Marketing svoju knjigu sa SEO: Metapodaci objasnio

Optimizacija za tražilice ključna je komponenta marketinga knjige - ili izrade knjige otkrivenom - na internetu danas.

Marketing svoju knjigu sa SEO počinje s metapodacima

Bez obzira na vašu razinu i da li ste tradicionalno objavljeni, u partnerstvu s hibridnim izdavačem, ili ste samostalno izdali svoju knjigu putem usluge, namjera ovog članka je da steknete razumijevanje i djelotvorno preuzimanje za marketing putem optimiziranja metapodataka za tražilice.

Možda će zvučati komplicirano, ali razmislite o tome na ovaj način - kao što je ključ za svaki aspekt marketinga knjiga - cilj je dobiti informacije o knjizi pred čitateljima koji bi im se mogli svidjeti.

Tražilice su samo posrednici (srednji ljudi? Srednja računala?) Koji rade s malo drugačijim jezikom od nas.

Cilj SEO-a za knjige je biti dobar prevoditelj za tražilice, kako bi informacije o knjizi bile jasnije u pretraživanju, tako da Google ili Yahoo ili Amazon mogu učinkovitije dobiti knjigu ispred pravog čitatelja.

Zašto je važna knjiga metapodataka

SEO optimizirani metapodaci ključni su za bilo koju knjigu, ali je posebno kritična u rastućem svijetu digitalnog izdavaštva, gdje su mnoge samostalno izdane knjige i hibridne knjige objavljene samo na internetu.

Također, budući da velika većina samoprijavljenih autora ima malu ili nikakvu medijsku platformu, tradicionalnu prisutnost knjižara ili tradicionalni marketing knjiga ili publicitet, SEO optimizirani metapodaci su ključni alat kojim se otkrivaju te knjige.

Alati kao što su SEO, metapodaci, ključne riječi i BISAC kodovi su od vitalne važnosti za tradicionalno objavljene knjige. No, dok oglašivači digitalnih knjiga u izdavačkim kućama ovdje mnogo razmišljaju o ključnim riječima i metapodacima, postoje važni načini na koje tradicionalno objavljeni autori mogu primijeniti i znanje metapodataka kako bi se optimiziralo otkrivanje knjiga u pretraživanju.

Dakle, prvo, osnove.

Metapodaci za knjige - pojednostavljena definicija

"Podaci" su, naravno, informacije; "meta" je iz grčkog značenja "viša razina".

"Metapodaci" mogu se labavo definirati kao "informacije najvišeg reda o podacima". Za hardcore tvrtke temeljene na podacima (kao što su tvrtke za marketing baza podataka), to se može zakomplicirati. Ali za knjige i autore možemo početi s jednim, pojednostavljujući premisu:

Knjiga je "Podaci"

Ako knjigu smatrate podacima, metapodaci u knjizi su informacije o knjizi. Osnovni metapodaci knjige uključuju:

• Naslov knjige
• Book subtitle
• Autor
• Opis knjige (tzv. "Kopija preklopa" i "povratna kopija")
• Izdavač
• ISBN
• BISAC kod / kategorija knjige (više o tome kasnije)
• Broj stranica
• Broj ilustracija
• Datum objave
• Itd

Kako su metapodaci za knjige cirkulirani online

Kada se knjiga pribavi i sklapa, metapodaci knjige počinju se prikupljati u bazu podataka izdavača, koja se ažurira tijekom razvoja i proizvodnje knjige i nalazi se u prodajnim katalozima izdavača, tiskanim i online. Ovdje se obično dodaju vizualne informacije, kao što je fotografija jakne.

Za samostalno objavljenu knjigu, općenito, autor daje ove informacije o metapodacima samouslužnim i distribucijskim uslugama.

Kada se knjiga objavi, njezini metapodaci se putem računalnog "feeda" dostavljaju odgovarajućim bazama podataka za knjižničarstvo i web-stranicama svojim tradicionalnim ili hibridnim izdavačima, putem vlastite izdavačke službe ili autora koji se sam objavljuje. Primjeri tih baza podataka su:

• Veleprodaja i back-end knjiga knjižara i knjižnica inventara, prodaja i distribucija sustava, kao što su Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Iznad Treeline.
• Maloprodaja knjiga, kao što su Amazon.com, Barnes & Noble i IndieBound (čiji sustav omogućuje prodaju putem nezavisnih knjižara).

