Trebaju li TV stanice zabraniti lažne političke oglase?

„Laži!” To bi rekli mnogi političari nakon što su na televiziji vidjeli oglas protivničke kampanje. Ti političari često zahtijevaju da TV stanice zabrane da tvrde da sadrže lažne informacije.

Glasači se često pitaju zašto televizijske postaje ne istražuju političku politiku kako bi provjerile njihovu istinitost prije nego što im dopuste prikazivanje na televiziji. Na taj način, navodne laži nikada nisu pogodile radiovalove. Postoji nekoliko razloga zašto TV stanice to ne čine.

Vlada sprječava stanice da cenzuriraju političke oglase

Federalna komisija za komunikacije (FCC) je vladina agencija koja regulira rad televizijskih postaja i postavlja pravila o načinu na koji TV i radio stanice rade. Ako proučite Zakon o komunikacijama iz 1934., naći ćete dugačak popis zahtjeva koji reguliraju kako postaje moraju prihvatiti političko oglašavanje.

Riječ je o kompliciranom vladinom dokumentu, ali emiteri ga tumače tako da znači da nisu u poslu cenzuriranja izjava političkog kandidata. Svakako, novinar može urediti 30-minutni govor kandidata u priči od 60 sekundi, a emiterima je općenito dopušteno ignorirati kandidate za predsjednika.

Ali kada je riječ o političkim, TV postaje razumljivo sumnjaju u poduzimanje akcija koje bi se činile cenzurom. Mogli bi izgubiti svoju državnu licencu za emitiranje.

Tko određuje što čini politički oglas Netočno

Da je televizijskim postajama bilo dopušteno cenzurirati političke oglase, ipak bi bilo iznimno teško odrediti što politički oglas čini pogrešnim. Bez nekih smjernica, svaki politički kandidat bi tvrdio da je svaki od njihovih protivnika bio ispunjen lažima, dok su njihovi vlastiti oglasi bili svjetionici istine.

Na primjer, ako se u Kongresu pojavio prijedlog zakona koji je sadržavao i određena smanjenja poreza i neke porezne povišice, možda bi se senator SAD-a mogao izboriti s time hoće li ga podržati ili mu se suprotstaviti. Ako glasa za da, kada dođe vrijeme reizbora, suparnik bi rekao da senator želi povećanje poreza. Ako glasa ne, protivnik bi mogao reći da se senator protivi smanjenju poreza.

Oba odgovora su djelomično točna, djelomično netočna. Kada se to stavi u reklamu za kampanju, bilo bi teško za TV stanicu da odluči što će učiniti. Jedna stanica je mogla odlučiti jer je oglas donekle istinit, kako bi se dopustio da se oglasi u zraku. Druga stanica mogla bi zauzeti suprotno stajalište.

To bi obje stanice postavilo usred sporne kampanje. Kampanja svakog kandidata imala bi stanicu za koju se kaže da je učinila pravu stvar, a ona koju bi ona rekla učinila je pogrešnu stvar. Obje bi stanice mogle očekivati ​​da će biti razočarane zbog svoje odluke, što postaje scenarij bez pobjede. Dakle, TV stanice su vjerojatno oslobođene reći da FCC neće dopustiti da ih cenzuriraju reklame.

Provjera činjenica o oglasima može biti nepraktična

Reklame za kampanju nisu dokumentarci više od TV oglasa za deterdžent za rublje. Obje koriste uobičajene uvjerljive tehnike oglašavanja osmišljene kako bi vas uvjerile da djelujete - glasanjem ili pranjem odjeće.

Nema mnogo zahtjeva da TV stanice pokrenu test kako bi vidjeli je li taj sapun za pranje rublja zapravo najsjajniji, u usporedbi sa samo malo svjetlijim. Postaja bi mogla potrošiti većinu svojih resursa na provjeru političkih oglasa kada postoji drugi posao.

Recimo da je kampanja poslala oglas za emitiranje. Moglo bi potrajati stanica u tipičnoj DMA, tjednima za potvrdu potraživanja oglasa. Stanica će vjerojatno morati koristiti članove svog odjela za vijesti ili zaposliti autsajdera da obavi posao.

Kampanja nema tjedana čekanja. U posljednjim tjednima prije dana izbora, nije neobično da kampanja napravi reklamu i dostavi je televizijskoj stanici radi neposrednog emitiranja. Kampanja nije dobra ako oglas nije odobren tek nakon izbora. Mnogi oglasi nisu ni potpuno istiniti niti potpuno lažni, tako da bi bilo mnogo tumačenja. Odvjetnici jedne stanice možda bi se morali uključiti. Kada postoji više kandidata u više kampanja, reklame će se nagomilati dok čekaju odobrenje.

Kako ističe National Public Radio, dok stanice osjećaju da moraju prihvatiti oglase kampanje kandidata bez obzira na sadržaj, isto ne vrijedi za oglase trećih strana i superPAC koji nisu izravno povezani s kampanjom.

Neke televizijske postaje u Iowi odbile su objaviti oglas političke skupine za dobrobit životinja koja je kritizirala kongresmena. Stanice su smatrale da oglas sadrži slike koje su previše grafički prikazane.

Za glasače, stav "kupca paziti" odnosi se na političke reklame, baš kao što bi to bilo za neki nevjerojatan novi proizvod koji izgleda previše dobro da bi bio istinit. Što se više birača obrazuje, to će biti skeptičniji kada vide oglase kampanje osmišljene da pokažu svoj glas.