Kako postati kreativni direktor

Smatra se vrhuncem karijere kreativne osobe. Bilo da počnete kao mlađi copywriter, junior art director, ili junior designer, krajnji lonac zlata na kraju dugine je uloga kreativnog direktora. Ali nikad se ne predaje nikome na srebrnom pladnju, a potrebno je nevjerojatno puno truda, vremena i predanosti da se napune te cipele. Evo kako stići tamo.

Rane godine

Kada započnete našu karijeru u oglašavanju, najvjerojatnije u kreativnom odjelu (iako neki to rade iz različitih aspekata), bit ćete vrlo zeleni. Još uvijek nećete znati za užad i oslonit ćete se na gotovo sve u odjelu kako bi vam pomogli u izgradnji zemljišta.

Ako ste mlađi copywriter, vodit će vas copywriters i suradnički kreativni direktori s pozadinom pisanja. Isto vrijedi i za umjetničke redatelje i dizajnerske uloge. Iako ćete možda imati neki kontakt s kreativnim direktorom, u početku će biti ograničen. Moći ćete pokazati svoje ideje kreativnom direktoru, iako se nećete čuditi ako vaši vršnjaci to rade prvih nekoliko mjeseci (ili čak godina).

Ovo nije malo, već proces koji štedi vrijeme. Kreativni direktori u velikim oglasnim agencijama moraju nadgledati rad na desetinama računa i oslanjati se na svoja izravna izvješća kako bi predstavili sveobuhvatne kampanje. Ovaj nedostatak kontakta s kreativnim direktorom često može dovesti do mješavine straha i tjeskobe kada dođe vrijeme da predstavite svoj rad. Uz nekoliko iznimaka (ako ovo čitate, znate tko ste), kreativni direktori su izašli kroz redove i sjetili se kako je to biti junior.

Žele da učinite dobro, i iako su možda tupi, uvijek su na vašoj strani. Ako vam je dobro, agencija dobro funkcionira.

Pomicanje po ljestvici

Kako godine prolaze, dobit ćete više iskustva i zahtijevati manje nadzora. Izgubit ćete "junior" naslov. Dok bi jednom, devet od deset ideja otišlo u smeće, većinu vaših kampanja započet ćete tijekom prvih nekoliko rezova. Trebat će vam manje pomoći u pisanju i umjetničkom usmjeravanju. Sama ćete prisustvovati snimanjima. A vi ćete biti ovlašteni donositi odluke.

Kao što ste dobili više uspjeha, i bez sumnje premjestiti iz agencije u agenciju, od vas će izgraditi svoje povjerenje i početi razvijati svoj osobni kreativni stil. Baš kao što su Bill Bernbach i David Ogilvy imali različite pristupe, tako ćete i vi. Ili biste trebali, ako želite izrezati svoj vlastiti kreativni put.

Dok radite u različitim agencijama i na različitim računima, dobit ćete više mogućnosti da usavršite svoje vještine i svoj pristup radu. Iako je važno osigurati da vaš osobni stil ne zasjeni brand ili proizvod, možete donijeti nešto od sebe na svaki posao. Samo pogledajte rad Toma Cartyja i Waltera Campbella za primjer toga. Uvijek su klijentu blistali, ali to su činili na način koji je bio u velikoj mjeri njihov vlastiti stil.

Približavanje vrhu

Nakon što se dokažete još nekoliko godina, na kraju ćete preći u višu ulogu. To bi bio viši umjetnički ravnatelj, viši autor ili viši dizajner. Razina iskustva potrebna za popunjavanje tih uloga znatno se razlikuje od zemlje do zemlje i od države do države. Starijem na srednjem zapadu možda će trebati samo pet ili pet godina pod svojim pojasom. U velikim gradovima, poput New Yorka, Londona ili Pariza, možda ćete trebati udvostručiti količinu iskustva ispod pojasa.

Dobit ćete ljude koji će nadzirati i preuzeti cijeli projekt i račune. To nije veliki skok od ove uloge do uloge suradničkog kreativnog direktora ili ACD-a. I dalje ćete se specijalizirati na odabranom području, ali sada ćete imati cijeli tim ljudi koji rade pod vama. Kreativni direktor vjeruje vam da donosite važne odluke o tim računima, često bez njegovog odobrenja. Ići ćete na sve više sastanaka klijenata i imati ćete priličnu količinu “ne-kreativnog” posla. To je točka na kojoj mnogi kreativni ljudi više vole ostati.

To im daje pravu ravnotežu dužnosti upravljanja i kreativne slobode. Ali nakon ove točke stvari postaju vrlo različite.

Konačno: vi ste kreativni direktor

"Dolar se zaustavlja ovdje" dolazi s nazivom posla. Sada, u vašoj ulozi kreativnog direktora, morate ostaviti po strani puno vremena koje je potrošeno na kreativnost. Vaš je posao usmjeriti druge, a ne raditi sami. Ta vizija koju godinama brusite bit će vam vrlo važna. Dugogodišnje iskustvo s ljudima, tumačenje podnesaka i predstavljanje klijentima će preuzeti. Sada upravljate brodom, a mlađi kreatori će vas gledati kao osobu koju najviše žele biti.

Sve je došlo do punog kruga. Trebalo je tisuće i tisuće sati napornog rada i predanosti da dođemo do ove točke. Na vama je kakvo CD želite biti, ali sjetite se odakle ste došli i budite bolji od CD-ova koje ste obučavali. Možda se ne čini mogućim, ali ako se trudite biti bolji od najboljih, industrija će napredovati.