Opet, za samoproizvedene knjige, koje baze podataka dobivaju metapodatke knjige, ovisi o specifičnoj usluzi samo-objavljivanja i sporazumu koji autor ima s uslugom, te pod kojim će tiskovnim i elektroničkim trgovcima distribuirati knjigu.

Osim toga, metapodaci se unose ručno od strane autora ili marketinških i publicističkih timova na online platforme:

• Web-lokacije i blogovi autora
• Autor društvenih medija, kao što su Facebook stranice, bios na Twitteru itd.

Brick-and-Mortar Knjiga nasuprot Online Book Discovery

U knjižari, čitatelji mogu "pretraživati" stvarne "podatke" kao i metapodatke. I, u svijetu tiskanih knjiga, osnovni "metapodaci" mogu se naći na samoj jakni knjige. Čitatelj koji "pretražuje" tiskanu knjigu u knjižari može "puzati" ne samo metapodatke, nego i stvarne "podatke".

Potencijalni kupac u knjižari od cigle i morta može pogledati naslovnicu, pročitati cijeli poklopac i kopiju jakne, pogledati, naučiti autoričinu biografiju, čak pročitati sadržaj i prelistati i pregledati stranice fizičke knjige. Oni mogu "otkriti" knjigu tako što će dobiti punu sliku svi podatak.

No tražilice ne pretražuju "podatke" …

Tražilice

Tražilice kao što su Google, Yahoo !, i Bing ne pregledavaju čitave knjige ili web-lokacije autora (ili druge web-stranice za informacije (još)).

Umjesto toga, kao neku vrstu prečaca, koriste sve sofisticiranije i vrlo tajne algoritme za "indeksiranje" (skeniranje) internetskih stranica za relevantne metapodatke koji ispunjavaju pretraživanja čitatelja. U potrazi za djelomičnom pretragom, pregledavaju desetak internetskih stranica - od baza podataka, wiki stranica, institucionalnih web-lokacija, blogova, stranica društvenih medija - kako bi pronašle informacije koje najbolje ispunjavaju upit.

Imajte na umu da vlasnički algoritmi uzimaju u obzir i druge čimbenike kako bi dublje procijenili relevantnost, autoritet, popularnost itd., Ali za sada smo zabrinuti zbog metapodataka.

Online knjižari, osobito Amazon.com, najveći online trgovac na malo, nisu opće tražilice, već sadrže vlastite tražilice posebno prilagođene knjižarstvu. Budući da online prodavatelji knjiga i prodavači e-knjiga pružaju milijune potencijalnih čitalaca za oči i - najbolje od svega - čitači kreditnih kartica, ključni su za otkrivanje i prodaje i tiskanih knjiga i e-knjiga.

Osim sažetaka metapodataka izdavača, internetski tražilice prodavača knjiga traže relevantne informacije o knjizi koje je sam knjižar sakupio - kao što su recenzije čitatelja i stvarna prodaja.

Zašto je rangiranje pretraživanja važno za otkrivanje knjiga i prodaju

Što je viša knjiga na stranicama s rezultatima tražilice ("SERPs") - koja je viša tražilica ili Amazon "rangiranje" - više potencijalnih čitatelja će vidjeti i "otkriti" knjigu, i što je više moguće prodaju knjige će imati.

Biti u prva tri ili četiri rezultata je idealno; biti na prvoj stranici rezultata pretraživanja od ključne je važnosti za dobivanje pozornosti za svoju knjigu. To nije lak cilj i knjiga se vrlo lako može izgubiti.

Plaćeno pretraživanje

Da bi se stvari zakomplicirale, tražilice i online knjižari prodaju vrijedne nekretnine oglašivačima i maloprodajnim mjestima (uključujući izdavače i autore) koji plaćaju novac za svoje usluge i proizvode kako bi se pojavili u određenim rezultatima pretraživanja ili na određenim stranicama na kojima su čitatelji najvjerojatnije posjeti ih. (Na primjer, kao prodavač knjiga, Amazon je koristio fondove izdavača knjiga kako bi uključio knjige u određene promocije).

Rezultati tražilice "plaćeno pretraživanje" ili "sponzorirano pretraživanje" razlikuju se od "organskog pretraživanja" koje se ne može kupiti. Međutim, sponzorirana pretraživanja zauzimaju "nekretnine" i ostavljaju manje prostora na stranici za organske rezultate pretraživanja.

