Izradite TV vijesti ocjenama s tematskim promocijama

Aktualna promocija vijesti jedan je od 6 ključnih oblika medijskog oglašavanja. Ipak, kada je u pitanju korištenje tematske promocije kako bi usmjerili publiku prema gledanju TV vijesti, to je alat koji se često rasipa. Koristeći aktualnu promociju učinkovito možete vidjeti rezultate za svoje vijesti u Nielsenovim ocjenama.

Osnove aktualne promocije

Aktualna promocija vijesti je jednostavna. Ističete priče za koje mislite da su najviše privlačne pažnji kako biste gledatelje poslali na vijesti te večeri. Prečesto, tematska promocija je napisana kao naknadna misao.

Ovo je jedan primjer loše napisane tematske promocije: "Večeras na Akcijskim vijestima 4, gradsko vijeće se sastaje kako bi razgovaralo o pitanjima. Imat ćemo cjelovito izvješće. Također, objasnit ćemo promjene u saveznom zakonu koje će utjecati na porezne obveznike Sonny Snow ima vremensku prognozu i Jock Champion u sportu.

Postoji nekoliko razloga zašto je to loša tematska promocija. Prvo, u promotivnom programu ne piše što je u njemu da gledatelj može gledati. Hoće li uštedjeti novac, biti pametnija, bolje izgledati? Sve je to bilo na popisu nekoliko priča i izjavilo da će meteorolog imati vremenske prilike, a sportaš će imati sport.

Evo jednog načina da to učinimo boljim: "Večeras u 11 na Action News 4, gradsko vijeće želi promijeniti način na koji se sakuplja smeće. Hoće li se vaše smeće nagomilati ako dobijete uslugu samo jednom tjedno? Zakon o porezu na dohodak sada je drugačiji na način na koji bi trebali podnijeti zahtjev. Osim toga, hoće li vikend biti ispiranje? Sonny Snow će vam pokazati i uhvatiti grand slam home run od Jock Championa. 11.”

Ovaj drugi primjer naglašava prednosti gledatelja, a odbacuje besmislene fraze poput "imat ćemo potpuno izvješće". Budući da tematska promocija traje od 10 do 30 sati u zraku, svaka riječ se mora računati. Drugi primjer zahtijeva od pisca promocije da sazna detalje o toj priči.

Taj dodatni napor učinit će tematsku promociju probijenu kroz nered komercijalne pauze kako bi privukao gledatelje i poslao ih u vijesti. Također, primijetite referencu na "vi" u drugom primjeru nasuprot "mi ćemo" u prvom. Pisanje "ti" je izravnije.

Zašto je aktualna promocija važna

Aktualna promocija nije Shakespeare. To je uloga promocije slike. No, on pruža kratke burstove samo jedne noći oglašavanja koje može napraviti razliku u ocjenama, posebno za stanice koje nisu tržišni lideri.

To je zato što vodeća stanica na tržištu već ima ugrađenu jezgru gledatelja koji će se uključiti, bez obzira na sadržaj. No, taj bi preglednik mogao biti uvjeren da će se prebaciti na stanicu # 2 ili # 3 ako postoji uvjerljiv razlog za to.

Razlog neće biti zbog iznenadne promjene u odanosti drugom timu za vijesti. To će jednostavno biti zato što je bio namamljen u želji da gleda priču koja ga zanima.

Istina, ta velika priča će se emitirati večeras u 11, a onda biti povijest. No, imate priliku da jednog gledatelja večeras probate vijesti, a sutra navečer stvorite još jednu veliku promociju kako biste privukli nekoga drugoga. Učinite to dovoljno puta i pokrenuli ste trend koji će se pojaviti u ocjenama.

Što zafrkavati

Rutinski sastanak gradskog vijeća koji bi svaka pokrivena TV stanica mogla biti vaša glavna priča, ali ne bi trebala automatski zaraditi mjesto u tematskoj tematskoj promociji. Ako je na svakoj stanici, onda gledatelj nema dobar razlog da prati pokrivenost vaše stanice. Ako se radi o rutinskom sastanku, onda priča nije dovoljno posebna da bi se to moralo vidjeti.

Potražite priče s najvećom koristi gledatelja. To bi mogla biti priča o novom načinu liječenja raka ili boljem načinu vožnje sutra ujutro. Priče koje pomažu ljudima su napravljene po mjeri za aktualnu promociju. Zatim potražite zanimljiv videozapis. Neki proizvođači to nazivaju "slatkišima za oči". Bijesni požar, međudržavni pileup ili dječje vidre su jednostavno dobre slike koje će gledatelji pamtiti nakon što je promo završen.

Također, razmislite o demografiji publike te večeri. Ako se vaša tematska promocija izvodi tijekom nogometne utakmice ili tijekom Tony Awardsa, to bi se trebalo odraziti na priče koje odaberete i kako pišete skriptu. Muški i ženski gledatelji različito reagiraju na ono što kažete i ono što prikazujete.

Konačno, ne zaboravite navesti vrijeme i mjesto - puno. "Večeras" ili "Večeras u 11" nije dovoljno. Pokušajte reći "Večeras u 11 na Action News 4" dva do tri puta u vašem promo. Zvuči kao pretjerano, ali vi se natječete sa svim ostalim u dnevnom boravku gledatelja da biste napravili prodaju.

Aktualna promocija se ne uči u razredu novinarstva. Profesor bi rekao da to nije uopće novinarstvo, nego oglašavanje. Iako je to istina, bilo koji producent vijesti i drugi pisci vijesti mogu lako povećati svoje ocjene i svoje karijere tako što će savladati jednostavne korake u prodaji TV vijesti.