Javno i danas objavljivanje javnih usluga

Obavijest o javnoj službi (PSA) je da televizijska ili radijska postaja emitira za uzrok ili dobrotvornu akciju. PSA može otkriti važnost medicinskih pregleda za djecu ili vas zamoliti da donirate novac za zvonce Vojske spasa. Vjerojatno ste upoznati s PSA, bez obzira jeste li svjesni toga. Sve te TV spotove o važnosti screeninga za rak dojke ili prostate su javne obavijesti. PSA-i idu daleko kako bi upozorili i podsjetili ljude na njihovu sigurnost i sigurnost drugih.

Što čini PSA različitom od komercijalnog

Oglasi javnih usluga nisu plaćeno oglašavanje. Nakladnik donira oglasno vrijeme kao dio svoje predanosti služenju javnom interesu. Iako ne postoji obveza emitera da emitira PSA-e, to se dobro odražava na stanici kada dođe vrijeme za obnovu licence za emitiranje kod Federal Communications Commission (FCC), tako da ih većina emitera emitira.

Obično ćete vidjeti obavijesti javnih usluga koje se emitiraju tijekom vremenskih termina slabog gledanja, kao što su nakon ponoći i prije 6 sati ujutro. Također ćete ih vidjeti na postajama s manje udjela na tržištu oglašavanja od njihovih konkurenata. To je zato što te stanice imaju više vremena za popunjavanje.

Tipična TV reklama je dvije minute. Ako je TV stanica prodala samo jednu minutu od tradicionalne TV reklame, onda može odabrati preostalu jednu minutu PSA od 60 sekundi ili dva PSA od 30 sekundi. Ovaj pristup koristi svima.

Neke televizijske postaje donose odluku o dodjeli određenog broja oglasnih mjesta PSA-ima, posebno za kampanju koja ima lokalni utjecaj. Na primjer, u gradu s visokom stopom trudnoće, Top 40 radio stanica koja je rangirana s mladom publikom može emitirati spotove o apstinenciji ili kontroli rađanja tijekom cijelog dana emitiranja, ne samo nakon ponoći.

Poznati javni servisi

Postoji nekoliko poznatih kampanja javnog oglašavanja koje su emitirane diljem zemlje. Ove kampanje obično su vezane uz Ad Council, koji proizvodi visokokvalitetno oglašavanje uz pomoć nekih od najkreativnijih umova u zemlji.

Dvije od najpoznatijih kampanja u povijesti uključuju zaštitu prirode. Smokey Bear je podsjetio ljude da ne započinju šumske požare od 1944. godine. Još jedan kultni PSA od šezdesetih do osamdesetih bio je Iron Eyes Cody, Indijanac koji je prolio suzu jer su ljudi zagadili njegovu rodnu zemlju.

Danas, McGruff Crime Dog uči djecu opasnostima s kojima se suočavaju u svijetu i kako spriječiti da budu žrtve. McGruff je na tom slučaju od 1979. godine.

Zašto najave javnih usluga nisu viđene kao danas

Budući da emiteri nisu prisiljeni emitirati javne obavijesti, zbog financijskih razloga, mnogi to ne čine. Kada ima vremena za popunjavanje reklame, često emitiraju promocije televizijskih stanica, poput aktualnih oglasa za vijesti.

U vrhuncu Smokey Beara, TV stanice nisu proizvele toliko promotivnih oglasa. Bilo je lakše pokrenuti PSA nego snimiti promociju vijesti. Danas, u vrlo konkurentnom svijetu emitiranja, TV stanice žele sebe označiti sa što više vlastitog oglašavanja. Nažalost, PSA-i se često ostavljaju na hladnoći ili se ispuštaju do ranih jutarnjih sati.