Iz tog razloga, još je važnije razumjeti kako organski poredak pretraživanja - slobodna vrsta za koju autori i izdavači teže - može biti pojačana optimizacijom metapodataka knjiga i korištenjem drugih dobrih SEO praksi.

Optimiziranje metapodataka knjige za pretraživanje

Opet, tražilice optimizacija ima vrlo ljudski cilj - dati knjigu najbolje šanse za povezivanje s što je više moguće čitatelja putem "prevoditelja" tražilice.

Postoje tri dijela metapodataka gdje strategija optimizacije može imati pozitivan učinak:

• BISAC kodovi (koji su predmetni kodovi za kategorije)
• Naslov knjige i podnaslov
• Opis knjige

Optimiziranje upotrebe ključne riječi za otkrivanje knjiga

I naslov knjige i strategije opisa knjiga uključuju ključne riječi, koje su sastavni dio metapodataka. Istražite ključne riječi prije izrade naslova knjige i metapodataka opisa knjige.

BISAC kodovi

Kodeksi industrijskih knjiga i komunikacija (BISAC) su alfanumerički kodovi koji predstavljaju kategorije ili teme za knjige. Postoji 54 glavna BISAC naslova knjige, kao što su Fiction, Self-Help i Travel. Pod tim naslovom nalazi se oko 3000 ispitanika. Amazon je pregledavanje kategorije uskladiti s BISAC kodova.

Evo primjera BISAC koda:

• SEL000000 je za SELF-HELP / General
• SEL030000 je za SELF-HELP / poboljšanje osobnog rasta / memorije

Svaka objavljena knjiga mora imati dodijeljene BISAC kodove; kodovi pomažu ciglama i malterima, kao i online knjižarama, kategorizirati njihove proizvode. Kao takvi, oni su važni alati.

Tehnički, izdavač može koristiti onoliko BISAC kodova koliko želi, iako se za svaku knjigu preporučuje najviše tri. Korisnici Amazon Kindle mogu unijeti dva BISAC koda.

BISAC kodovi su relativno općeniti, ali se koriste u kombinaciji i mogu izazvati dodatne tematske nijanse. Koristeći se strateški, mogu donijeti dodatne oči knjizi.

Na primjer, ako ste bili autor Amazon Kindle paranormalnih misterija ubojstva s privatnim detektivom, možete odabrati sljedeće BISAC kodove u nadi da ćete doprijeti do tajanstvenih čitatelja i paranormalnih čitatelja koji vole P.I. protagonista.

• FIC009050 FICTION / Fantazija / Paranormalno
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Privatni istražitelji

Potrebno je obratiti pažnju na uspostavljanje ravnoteže između opisa knjige i dosega publike. Ako ste preuski u svojim kodovima, riskirate gubitak publike; ako ste previše široki u popularnoj temi, vaša se knjiga može izgubiti.

Da biste dobili uvid i dobili najoptimiziranije kodove za svoju knjigu, potražite tekst BISAC koda (ne alfanumerički kod, već cijeli naslov i tekst kao što je Fiction / Fantasy / Paranormal) na web-lokacijama kao što su Amazon, bn.com, i Goodreads i pogledajte stranice natjecanja. Ako ćete biti tradicionalno objavljeni, razgovarajte o BISAC kodovima svoje knjige s urednikom i / ili timom za digitalni marketing.

Naslov knjige i podnaslov

Postoje mnogi kritični faktori koji stvaraju savršen naslov knjige - metapodaci su samo jedan. Drugi su originalnost, kontekst, natjecanje, "kuka", eufonističke kvalitete i još mnogo toga. Ipak, postoje stvari koje treba imati na umu u pogledu naslova, osobito onih koji nisu fikcija.

• DO vidi ako su ključne riječi prikladne u naslovu- Pčelarska Biblija nekako govori ono što je i govori sve - sveobuhvatna, klasična, nezamjenjiva knjiga o određenoj temi.
• Razmislite o trenutnom natjecanju … Djevojka u vlaku je vrlo zaslužan bestseler, ali da li bi imao prodaju i pažnju u stratosferi da nije bio ni "Djevojka", koja - kao i bestseleri Gone Girl i Djevojka s tetovažom zmaja- možda je fraza "nepouzdani pripovjedač"?
• NE prelazite preko 60 znakova u naslovu. Dulje od toga i (prema Amazonu, koji je u poziciji da zna), riskirate da čitatelj prođe.