošak previsok i predug.

Dvije glavne vrste

Mnogi tipovi slika dionica su dostupni ovih dana, ali glavna dva ostaju upravljana pravima i bez naknade. Obje imaju jake i slabe strane, a troškovi se uvelike razlikuju.

• S pravom upravljane (RM) fotografije su skuplje:Uz RM dionice, imate puno naknada koje treba uzeti u obzir. Konačna cijena slike dionice ovisit će o mnogim čimbenicima, uključujući uporabu, medije, trajanje kampanje, tisak, lokaciju, veličinu, vrstu industrije i ekskluzivnost. Zbog toga RM slike mogu koštati mnogo puta više od snimaka bez naknade. Ali RM snimke su često kvalitetnije.
• Royalty-Free (RF) Fotografija je manje skupa:Važno je napomenuti da besplatno ne znači nikakvu cijenu. To jednostavno znači da je slika oslobođena od autorskih naknada i dostupna za kupnju za jednokratnu fiksnu naknadu. RF sliku možete koristiti više puta i nema vremenskog ograničenja. Međutim, postoje ograničenja koliko puta se slika može reproducirati, a snimke bez naknade obično nisu tako dobro izvedene kao RM snimke.