Se seks stvarno prodaje u oglašavanju?

"Seks prodaje" uobičajeno se čuje u oglašivačkoj industriji. Seks u oglašavanju je upotreba seksualno provokativnih ili erotskih slika, zvukova ili podsvjesnih poruka koje su posebno dizajnirane kako bi probudile interes potrošača za određeni proizvod, uslugu ili marku. Oglasi obično prikazuju lijepe žene i zgodne muškarce kako bi namamili potrošača, unatoč slaboj nepostojećoj vezi s oglašenom robnom markom.

Povijest prodaje seksa

Ljudi imaju temeljnu, unaprijed programiranu sklonost da reagiraju na seksualne slike koje su vrlo jake. To se znanje koristi već više od 100 godina u oglašavanju. Iako je sve više zlostavlja, industrija ne može ignorirati privlačnost koju seksualna i erotska poruka ima za potrošače.

Godine 1885. W. Duke, Sons & Co., proizvođač sapuna za lice, uključio je kartice za prodaju u ambalažu sapuna u kojoj su se nalazile erotske slike najpopularnijih ženskih zvijezda dana. Veza između sapuna i seksa u najboljem je slučaju slaba, ali je uspjela.

Od tada, marke su namjerno povezane sa sugestivnim ili otvorenim seksualnim slikama u potrazi za novim klijentima. Konkretno, alkohol, moda, parfemi i auti stvorili su snažne veze sa slikama seksualne prirode.

Upotreba seksa za prodaju

Činjenica je da se seks prodaje. Popularni muški časopisi kao što su Maxim i FHM često su eksperimentirali s naslovnicama. Izuzetno, kada se na naslovnici pojavi lijepa žena, ona nadmašuje sliku muške zvijezde, čak i ako je ta zvijezda trenutno u vijestima.

Kada su oglasi seksualno provokativni, muškarci i žene su privučeni njima. Ako oglas stvara seksualnu situaciju, dobit će željeni odgovor. Međutim, seks ne može sve prodati, jer mora postojati kontekst.

I sve više i više brandova shvaća da korištenje ženskih tijela za prodaju proizvoda ne ide uvijek dobro sa ženskim potrošačima, od kojih mnogi donose odluke o potrošnji kućanstava.

Seks može isključiti kupce

Postoji fina linija koja koristi seks da bi se prodao proizvod, a prečesto brendovi prelaze preko njega. Potrošači su ljudi, oni će odgovoriti, ali oni su također pametni, dobro obrazovani ljudi koji će uskoro shvatiti da se njima manipulira.

Ljudi mogu kupiti vaš proizvod jedan ili dva puta zbog erotske interakcije, ali ako proizvod nije dobar, izgubit će interes. Osim toga, oni se mogu osjećati prevarenima ili pod pokroviteljstvom, a vi možete izgubiti njihovo povjerenje.

Na kraju dana, seksualne slike mogu privući određenu demografsku kategoriju vašem proizvodu ili usluzi, ali mora postojati legitimna kravata.

Sex vs Activism

Pogledajte Super Bowl oglase proizvedene za igru ​​2018. godine. Za razliku od Super Bowl oglasa iz prošlosti, u kojima su se pojavljivale seksualne slike, ove je godine bilo mnogo manje seksualnih poruka. Čini se da je nedavni politički preokret i ogroman interes u smjeru Amerike uzrokovali veliki pomak u tome kako marke privlače pozornost.

Seks se može prodati, ali aktivizam, političke poruke i vrijedni uzroci su popularniji. Fokus je prešao od zebnje do nečeg mnogo ozbiljnijeg. Brendovi sada zauzimaju stav o imigraciji, klimi, ekološki prihvatljivim proizvodima, jednakoj plaći za žene, rasizmu i seksizmu. I dok je ova teška tema možda bila previše za publiku s baby boomom, moderni potrošači, pogotovo tisućljetnici, reagiraju na nju.

Budućnost seksa u oglašavanju

Seks je tu da ostane, ali to vjerojatno neće biti istaknuto kao važan dio poruka na masovnom tržištu. Uspon interneta stvorio je izravnu liniju za mnogo jači, grafički seksualni materijal za ulazak u domove potrošača. Da, uvijek će postojati polugoli muškarci i žene, i aluzije, ali društvena podjela će nadjačati te poruke. Mnogo je lakše dijeliti snažnu političku poruku nego bludnu.

Ako oglašavate deodorant ili donje rublje, možda ćete htjeti koristiti seks kao strategiju prodaje. Međutim, ako prodajete kosilicu za travu ili novi kauč s golotinjom i seksom, proizvodite svoj proizvod ozbiljnu lošu uslugu. Vaša će strategija biti očita potrošaču i proizvod će izgubiti svoju privlačnost.